财π新闻 作为国内知名的“中国玉器之乡”，四会玉器产业历经多年发展，已经形成了成熟的加工、销售和直播电商体系，产业规模位居全国前列。面对年轻消费群体的快速崛起，当地正推动传统玉文化在产品升级、消费场景、人才培养等多个维度加速创新，让拥有深厚历史积淀的玉器产业焕发出全新的市场活力。不同于大众印象中翡翠仅以手镯、摆件等传统贵重藏品形式出现的固有认知，如今四会的翡翠产品已经延伸出潮玩盲盒、文旅伴手礼等全新形态，逐步成为年轻人社交场景中广受喜爱的新国潮品类。

据21世纪经济报道，四会玉器产业的线上销售额占比已超过60%，当地玉器电商直播商家超过1000家，活跃账号达到2000余个，直播从业人员约6万人，日均物流快递量接近10万件，线上市场的成熟布局为年轻化产品的快速传播提供了坚实的渠道支撑。整个产业不再局限于传统的收藏、佩戴属性，而是通过全方位的创新调整，主动贴近年轻群体的消费习惯与审美偏好，为传统工艺美术类产业的转型探索出了一条可参考的路径。

文创思维重构玉器产品形态

四会玉器产业的产品升级核心，是将文创思维深度融入玉器开发的全流程，打破传统玉器的品类边界，把天然翡翠融入居家陈设、阅读办公、随身把玩、互送祝福等日常生活场景，开发出许愿瓶、冰箱贴、潮玩摆件等一系列轻巧的生活小物。这些产品不再以高价值收藏为核心定位，而是将祝福、治愈、解压、仪式感等年轻人看重的情绪价值具象化，嵌入产品的设计细节之中，让原本距离普通消费者较远的贵重玉器，变成触手可及、可以轻松拥有的日常用品。

本土文创品牌“会小玉”正是这一转型方向的典型代表，品牌成立不到三年，营业额已经突破千万元，产品布局覆盖全国十个省份，拥有110多个销售渠道，成功进入众多博物馆、5A级景区和文创街区。品牌创始人陈建文表示，年轻人选购商品时，不只是关注实用性，也十分看重产品能否带来情绪上的满足，这也是品牌设计过程中重点考量的核心方向。依托四会本地完备的玉器产业链支撑，品牌拥有自有加工厂，同时与当地多家玉器厂展开深度合作，有效控制了生产成本，大部分文创产品的价格都控制在200元以内，大幅降低了年轻人接触翡翠产品的门槛。

产品开发过程中，品牌还会紧跟文创消费热点快速迭代，此前冰箱贴成为文旅消费爆款时，品牌随即推出翡翠冰箱贴产品，解压指尖玩具受到市场关注后，又快速尝试将翡翠融入相关产品，开发出猫爪“手搓玉”等全新的解压治愈文创产品。这种从“卖玉”到“卖生活方式”的转变，并非简单的产品外观年轻化调整，而是真正站在年轻人的视角去讲述传统玉文化的内涵，让温润的翡翠以更亲和的姿态融入当代年轻人的日常。

产教融合培育复合型琢玉人才

随着四会玉器产业的转型推进，行业对人才的需求也发生了明显变化，未来的“琢玉人”不再只需要掌握传统雕刻技艺，还要同时具备产品设计、内容传播、市场运营等多方面的能力，能够精准连接产品与年轻消费群体。2021年成立的广州华商学院珠宝学院，长期将人才培养的方向聚焦在珠宝产业链设计、传播、营销等关键环节，2024年，学院成功获批广东省首个本科时尚传播专业，与珠宝首饰设计与工艺专业同步招收首届本科生，进一步完善了珠宝产业传播营销方向的人才培养体系。

据21世纪经济报道，学院与行业企业共建了8个实习基地、3个产教融合实践平台，还邀请工艺美术大师、玉雕大师入驻设立大师工作室，让学生能够在“课堂—创作—产业”的完整实践链条中，清晰理解玉器产品如何从最初的设计构思一步步走向终端市场。广州华商学院珠宝学院副院长张宪法介绍，珠宝产业正在发生快速变化，人才培养不能停留在传统技艺的单一层面，教学不能和产业实际脱节，老师要主动走进产业一线，学生也要提前接触真实市场环境，才能培养出适配行业转型需求的优质人才。

这种全新的校企协同育人模式，彻底打破了过去玉器行业传统师徒制的人才培养局限，构建起更加开放多元的人才成长路径，源源不断为四会玉器产业输送既懂传统玉雕技艺，又熟悉新媒体传播、掌握现代营销方法的复合型人才，为整个产业的长期创新发展筑牢了人才根基。

艺术平台搭建打通国际交流通道

在产品创新与人才培育之外，四会还通过搭建高端艺术交流平台，为玉器产业拓展更广阔的发展空间。当地的庄家7美术馆举办了《赋形万物 THE EMBODIMENT》国际艺术展，打造了一场围绕“石头”主题的跨文化艺术对话，平台一边连接全球各地的艺术家，一边对接本土资深玉雕师和新锐年轻设计师，通过高品质的展览活动和联名产品开发，为整个玉器行业注入全新的创意活力。

相关负责人表示，引入国际艺术展览的核心目的之一，就是让全球不同文化背景的艺术家为传统玉器行业赋能，推动中国玉雕艺术真正走向世界舞台。不同于传统的行业展会，这个平台为不同领域的创作者提供了平等交流的空间，让更多年轻设计师能够深度参与到玉雕艺术的思考、创作和表达过程中，为传统玉雕工艺注入更多元的艺术表达。

依托这些全新的产品、人才与平台支撑，四会玉器产业正在完成一次全方位的年轻化转型，温润的玉石保留着传承千年的文化内核，却以完全不同的全新形态，被更多年轻人看见、把玩和分享，让拥有数百年历史的玉器老手艺，在当代市场中玩出了全新的花样。

(编辑：曲昂)