财π新闻 秋意正浓，山河披锦，2026年中秋与国庆仅隔3个工作日，拼假形成的超长出行窗口，让一幅流动中国的生动画卷徐徐展开。当10月1日铁路单日发送旅客2520万人次创下历史新高，当6400万辆汽车驶上高速公路，当丹霞山的日出音乐会与平陆运河的船闸汽笛遥相呼应，全国文旅市场迎来了一轮亮眼的出行热潮。文化和旅游部数据中心测算显示，2026年国庆节假期7天，全国国内旅游出游8.26亿人次，实现国内旅游收入7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。这组亮眼数字的背后，是文旅产业正在发生的静水深流的变革，整个行业正加速从“流量追逐”转向“留量运营”，从“走马观花”转向“深度体验”，假日消费的脉冲效应，正在转化为持续涌动的内需动能。

出行节奏重构 慢游深驻成为主流选择

2026年的假期，中国人的旅行节奏已经发生明显改变，过去那种“打卡赶路”的特种兵式出游模式占比持续下降，越来越多游客选择拉长停留时间，深度感受目的地的风土人情。携程数据显示，国内度假游客中，8天及以上超长行程占比突破10%，较2024年的不足6%近乎翻倍；国内游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比2024年来首次超过六成。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上航线预订量同比增长超四成，国内游平均单程距离增至约560公里。

美团数据进一步印证了这一趋势，800公里以上长线游订单同比增长25%，31%的用户在单一目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。途牛报告显示，境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。与此同时，出行客流不再“挤在首日”，假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，显著低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，超20%游客选择节前错峰早鸟游，10%以上游客贯通双节规划超长行程，消费曲线从过去的“尖峰”形态转变为覆盖更长时段的“宽峰”形态。

相关平台数据显示，国庆期间预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%，通过飞机、高铁组合一次性串游多座城市的用户同比增长14%。山东推出“跟着网文游山东”项目，以热门网文IP串联济宁、济南、泰安、淄博、潍坊、青岛、烟台七座城市，让IP流量激活文旅消费潜力；重庆大足与四川安岳联合打造全国首条跨省石窟石刻文物主题游径，串联多个精品点位，把千年石窟文化串珠成链，让游客不用像过去一样赶路，而是能够沿着文化地理脉络从容游览。

县域文旅崛起 下沉市场成为内需新增长极

过去热门景区榜单长期被一线旅游城市占据，而在这个假期，小城正在改写热门景区榜单，“奔县游”已经从过去的反向小众选择变成大众出游的潮流。“只要不上班，就来丹霞山”，韶关丹霞山成为假期顶流，9月5日至10月7日，丹霞山接待游客70.4万人次，同比增长106.8%；其中国庆假期接待34.0万人次，日均同比增长97.3%，龙头效应充分释放，截至10月5日，带动韶关全市接待游客150.9万人次，旅游总收入14.3亿元。

去哪儿数据显示，双节期间全国TOP10热门景区被小城包揽，江西上饶葛仙村、婺源篁岭，河北唐山河头老街，四川阿坝九寨沟，宁夏中卫沙坡头等县域目的地纷纷上榜，县城酒店预订热度同比增长35%，惠州惠东县位居全国热门县域目的地榜首。西康高铁开通后，陕西安康规划9条精品线路迎接高铁游客，4条新开通高铁沿线三线及以下小城搜索量环比增长超七成，曾经“藏在深闺”的文旅资源，正借着交通网络的延伸被重新“看见”。

新华社经济随笔内容显示，文旅消费正从重点城市、景区加速扩散至更广阔的国土空间，全方位向县、乡、村下沉，原本小众的边陲小城、山区古村成为热门目的地。国庆假期，祁连山腹地的青海祁连，迎来超22万人次游客；沿江城市安徽铜陵的永泉小镇，以铜钱为媒串联乡土美食，吸引13.3万人次打卡，新的消费地理正在形成，越来越多县域小城成为消费目的地，下沉市场成为内需的新增长极。国庆期间县域旅行预订热度同比增长42%，游客平均游玩天数增加3.2天，平潭、淳安、保亭、牟平、平遥等跻身“奔县深度游”热门目的地前十。

供给持续创新 多元业态激活全时消费场景

这个假期，全国文旅产品供给丰富多元，不同类型的文旅业态同步升温，全方位满足游客的多样化需求。红色旅游备受青睐，40%的游客参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等活动；乡村旅游热度攀升，赏秋观景、非遗体验、农耕采摘、乡村夜游、篝火市集、稻田音乐会等广受欢迎；演出市场火热，全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场次、音乐节55场次，不少游客以演出、赛事为核心规划行程，文娱活动有效撬动场馆周边住宿、民宿消费，成为拉动目的地过夜客流、激活假日文旅市场的重要引擎。

全国国庆文化和旅游消费月期间，各地举办各种各样吸引游客的文旅活动，发放超3.1亿元消费补贴，持续释放消费动能。夜间文旅经济蓬勃发展，各地集中推出夜间演艺、国风古镇夜游、光影秀等活动，打造全时全域消费场景，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量1.07亿人次，同比增长5.6%。入境旅游市场同样表现活跃，全国共接待入境游客298.3万人次，按可比口径（日均）同比2024年、2025年分别增长19.0%、6.5%，外国游客纷至沓来，不仅热衷于探访中国壮丽的山河与悠久的历史文化遗迹，还纷纷走进商圈与街巷，采购各类商品，从“空手来”到“满箱归”，相关内容在海外社交平台形成广泛传播。

文商旅体深度融合，“跟着赛事去旅行”持续升温，“苏超”“东北超”“村BA”等群众赛事活动有力拉动客运、餐饮、住宿业等经济增长。各地还强化科技赋能，数字展陈、VR/AR体验、AI伴游等项目丰富游览体验，大数据监测、AI调度等智慧管理保障市场安全有序。在四川中江觉慧村，游客跟着村民学挂面手艺，还能带走自己做的手工挂面；浙江嘉兴新塍老街非遗手作、国潮游园、民俗表演轮番上演，让游客愿意把整个假期留在老街上；云南剑川古城将丝路主题博物馆与古城漫步结合，游客在打卡数字体验馆、探访非遗工坊中放慢脚步，沉浸式感受丝路文化。

消费结构优化 文旅市场转向质量提升新阶段

从数据结构来看，按可比口径计算，出游人次增速6.3%高于出游总花费增速4.3%，这意味着人均单次消费实际呈下降趋势，这一现象并非消费降级，而是消费结构理性化的体现。一方面，下沉市场和小城市承接了大量客流，县域旅游、近郊游的客单价天然低于一线城市和热门景区；另一方面，游客消费偏好从“高价打卡”转向“高性价比体验”，更愿意为特色餐饮、非遗手作、沉浸式演出等小额高频项目付费，而非一次性大额门票和购物支出，消费行为更分散、更务实，是市场成熟的表现。

中国旅游研究院院长戴斌表示，航空、高铁、高速公路正在重构长线旅游的交通新格局，高铁改变的不只是出行的速度，更是整个文旅产业的空间布局。8.26亿人次的出游规模，标志着国内旅游市场已恢复并超越疫情前水平，但流量红利正在见顶，未来竞争的关键变量，将从“能吸引多少人”转变为“能留下多少消费、换来多少复购”。这要求目的地从“一次性观光”转向“反复体验”，从“景点思维”转向“生活场景思维”，谁能把本地生活方式、文化IP和公共服务做得更扎实，谁才能在文旅市场竞争的下半场胜出。

文旅需求迭代升级，驱动消费市场向品质化、多元化转变。过去，假日旅游消费优先买纪念品实物；现在，越来越多人愿意为体验、情绪、兴趣付费，大众出游跳出“打卡拍照”模式，更加追求“沉浸式”“体验感”。有人奔赴悬崖天梯，挑战云端步道；有人偏爱慢游小城，在石板路与烟火气里感受乡土气息，传统观光消费加快向休闲、康养、户外、研学等多元形态转变，文旅消费之变，不仅是规模的增长，更是品质、体验、个性化并重的跃升。

市场跟着需求变，各地不再只靠自然风光“躺赢”“吃老本”，而是主动造场景、育业态、拓赛道。高空天梯、行进式演艺、夜间光影秀……从新景点、新玩法到新服务，以新供给创造新需求、以新场景激活新消费，游客愿意来、留得住、愿意花钱，从而推动供需良性循环，持续夯实消费增长根基。消费活力的持续释放，离不开优质服务的支撑，客流暴增的背景下，多地连夜调配床位、完善预约系统、增设便民服务点，快速响应、高效联动、充满人情味的举措，为消费市场平稳运行提供坚实保障。

七天国庆假期，串联起需求升级、供给创新与服务托举，勾勒出中国消费的蓬勃图景。大美山河，客流不息，内外双向流动与城乡双向奔赴间，厚积的是中国经济稳步向好、持续生长的强大底气。当旅游不再满足于“到过”，而是追求“懂得”，人们对文旅深度融合产品的需求自然更高，旅游因为文化赋能而丰富了内涵、提升了品位，文化因为旅游带动而传播得更广、更有活力，文化与旅游正在形成双向赋能的良性循环。

(编辑：吕文)