财π新闻 9月17日，2026湖北文化旅游发展大会在襄阳市举行，大会以“传承历史文脉，赋能城市更新，推动文旅融合高质量发展”为主题，同步启动“知音湖北·乐享金秋”消费季活动，正式发布入境游八大体验场景与5条入境游精品旅游线路。湖北省委副书记、省长李殿勋出席大会，并和与会嘉宾代表共同启动消费季活动，来自相关国际机构、驻华外交机构、兄弟省份文旅部门、湖北省直及各市州有关单位、文旅头部企业、重点旅行商、行业专家、中外媒体等约350名代表齐聚襄阳，共商湖北文旅高质量发展新路径。

襄阳作为拥有2800多年历史的国家历史文化名城，游客年接待量连续3年突破1亿人次，旅游总收入突破900亿元，成功入选国家级消费新业态新模式新场景试点城市。近年来当地文旅产业活力持续释放，深挖三国文化、汉水文化、古城文化资源，完善夜游、演艺、沉浸式体验等新型消费场景，推动古城旅游从观光打卡向沉浸式生活体验升级，成为湖北文旅融合发展的典型样本。

今年6月，《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》正式印发，明确提出坚持“文化旅游+千行百业”“千行百业+文化旅游”双向融合，推动文化旅游与农业、工业、商业、交通、城镇、体育、水利、教育等多个领域全方位融合发展，打破产业壁垒实施双向赋能，既把文旅的流量、场景和传播优势转化为百业发展的增量，又把百业的资源、产品、故事和空间转化为文旅的新内容、新体验、新目的地，让文旅因百业而厚重，百业因文旅而鲜活。

入境游产品矩阵正式亮相

本次大会面向境内外旅行商、海外游客重磅发布湖北入境游产品矩阵，包含八大入境游体验场景与五条入境游精品线路，为湖北建设世界知名文旅目的地增添新动能。八大体验场景涵盖世界名片、长江揽胜、荆楚文化、科技风尚、中医康养、潮流生活、节庆赛事、四季赏花八大板块，整合武当山、神农架、明显陵等世界遗产，长江三峡游轮、两坝一峡水上旅游、湖北省博物馆、荆州古城、光谷空轨等特色资源，兼顾海外游客文化偏好与消费习惯，为境外旅行商开发产品提供完整素材库。

依托八大场景资源，湖北同步推出“三峡三国”长江游、“神武峡”生态游、“荆襄随”文化游、“红安洪湖”红色游、“江城武汉”都市游五条入境游精品线路。线路串联全省核心文旅地标，融合世界遗产、峡谷风光、非遗体验、荆楚美食与都市消费，把资源优势转化为可落地运营的国际化旅游产品，让海外游客一站式沉浸式感受荆楚人文与烟火。其中“荆襄随”精品线路串联荆州楚都、荆门屈家岭遗址、襄阳古城和随州始祖文化等重要人文地标，堪称荆楚历史文化长廊，襄阳市旅行社协会会长王俊丰表示，襄荆高铁、沪渝蓉沿江高铁将襄阳、荆门、荆州、随州串珠成链，从襄阳坐高铁到荆门、随州半小时可达，到荆州1小时可达，极大地方便了游客快旅慢游，深度打卡感受荆楚文化的无穷魅力。

大会设置的旅行企业洽谈对接环节，为参会中外旅行商搭建起入境游推介与面对面商务洽谈的平台，进一步凝聚文旅产业合作合力。韩中文化旅游协会理事长金成秀、法国银龄旅游协会副主席西尔维·佩罗分别围绕做强湖北入境游市场、重要客源地营销策略分享观点，金成秀建议，湖北可重点打造三国文化历史旅游产品、“武当山—神农架—三峡”生态康养产品、面向韩国MZ年轻市场的城市体验产品，并以本地化、产品化、渠道化、常态化推动韩国市场开发。西尔维·佩罗则从欧洲市场视角，剖析银发康养与文化体验融合发展路径。

“知音湖北·乐享金秋”消费季全面启动

随着“知音湖北·乐享金秋”消费季正式启动，围绕“畅游荆楚”“乐购荆楚”“悦动荆楚”“丰收荆楚”“智享荆楚”五大主题板块，全省将举办省市重点活动29场、各类文旅文体活动约1.5万场次，同步推出多项惠民消费礼包，激活金秋文旅市场。文旅产业关联度高、带动性强，能够带动餐饮、住宿、交通、文创等上下游产业协同发展，系列促消费活动为广大文旅企业释放了明确政策利好，不少文旅企业表示，告别夏季炎热之后，秋季正是到山水型景区登高赏秋、到乡村旅游集聚区欣赏丰收景象的最佳时期，企业将精心组织线路产品，抢抓文旅消费季政策红利。

消费季期间，湖北全省演艺市场活力迸发，共准备大型演唱会15场，营业性演出1.3万余场，惠民演出400余场，实现“白天观景赏秋、晚上看戏休闲”。“跟着演出去旅行”联动产品同步上线，将演艺资源和旅游线路结合，搭配非遗集市、文创快闪，打造“观展+商圈+景区”一体化游玩体验。全省博物馆还准备200余场金秋主题特展及夜间文博活动，让游客在观展之中读懂荆楚千年文脉。9月19日至10月30日，2026长江文化艺术季将隆重上演，推出11项主体活动，美术、摄影、电影、音乐、舞台精品、文博特展等多元内容集中呈现，带领大众沉浸式读懂长江文明、乐享长江。10月，中国京剧艺术节将登陆武汉，传统戏、现代戏、新编历史剧集中上演，再现武汉“戏码头”荣光。

本次大会还为地方好物、文创产品搭建了展销平台，襄阳牛肉面、襄阳黄酒、卧龙锅巴等特色产品集中亮相，以襄阳市博物馆馆藏文物华夏第一青铜马、三国象鼻壶、和田羊脂白玉猪握、东汉陶狗为原型的文创冰箱贴也同步展出，吸引不少参会嘉宾驻足选购。中南财经政法大学旅游研究院副教授桂橙林选购了一款书本造型的冰箱贴，他表示，旅游就是要激活流动价值、释放消费潜能，作为长期关注、研究旅游行业的学者，他对襄阳古城焕新格外关注，计划再访襄阳古城，探寻城市更新的“襄阳密码”。

文旅赋能城市更新 工业遗存焕发新生

襄阳在推进文旅与城市更新融合的过程中，将大量闲置老厂房改造为特色文创园区，通过微改造、精提升、轻介入的方式，在保留工业遗存历史风貌的基础上植入文旅新业态，盘活了工业遗存存量空间。其中六〇三文创园由曾承担《新华字典》等经典工具书印制任务的旧印刷厂改造而来，2010年印刷板块外迁后老厂房一度沉寂，2017年园区遵循“修旧如旧、最小干预”原则启动改造，印刷车间变身演艺剧场，装订车间变身美术馆，胶印车间改造成精品民宿，纸库则承接直播工厂、文创工作室、非遗工坊等功能。2025年，六〇三文创园启动二期提质升级工程，重点打造603印·刻非遗传承中心，打造非遗活态传承体验阵地。

如今六〇三文创园已引入近60家企业，带动3000余人创业就业，年产值近3亿元，节假日日均客流超1万人次。从郑州来的游客郭满刚办完园区内精品民宿的入住手续，他表示，一间文创园里的民宿一晚300多元，还能逛园区、看展览、喝咖啡，这钱花得值。六〇三文化创意（湖北）有限公司总经理杨斌表示，他们理解的“生活秀带”，就是老厂区既能承载历史，也能容纳日常生活。

同样由老工业空间改造而来的汉江创意园，前身是当地一家橡胶厂，经过改造升级后成为年均接待客流超300万人次、年均营业收入突破1.3亿元的高活力文创空间。针对老厂房改造前期投入大、回收周期较长的普遍难题，襄阳的文创园区不断创新运营方式，通过物业租赁、合作联营和创投孵化等方式挖掘稳定现金流，实现园区的可持续运营。类似的改造案例在襄阳还有不少，麒诚2035文创园由老水果市场改造，打造出“深夜食堂”特色IP；银河运动公园依托老纺织厂厂房改造运营，月均客流量稳定在1.2万人次以上；立业市集由原机械电器厂改造，年租金收益稳定在340万元，服务周边近5万居民。

文旅联动多领域 拓展融合发展新空间

襄阳推进文旅与乡村振兴深度融合，唤醒乡村沉睡资源创造发展增量，走出了一条以文旅带动村集体增收、农户致富的特色路径。枣阳市刘升镇李老湾村以柴火灶租赁的特色业态唤起游客乡愁，由村集体统一运营管理，年接待游客超8万人次，村集体经营性收入实现大幅增长，还吸引了不少在外务工的人才返乡创业就业。南漳县大山村依托当地自然条件发展千亩樱桃园，每到樱桃成熟季节吸引游客超20万人次，带动周边农家乐、采摘体验等业态快速发展。谷城县邓坪村则建设林下经济基地，将林果种植、生态观光、农事体验等功能结合，直接带动当地农户稳定增收。

襄阳还大力推进文旅与体育赛事、演艺活动融合，将赛事流量、观演流量高效转化为消费增量。鱼梁洲区域先后举办多项国家级水上运动赛事，探索构建“赛事加市集”“赛事加景区联动”“赛事加品牌沉淀”的长效消费机制，让赛事举办的短期流量转化为拉动区域消费的长期动力。东津新区依托落地的大型演唱会实施票根联动政策，观众凭演唱会门票即可享受周边多个景区的专属折扣，有效带动周边商超客流与酒店营业额大幅提升。

系列融合举措的落地，推动襄阳文旅产业从单一的景点开发转向全场景的产业联动，逐步构建起“百业皆文旅”的发展格局，为湖北全省文旅融合高质量发展提供了可参考的实践样本。

(编辑：吴淑娟)