财π新闻 美团旗下外卖平台Keeta在进入巴西市场一周年之际，正式宣布新增21座运营城市，业务布局从原本深耕的圣保罗州向巴西内陆地区全面延伸，整体覆盖城市规模扩大至32座。这一扩张动作的落地，建立在巴西圣保罗州法院此前裁定竞争对手99Food专门针对Keeta设置的排他性合作条款违法的基础之上，从法律层面彻底打破了此前长期存在的商户“二选一”壁垒，让此前受相关限制被迫暂停的扩张计划得以正式重启。

从进入巴西市场至今的发展历程来看，Keeta的扩张路径经历了从保守试点到逐步加速的完整调整周期。2025年10月，平台率先在圣保罗州启动试点运营，同年12月进一步拓展至圣保罗市及周边关联城市，后续受排他性合作条款的阻碍，平台原本计划推进的里约热内卢入驻安排被迫推迟，随即调整资源配置方向，将运营重心转向竞争环境更为开放的区域市场，为本次大规模向内陆渗透积累了充足的运营经验。

新增布局聚焦内陆中等城市

本次新增的21座城市全部集中在巴西内陆的中等规模城市，覆盖范围涉及马托格罗索州、戈亚斯州、巴拉那州、米纳斯吉拉斯州等多个区域，平台将核心目标锁定在竞争压力相对较小的内陆市场，避开核心沿海区域的激烈竞争，逐步搭建起覆盖范围更广的本地生活服务网络。

截至进入巴西市场一周年的时间节点，Keeta平台累计注册餐厅数量已经达到8.3万家，注册配送骑手规模达到43万名，应用累计下载量超过1000万次。美团此前已经公开承诺，未来五年将在巴西市场投入10亿美元，为平台的长期业务发展提供充足的资金支持，保障各项运营和拓展计划稳步推进。

据澎湃新闻，Keeta相关负责人表示，此次进入更多城市，反映了公司对巴西市场的长期信心。下一阶段，Keeta将继续拓展餐厅供给，并在技术、配送和本地运营方面投入资源。

市场竞争格局仍存显著挑战

本轮大规模城市扩张的落地，并不意味着Keeta在巴西市场面临的竞争难题已经得到完全解决。当前巴西本土头部外卖平台iFood仍然占据约80%的市场份额，在商家资源积累和本地消费者认知层面都拥有极为稳固的先发优势，Keeta后续需要在持续争夺商户供给和用户群体的同时，探索出符合本地市场实际情况的可持续增长模式。

营销补贴是当前海外新兴外卖平台吸引用户的普遍手段，但巴西市场整体对非理性烧钱的行为保持较高的关注度。据Prosus发布的公告显示，过去18个月巴西外卖市场的竞争态势显著加剧，但头部平台iFood的市场份额仅失去约5个百分点，市场格局的稳固程度远超不少新进入平台的预期。

本地市场数字化空间广阔

当前巴西本地餐饮业的整体数字化程度仍然处于较低水平，相关统计数据显示，当地有69%的餐饮商家缺乏专业的数字管理系统，这也意味着外卖平台在当地市场的可挖掘发展空间十分可观。目前Keeta正逐步向本地商家和骑手群体引入智能头盔、人工智能订单管理等成熟技术应用，试图从配送调度和平台运营两个维度提升整体效率，但相关技术的实际转化效果仍有待后续市场的长期验证。

巴西整体餐饮市场规模正处于持续增长的通道中，巴西酒吧与餐厅协会预测，2026年底当地酒吧和餐饮行业的整体收入将达到5400亿雷亚尔，约合7245亿元人民币，庞大且持续扩容的市场体量，为外卖平台的持续投入和长期运营提供了坚实的行业基础。

据科创板日报，美团计划五年内在巴西市场投入10亿美元，支撑平台在商户拓展、骑手体系建设、技术落地等多个维度的持续布局，依托国内积累的成熟运营经验，逐步适配巴西本地市场的实际需求。

(编辑：付健)