财π新闻 廉价生成式人工智能技术的快速普及，正在从根本上重塑美国政治攻击性广告的制作与传播生态，大量深度伪造内容在近期选举周期中集中涌现，覆盖从将候选人恶意塑造成反派角色、篡改其公开言论到虚构从未发生过的互动场景等多种形式。据统计，本轮选举周期中相关AI政治广告的总支出已达到约8000万美元，其中近七成广告完全未向受众披露其使用了AI生成或增强工具的相关信息，大量选民在不知情的状态下接触到经过技术篡改的虚假竞选内容。

各参与竞选的政治团队正在充分利用AI技术大幅压缩广告制作的时间与资金成本，以往需要投入六位数资金搭建实景、协调大量人员才能完成的拍摄工作，如今仅需一个下午的时间就能通过AI工具生成完成。值得注意的是，不少竞选团队在大量使用AI制作攻击性广告的同时，还将公开抵制AI作为塑造自身候选人诚信形象的核心竞选策略，形成了一边滥用技术抹黑对手、一边以反AI姿态争取选民信任的特殊竞选博弈局面。

AI政治广告的多元表现形式

当前美国选举中出现的AI政治广告覆盖了从明显恶搞讽刺到高度逼真深度伪造的不同层级，不同类型的内容对选民的误导程度也存在明显差异。部分广告以卡通化的夸张手法将候选人装扮成超级英雄、乐高玩偶等形象，受众很容易识别出其恶搞属性，更多的内容则直接指向对竞争对手的恶意抹黑，通过技术手段将候选人从未发表过的言论、从未参与过的场景合成出逼真的视频画面，让普通选民很难第一时间分辨出内容的虚假性。

具体来看，AI政治广告的常见手法包括三类，第一类是伪造声音，通过AI生成完全模仿目标候选人音色的音频，拼接出其从未表达过的观点；第二类是虚构现实中从未发生过的场景，将原本毫无交集的政治人物合成到同框画面中，编造出二人共同参与活动、讨论政策的虚假情节；第三类是对现有素材进行AI增强，在不改变原有核心画面的基础上调整细节，让广告内容的导向性完全偏离事实，这类广告甚至不会标注任何AI使用声明，进一步提升了选民的辨别难度。

竞选阵营的技术使用与策略博弈

生成式AI技术的普及大幅降低了政治广告的制作门槛，让中小竞选团队也能以极低的成本产出大量视觉冲击力强的攻击性内容，彻底改变了以往竞选广告制作高度依赖专业团队和高额预算的格局。以往需要耗费大量资金租赁场地、邀请演员、协调拍摄时间的复杂广告内容，现在只需要几名工作人员在办公室内输入简单的文字指令，就能在几个小时内生成符合竞选需求的完整视频，制作成本被压缩到原先的十分之一甚至更低。

与此同时，是否使用AI技术本身已经成为两党竞选博弈的全新议题，不同阵营对AI的使用态度呈现出明显的分化特征。大量使用AI生成攻击性广告的阵营，刻意回避对自身使用AI行为的讨论，转而将对手阵营使用AI的行为包装成不诚信的证据，公开打出“拒绝AI虚假广告”的竞选口号，以此塑造自身候选人坚守诚信、尊重事实的正面形象，这种双重标准的操作方式，让竞选过程中的技术伦理争议变得更加复杂。

现有监管体系的现实困境

截至目前，美国已有30多个州先后出台相关立法，试图对政治广告中的AI使用行为进行限制，或是明确要求相关广告必须向公众披露其使用了AI技术的事实，但这些地方层面的立法正面临严峻的合宪性质疑，不少相关诉讼主张这类限制内容属于侵犯言论自由的违宪条款，导致相关法律的执行效力大打折扣。更关键的是，这些州级立法对联邦公职候选人投放的政治广告是否具备适用性，目前仍存在极大的法律不确定性，没有统一的权威结论可以参考。

联邦层面至今没有出台统一的全国性监管规则，相关立法提案始终未能进入正式表决环节，各州分散出台的规则标准不一，部分州仅要求对AI生成内容进行简单标注，部分州的监管条款则更为严格，这种碎片化的监管格局让竞选团队很容易找到规则漏洞规避约束。不少使用了AI技术的广告仅在极不显眼的位置标注一行几乎无法被受众注意到的小字声明，甚至完全不做任何披露，进一步放大了虚假内容的传播风险。

选民态度与竞选策略转向

相关调查数据显示，近百分之七十五的受访者明确表示，在政治广告中使用AI生成图像或视频的行为是不可接受的，超过百分之九十的受访者直接表达了自身的担忧，认为深度伪造内容会对其他选民的投票选择产生误导性影响。随着越来越多的虚假AI广告被曝光，普通选民对这类内容的抵触情绪正在持续攀升，不少原本对AI技术持中立态度的选民，也开始对所有来源不明的竞选广告产生普遍的不信任感。

选民态度的转变直接推动各竞选团队调整自身的技术使用策略，越来越多的团队开始在AI技术的使用上变得格外谨慎，刻意避免直接使用AI生成的攻击性内容，生怕相关行为被曝光后引发选民的反感和警惕，反而对自身的选情造成负面影响。部分此前计划大量投入AI广告制作的竞选团队，已经临时砍掉了相关预算，转而回归传统的实景拍摄广告模式，以此向选民传递自身尊重事实、拒绝虚假内容的竞选立场。

外部势力介入的相关争议

除了美国国内各政治团队的操弄之外，相关方面还指出外国势力也在尝试利用深度伪造技术介入美国选举进程，制造社会混乱。其中被提及最多的案例是俄罗斯虚假信息网络，该网络被指通过AI技术伪造知名公众人物公开批评民主党的相关视频，将这些虚假内容投放到美国的社交平台上，直接介入选举相关的公共辩论，试图干扰正常的竞选议程。

不过截至目前，没有任何公开的证据能够证明这类由外部势力制作的深度伪造内容，已经在美国选举过程中产生了广泛的实质性影响，也没有数据显示这类内容直接改变了大量选民的投票意向。相关内容的传播范围大多局限在小众社交圈层内，并未进入主流传播渠道形成大规模的舆论效应，但其潜在的风险依然引发了美国国内不少监管机构和选举监督组织的高度警惕。

(编辑：张广德)