财π新闻 随着AI技术在日常工作生活中的普及，越来越多的人开始借助AI工具完成邮件撰写、报告制作、视频剪辑等各类事务，大幅压缩了原本需要耗费大量时间的重复性劳动。而在这一背景下，一批原本被认为会被数字化时代淘汰的低效率复古物件，反而迎来了全新的走红态势，钢笔、黑胶唱片、胶片、刺绣等品类组成的消费组合，被市场称为“反AI消费组合”，相关品类的销量、搜索量均出现大幅上涨，成为当下年轻人追捧的消费新宠。

实体音乐品类增长数据亮眼

实体音乐是“反AI消费组合”中市场表现最为突出的板块，相关增长数据清晰直观。2024年被视作“反AI消费组合”崛起的元年，当年美国黑胶唱片销售额增长7%，达到14亿美元，售出约4400万张。进入2026年，实体音乐的增长速度进一步加快，据美国唱片业协会数据，2026年上半年美国实体音乐收入增长25.9%，其中CD销售收入增长58.6%，黑胶销售收入增长17.7%。

全球头部音乐企业的业绩表现也印证了这一增长趋势，华纳音乐在2026财年第三季度实现实体音乐收入增长15.1%，结束了持续多年的增长瓶颈期。黑胶唱片的复苏并非偶然，不少专业音乐人认为数字录音无法比拟黑胶播放时的温暖质感与独特共鸣，同时黑胶唱片附带的艺术化封面设计，也能让消费者获得实实在在的物品拥有感，这是无形的流媒体平台无法复制的体验。

胶片行业迎来全面复苏

胶片行业同样在这一轮消费潮流中迎来显著复苏，行业统计数据显示，2020年至2026年，全球胶片批发订单量增长了127%，仅2025年欧美市场就有312家新的冲印店开张。老牌影像企业柯达的财报显示，2025年第三季度其含胶片的先进材料部门收入同比增长15%，第四季度增速进一步扩大到25%，公司还推出了定价99美元的Snapic A1复古胶片机，面向普通消费者市场。

胶片消费群体的年龄结构也发生了明显变化，在北美和欧洲胶片相机的购买者中，有42%年龄在35岁以下，其中很多人此前从未使用过胶片相机。另一家影像巨头富士胶片则凭借instax系列产品吃到了市场红利，截至2025年4月，instax相机和手机打印机全球累计销量已超过1亿台。供应端的投资动向更能体现行业的长期向好态势，柯达已向罗切斯特的胶片涂布工厂投入6000万美元，将产能提升18%，黑白胶片厂商Ilford也新建了一条规划年产200万卷的环保涂布线。

书写与手工品类市场持续回暖

书写工具市场的回暖态势同样明显，据美国财经媒体今年2月报道，全球奢侈品笔市场2025年规模约22亿美元，预计2035年将达到36亿美元，其中钢笔已占全球奢侈品笔类收入的近55%，2024年全球售出的钢笔超过1500万支，超过30%的买家会要求定制刻字或笔尖改装。拥有Sharpie、Paper Mate等知名书写品牌的纽威集团在2026年二季度报告中提到，其学习与发展板块增长接近5%，书写业务正是该板块的核心组成部分。

纸质笔记本品类的复苏也成为这一潮流的重要注脚，比利时知名纸质笔记本品牌Moleskine在经历多年业绩下滑后，2026年上半年销售额达到5220万欧元，同比增长2.2%，有效销售额增长超过6%。有评论指出，纸质笔记本不能搜索、不能云同步，更不能一键生成会议纪要，但正是因为写下的每一笔都无法擦除，它反而成了更具私人属性的生活记录载体。

手工创作相关品类的搜索量和消费热度同样大幅攀升，北美最大的手工艺零售商Michaels的年度趋势报告显示，过去六个月里，编织、钩针、刺绣、日记和绘画的搜索量大幅增加了136%。嗅觉灵敏的零售商家已经开始调整经营策略，Michaels在北美拥有超过1300家门店，如今不再只是单纯售卖手工材料，而是将门店改造成线下创意空间，设置了派对专区、气球定制区、伴手礼定制区、串饰吧、布贴吧和马克笔定制区，顾客既可以把材料买回家，也可以在现场完成手工制作、参与手工课程。2026年9月，Michaels进一步扩张了针织与缝纫专区，在1200多家门店提供超过1600种新产品，覆盖布料、毛线、缝纫和针线手工，布料品类进入近90%的门店，新增相关品类超过400种。

有分析认为，这一轮复古物件的走红，本质上是人们对于“数字疲劳”的反应，在一个被算法推荐和AI生成内容全面包围的时代，这些“不够智能”的旧物件反而成为了人们的精神避难所，“手搓”成为了这些“反效率”旧物件的全新卖点。消费者选择钢笔、胶片、刺绣这类产品，并非是追求更低的效率，而是享受亲手完成整个过程的独特体验，这些需要投入时间和精力亲手完成的事务，让使用者清晰感知到每一步行动的专属印记，留下完全属于个人的独特生活痕迹。

(编辑：付健)