财π新闻 2026年国庆假期收官，国内旅游市场彻底告别过去走马观花式的打卡出游模式，长线深度游与县域小城游同步升温，成为贯穿整个假期的核心特征。从各大在线旅游平台汇总的公开数据来看，游客的出行选择、停留时长、消费重心都发生了显著转变，传统的集中式客流高峰被大幅摊平，旅游体验的深度和广度都得到了进一步拓展。

东部游客前往三线及以下城市的景区订单占比已增至近半数，陵川县、修武县、太白县等此前相对小众的县域目的地，酒旅预订热度同比增长均超过100%。随着游客可支配的出游时间大幅拉长，度假产品中8天及以上行程的占比显著提升，多城串游不再是少数人的选择，逐步成为大众出游的新常态。旅游消费的重心也全面转向目的地在地体验，亲子家庭的景区选择呈现出明显的去乐园化趋势，自然风光类景区的订单占比持续上升，游客不再满足于在热门景区门口拍照留念，更愿意把时间留给当地的特色生活场景。

农文旅融合撬动假日消费流量转化

农文旅融合的发展模式，成为各地撬动假日消费的重要抓手。各地不再单纯依赖单一的景区门票收入，而是依托本土独有的资源禀赋，将山水风光、特色农业产业和在地历史文脉转化为可直接参与体验的文旅产品，成功把假期涌入的客流转化为实实在在的经济增量。不少区县跳出传统的门票经济思路，通过串联不同类型的文旅资源，打造覆盖全时段的消费场景，带动周边餐饮、住宿、零售等多个关联产业同步升温。

济南长清马山百里农场跳出单一门票经济的运营思路，假期期间带动周边餐饮和民宿业态全面升温，日均接待游客数量超过5000人次。章丘明水古城植根于当地泉水文化与宋韵文脉，打造形成四大特色市集集群，构建起覆盖全天时段的全时段消费模式。济阳深挖本地黄河文化资源打造特色主题街区，商河则举办特色花卉展销会，同步上演国家级非遗鼓子秧歌表演，为游客带来兼具观赏性和参与感的在地体验。

古田县串联起辖区内的山水风光、古厝文脉与菌乡特色资源，假期期间累计接待游客50.94万人次，实现旅游总收入3.56亿元，两项数据同比分别增长32.1%和38.8%。这些区县的实践证明，立足本土特色打造差异化文旅产品，完全可以在激烈的假日旅游市场竞争中走出一条独特的发展路径，让原本分散的文旅资源形成合力，为当地经济发展注入新的活力。

潮玩与生态并重 多元业态持续创新

今年国庆假期的旅游供给端，呈现出潮玩体验与生态休闲并重的多元业态创新态势，不同年龄层的游客都能找到适配自身兴趣的出游选择。花都区假期累计接待游客约241万人次，实现旅游收入约12.05亿元，文旅市场整体运行态势向好。广州融创文旅城打造超级月亮IP和冰雪广府市集，将潮流元素与本土文化巧妙结合；中旅阿那亚九龙湖引入全球热门体能赛事，吸引大量运动爱好者专程前往；灯塔自然乐园则融合户外音乐与艺术装置，打造出兼具氛围感和体验感的户外休闲空间。

海南热带雨林国家公园鹦哥嘴自然生态体验区国庆期间接待访客近5000人次，不少游客专程前往感受热带雨林的独特生态魅力。平陆运河迎来通航后首个国庆文旅热潮，预计钦州水上服务区接待游客数量可达7800人次，运河沿线的文旅资源首次大规模面向公众开放。江苏连云港花果山风景区深挖西游主题文化内涵，假期日均接待游客数量接近4万人次，经典IP的文旅价值得到进一步释放。

余杭区全域旅游人次达到279万，良渚板块的旅游开发思路从过去单纯的参观遗址，转向让游客住进文化场景之中，推出定点公益讲解与多项面向不同群体的社教活动，让游客能够沉浸式感受良渚文化的深厚底蕴。这些不同类型的业态创新，打破了过去旅游产品同质化的困境，为游客提供了更加丰富多元的出游选择，也让目的地的文旅吸引力得到进一步提升。

城乡双向流动重构旅游市场整体格局

今年国庆假期，城乡双向奔赴的出游趋势愈发明显，城里人下乡深入体验田园慢生活，村里人进城观光游览也成为出游生力军，双向的客源流动正在重构国内旅游市场的整体格局。此前发布的相关数据显示，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达到7.93亿，同比增长12.2%，乡村旅游的市场基础已经十分稳固。十一假期期间，古村游预订用户数同比增长超过90%，乡村旅游已经从过去的打卡式路过，全面转向沉浸式居住体验，游客愿意在乡村停留更长时间，深度感受田园生活的独特魅力。

当前城镇居民依然是国内出游的主力军，但农村居民展现出的出游消费潜力同样不容小觑，相关统计数据显示，去年农村居民国内出游人次同比增长22.6%，农村居民的出游需求正在持续释放。不断完善的全国高铁网络大幅降低了大众的出游成本，500公里范围内的城市群基本实现1至2小时通达，便捷的交通条件为城乡客源的双向流动提供了坚实支撑。与此同时，各地景区主动减免门票成为常态，各大城市竞相布局发展文旅产业，进一步拓宽了城乡客源双向流动的渠道，过去单向的从乡村流向城市的出游格局已经被彻底打破。

这种城乡双向流动的新格局，也为不同类型的目的地带来了新的发展机遇。过去不受关注的乡村景点，如今能够吸引大量城市游客前往消费，而城市中的文博场馆、商业街区、主题乐园，也成为农村居民进城出游的热门选择。客源的双向流动，不仅带动了城乡之间的消费互通，也促进了不同地域之间的文化交流，让旅游市场的发展更加均衡协调。

下沉市场潜力持续释放 政策赋能县域文旅发展

旅游下沉市场的发展潜力正在持续释放，相关政策的出台进一步为县域文旅的高质量发展赋能。商务部等九部门印发相关意见，明确提出促进商农文旅体融合发展，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线，从政策层面为县域文旅的协同发展指明了方向。各地的县域文旅新场景普遍以农文旅融合为核心抓手，打通城乡双向流通渠道，为县域经济高质量发展注入持久动能。

莒南县国庆七天累计接待游客36.67万人次，红色游、乡村游、赛事游、影视游多个业态多点开花，不同类型的游客都能找到适配的游览项目。钢城区假期接待游客15万人次，实现旅游总收入330万元，乡村游成为当地假日旅游市场的一大亮点，带动不少当地村民实现就地就业增收。各地通过整合辖区内的A级景区、乡村旅游景点及各类文体设施资源，贯通潮玩体验、人文度假、户外运动等多元业态，逐步构建起昼夜联动、城乡互补的假日旅游格局。

县域旅游的持续升温，并非短期的流量红利，而是国内旅游市场下沉的长期趋势。随着游客出游选择的日益多元化，过去集中在少数热门旅游城市的客流，正在逐步向更广阔的县域空间扩散，大量拥有独特自然和人文资源的县域，迎来了文旅发展的全新机遇。通过持续完善配套服务、丰富产品供给，县域文旅市场未来还将释放出更大的发展空间，成为拉动国内文旅消费增长的重要新引擎。

(编辑：吴淑娟)