财π新闻 2026年国庆假期，全国消费市场整体呈现火热运行态势，多领域消费数据实现同比正向增长，不同消费场景的活力得到充分释放。从官方发布的各类统计数据来看，服务消费成为拉动整体市场增长的核心动力，实体商业客流与销售同步提升，多地线下消费交出亮眼成绩单，叠加政策红利的精准撬动以及入境游客消费力的新支撑，整个假期消费市场展现出多元扩容的鲜明特征。

服务消费多领域实现大幅增长

税务总局发布的增值税发票数据显示，2026年国庆假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长19.5%，多个细分赛道均实现明显增幅。其中旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，旅行社服务、游乐园相关收入同比分别增长26.2%和41.2%，旅游消费的高涨也带动住宿市场呈现多元增长态势，经济型连锁酒店、民宿服务销售收入同比分别增长6.3%和12.8%。

餐饮消费在假期同样保持旺盛态势，家庭聚餐、婚宴等线下聚集类活动直接带动餐饮服务整体销售收入同比增长9%。特色美食街、夜市经济的繁荣推动小吃服务销售收入同比增长15.5%，快餐服务销售收入同比增长30.6%，新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务销售收入同比增长超两倍，为不同出行场景下的消费者提供了多元就餐选择。

文体娱乐领域通过丰富新业态、新场景的多样化供给，有效激活了市场消费潜力。多地举办的演唱会、文化表演、民俗活动等，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，其中文艺创作与表演服务、群众文体活动销售收入同比分别增长21%和28.3%。2026年世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛、中国网球公开赛等赛事的流量顺利转化为消费增量，带动体育服务销售收入同比增长29.4%。

以宠物服务、健身塑形、美容美发为代表的悦己型消费成为假期新的增长极，相关领域的消费活力得到充分激发，宠物服务、健身休闲活动、理发及美容服务销售收入同比分别增长80.8%、16.7%、37.1%。值得注意的是，假期电影档总票房创下过去12年以来的新低，成为整体火热消费市场中为数不多的增速回落领域。

实体商业客流销售实现双提升

线下实体商业在2026年国庆假期迎来全面复苏，客流与销售规模同步实现正向增长。商务部重点监测的78个步行街商圈，假期内客流量和营业额同比分别增长2.5%和4.7%，核心商圈的消费集聚效应持续显现。假期期间全国有超40家品牌集中开出首店，全新的品牌体验场景进一步带动了线下体验型消费热潮，不少消费者专程前往商圈打卡新开业的门店，体验此前本地没有的消费服务。

全国多个省市的线下消费数据均表现亮眼，区域消费市场活力得到充分释放。武汉假期前三日线下零售消费规模超过66亿元，山西全省假期线下消费总额达到296.46亿元，德阳线下消费总额为39.8亿元，云南全省线下消费金额同比增长5.1%，北京127家重点商贸企业假期累计实现销售额79.5亿元，不同区域的消费市场均展现出充足的增长韧性。

除了服务类消费的快速增长，部分商品类消费在假期也实现了较高增幅。受消费品以旧换新补贴部分资金节前落地、数码新产品集中上市、家庭换新刚需长假集中释放等因素影响，家用电器、数码电子、厨卫产品等品类销售增长明显。增值税发票数据显示，家用电器和音像器材销售收入同比增长40.1%，其中冰箱、洗衣机等日用家电零售同比增长40.6%，电视机等家用视听设备零售同比增长36.6%，手机、手环等通讯器材销售收入同比增长119.8%，厨具卫具零售同比增长52.3%。

政策红利精准撬动市场活力

2026年国庆假期，各地政府广泛投放消费券，同时叠加以旧换新等配套政策，通过真金白银的补贴精准撬动假日消费市场，有效放大了政策资金的杠杆效应。四川德阳在假期期间投放超过2000万元消费券，直接带动相关交易规模达到3.2亿元，资金撬动比例超过1比16，不少市民在领取消费券后选择购买家电、餐饮服务等品类，直接拉动了线下消费的增长。

新疆塔城市统筹安排30万元促消费专项资金，定向用于假期消费补贴相关活动，最终带动整体消费规模接近320万元，资金撬动比例达到1比10，覆盖了当地零售、餐饮等多个线下消费场景。各地推出的促消费政策没有采取大水漫灌的投放方式，而是结合本地消费市场的实际特点设置补贴规则，既降低了财政资金的投入成本，也切实让消费者享受到了实惠，有效激发了假日市场的整体活力。

据新华网报道，10月1日至6日，全国消费品以旧换新政策共惠及639.2万人次，带动相关销售额达到334.8亿元，智能、绿色、健康类商品的市场需求尤为旺盛，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍。政策红利的持续释放，让居民的置换类消费需求在国庆假期得到集中释放，进一步夯实了假期消费市场的增长基础。

入境游客消费成市场新增动力

入境游客的消费力成为2026年国庆假期提振国内消费市场的全新拉动力，以上海为代表的入境游客热门目的地，离境退税相关数据实现大幅增长。假期期间上海离境退税销售额同比增长47%，即买即退销售额同比增长1.1倍，入境游客通过Alipay+合作钱包办理退税的笔数同比增长88%，平均单笔退税金额约7000元，显示出入境游客在华消费的客单价处于较高水平。

国家移民管理局数据显示，国庆假期全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，较去年同期增长6.7%。随着中国互免签证“朋友圈”的持续扩大，境外游客来华出行的门槛进一步降低，越来越多的外国游客选择在国庆假期来到中国旅游购物，“外国人过中国节”成为假期的新时尚，不少外国游客还将自己的中国购物开箱视频发布到海外社交平台，相关内容获得大量点赞，进一步扩大了中国消费市场的海外影响力。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，服务消费领跑消费增长，已经成为一个稳定而清晰的趋势，这一趋势既有收入的因素，也与人口结构、生活方式和技术进步密切相关。苏商银行特约研究员付一夫指出，增值税发票数据揭示的核心变化是消费结构正在从商品主导转向服务与商品双轮驱动，商品端呈现明显的政策驱动特征，家用电器、通信器材、厨具卫具增速突出，这与以旧换新补贴节前落地、数码新品集中上市高度相关，反映政策对耐用品置换需求的杠杆效应正在集中释放。

(编辑：曹凤芹)