财π新闻 2026年10月7日，中秋国庆假期正式收官，叠加“请3休13”的拼假模式，9月25日至10月7日形成了长达13天的连续出行窗口，这一特殊的时间安排彻底改写了传统黄金周的文旅消费形态，让原本集中爆发的7天假期红利，延展为覆盖两周的平缓“黄金季”。交通运输部统计数据显示，10月1日至7日累计全社会跨区域人员流动量预计21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%，其中铁路客运量预计15236万人次，日均2177万人次，同比增长13.1%，公路人员流动量预计196420万人次，水路客运量预计1099万人次，民航客运量预计1695万人次。文化和旅游部数据中心测算结果显示，国庆节假期7天全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比2025年分别增长6.3%、4.3%，整个文旅市场呈现出平稳有序、结构优化的全新发展态势。

13天窗口重构出行节奏

今年文旅市场最大的变量，正是由中秋假期、3个工作日请假时段与国庆假期拼接而成的13天超长出行窗口，彻底打破了往年黄金周“两头爆棚、中间挤爆”的集中出行模式。携程数据显示，假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，这一数值明显低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，原本尖锐的客流高峰被摊薄为一片平缓的客流高原，大量出行需求被均匀分摊到更长的时间轴上。2024年中秋出发高峰仅为国庆的约三分之二，而今年中秋和国庆两个出发高峰几乎持平，800公里以上的长线订单在中秋段占比约24%，在9月28日至30日时段则升至约36%，不同群体的差异化出行选择让出发时间被充分分散。

对游客而言，分散的出行安排大幅减少了过去常见的单日“挤爆”场景下的长时间排队和拥堵体验，出行舒适度明显提升。对景区、交通和酒店等文旅相关经营主体来说，分散的客流让接待压力变得更加可控，服务质量也得到了更充分的保障，客流总量没有减少，反而让商家的生意周期被大幅拉长，出行需求从过去集中在国庆前后几天，延展到了从中秋到国庆的整整两周时间。价格数据也体现出错峰出行的实际优势，中秋段、请假段的平均每间夜酒店价格分别比国庆段低三成以上，景区门票平均价格比国庆段低近两成，游客的出行成本得到有效控制，而景区、酒店等经营主体虽然在错峰时段的单价有所降低，但获得了更多天数的稳定客源，游客停留时间也更长，整体经营收入反而更加平稳。

时间变长之后，游客的出行半径也随之大幅延伸，长线深度游不再是少数人的选择。携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%，国内游平均单程距离增至约560公里。截至国庆前的预订数据显示，西藏国内游订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，包揽全国国内游订单增速前四位。航旅纵横大数据显示，飞行距离超过2000公里的国内航线中，旅客量TOP10航线里涉及乌鲁木齐的占4条、涉及昆明的占3条，西部地区民航出行热度凸显，2000公里以上长距离航线预订量同比增超四成，“追秋航线”机票量增长30%。

游客消费账本发生结构性转变

13天的超长出行窗口，直接改写了游客的文旅消费账本，过去“路费占大头、打卡走流程”的消费结构被彻底打破，“在地消费”远超路费成为普遍现象。据21世纪经济报道，不少消费者错峰省下的机票钱，被更多地花在目的地住宿、体验和深度行程上，游客不再满足于“到过”，而愿意为“玩透”付费。在北京工作的产品经理沈远选择请假错峰在9月28日出发，机票只花了800多元，比去年国庆出行省了1000多元，但住宿花了4000元，租车加油钱预计3500元，吃饭、景点再加购物大约3000元，整个旅途花费依然过万元，他坦言虽然总花费比去年国庆出去玩还贵一点，但是玩的时间、体验、深度都确实好太多了。

去哪儿旅行数据显示，今年节前错峰“抢跑”的游客，机票均价便宜20%左右，但这些用户在平台上预订机票、酒店、门票的总花销反而比普通游客多13%，平均累计入住酒店天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%，预订2个及以上城市酒店的比例高出35%。省在路上的钱，最终全部花在了目的地的深度体验项目上，从“买贵了”到“买值了”，游客的消费判断正在发生本质改变。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析称，想省钱和花更多钱在同时发生，因为大家对“值不值”的判断改变了，许多游客不是不愿“买贵的”，而是不想“买贵了”，在地旅游消费远超路费，是一种更符合当下游客“花钱买体验”的趋势。

各地密集投放的文旅消费券也成为拉动消费的重要催化剂，同程旅行数据显示，热门目的地文旅消费券投放规模同比大涨325%，发放策略愈发精细化，不少地区重点倾斜住宿类消费券，“先搜券，再下单”成为不少游客出行前的固定动作。同程旅行平台在假期前陆续接入广东省、苏州市等10余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。四川省针对黄金周期间家庭客群集中的特点，推出了面向老人和孩子的文旅体消费券，多个城市则加大了住宿类消费券的投放力度，有效带动了假日期间的酒店预订热度。10月1日当天，全国文旅消费券搜索热度环比增长超4倍，直接带动了假日文旅消费的快速升温。

旅游形态迭代催生全新市场格局

随着游客出行时间的大幅延长，过去“特种兵式旅游”追求多跑点位的模式逐渐退潮，多城串游、一地深度慢游成为市场主流，游客更愿意把时间留给山野古村、非遗工坊，而不是奔波于网红点位，曾经的“反向旅游”彻底升级为覆盖广泛的“奔县游”，中小城市和县域目的地成为超长假期最大的赢家之一。携程数据显示，乌鲁木齐领跑国内长线游目的地，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地过夜游客增幅超过三成，阿勒泰地区酒店预订热度同比增幅超过70%，迪庆酒店及民宿预订热度同比增长近90%。途家民宿数据显示，拼假游客中，同一民宿连住3天及以上的预订量同比增长超过五成，游客不再走马观花，而是选择在目的地长时间停留，深度融入当地生活。

大都市依然是长假出行的基本盘，OTA数据显示，双节期间酒店预订量最高的热门城市是北京、成都、南京、上海、重庆、杭州、青岛、广州、长沙，而县域目的地的崛起则为整个文旅市场打开了全新的增长空间。携程黑钻会员订单中，三线及以下城市占比由约28%升至约31%，在低线城市，黑钻会员的酒店每间夜花费约为普通会员的3.4倍，单次多住约0.4晚，包车游和包团定制在订单中的占比约为普通会员的5倍。罗文斌指出，“奔县游”是一种趋势，当然在一些禀赋与潜力不错的城市，也是一种挑战，要想接住这波流量，转变为留量，还得以旅游产品和服务取胜，一是要有预判，要有敏锐的旅游市场观察力，及时优化调整县域经济结构，二是要做好规划，摸清家底，整合好现有资源，加强基础设施的建设，提升接待能力，三是要强化治理，统筹协调各个部门，齐头并进，营造良好的县域旅游环境和市场秩序，四是守好底线，守住承载力的底线，不能突破承载力的阈值。

AI工具也在这个长假强势介入旅行全流程，飞猪帮帮、同程DeepTrip交互量假期成倍暴涨，AI帮做攻略、智能值机、AI景区讲解，成为很多人出行的标配助手。飞猪数据显示，中秋国庆假期期间飞猪帮帮的交互量环比大增158%，引导的机酒预订量环比增长110%，包括值机、退改等在内的办结事项环比增长近100%。同程旅行旗下DeepTrip在长假期间的整体访问量实现翻倍增长，长假前四天用户对旅游出行类信息的查询量较平日增长50%以上，景区AI讲解服务需求也保持高位运行。不过AI工具并非万能，“被AI做攻略坑惨了”登上热搜榜，AI生成的路线、时间预估脱离现实，给不少游客旅途添堵，市场也逐渐形成共识，AI可以提供思路，但不能替代现实调研，社交媒体上的滤镜攻略，也不等于真实的目的地。

文旅产品供给也在假期中呈现出丰富多元的特征，红色旅游备受青睐，40%的游客参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等活动。乡村旅游热度攀升，赏秋观景、非遗体验、农耕采摘、乡村夜游、篝火市集、稻田音乐会等广受欢迎。演出市场火热，全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场次、音乐节55场次。夜间文旅经济蓬勃发展，各地集中推出夜间演艺、国风古镇夜游、光影秀等活动，打造全时全域消费场景，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量1.07亿人次，同比增长5.6%。入境旅游市场同样表现活跃，全国共接待入境游客298.3万人次，按可比口径日均同比2024年、2025年分别增长19.0%、6.5%。文商旅体深度融合，“跟着赛事去旅行”持续升温，“苏超”“东北超”“村BA”等群众赛事活动有力拉动客运、餐饮、住宿业等经济增长，数字展陈、VR/AR体验、AI伴游等项目丰富游览体验，大数据监测、AI调度等智慧管理保障市场安全有序。

(编辑：曲昂)