财π新闻 2026年中秋国庆双节期间，北京以“京彩知秋”为主线，统筹全市文商旅体展各类资源，聚焦首展首秀、灯光夜游、国风非遗、美食市集、惠民补贴等重点领域，推出近千项促消费活动，从核心商圈到特色街区，从城市公园到京郊片区，打造出传统与潮流交融、线上线下互动的节日消费盛宴，全市消费市场展现出强劲的活力与韧性。双节期间，各类创新消费场景接连落地，惠民举措精准覆盖不同消费群体，市民游客的消费选择从传统购物向沉浸式体验、社交化打卡、文商旅融合方向持续延伸，整体市场运行安全平稳有序，生活必需品供应充足、价格保持稳定。

多元惠民举措精准撬动消费潜力

双节期间，北京各区结合自身消费特色推出消费券、满减、票根联动等多元惠民举措，精准覆盖不同消费场景，让市民游客实实在在享受到节日优惠。丰台区第十七届购物嘉年华同步开展线上抽奖和线下票根联动活动，石景山区面向餐饮、住宿领域发放300万元专项消费券，房山区推出“一码惠游”活动，游客凭景区票根可在8家商业综合体的157家合作商户享受专属优惠，顺义区中粮·祥云小镇疯抢节联动全场商户推出满额返券、超值团购等福利。

针对跨城出行的旅客群体，北京多个交通枢纽推出票根联动专属福利，旅客凭一周内高铁、动车电子或纸质票根，可在指定商场服务台兑换包含餐饮、零售、休闲体验在内的电子优惠礼包，实现“出站即享商圈福利”。丰台站南枢纽紧邻的“新丰巷”商业街同步推出惠民活动，旅客凭3日内火车票购票凭证，可在20余家合作商户享受满减、折扣等优惠，相关活动持续至10月7日。清河站、北京北站始发至延庆或八达岭长城站的旅客，还可凭电子购票凭证享受八达岭夜长城游览立减50元、《梦华长城》大型实景演出半价等多重福利。

消费品以旧换新相关政策在双节期间持续加力，苏宁、小米等参与以旧换新补贴政策的企业，结合补贴举办金秋购物节等主题活动，深度参与进社区、进商圈相关活动，打造沉浸式体验场景与收旧送新一站式服务。各大家电卖场、百货商场、电商平台联动品牌推出多重补贴叠加和满减赠礼活动，北京苏宁易购还针对家电以旧换新推出“五免四不限”暖心服务包，提供免费上门、免费测量、免费拆卸、免费搬运、免费设计服务，旧机回收不限渠道、不限品牌、不限年限、不限好坏，进一步降低消费者参与以旧换新的门槛。

从销售数据来看，中秋假期全市重点监测的127家企业累计实现销售40.4亿元，同比增长20%，其电商业态同比增长26.4%、超市业态增长18.2%、百货业态增长14.9%、餐饮业态增长10.5%；国庆假期全市重点监测的127家企业累计实现销售79.5亿元，假期前六日相关补贴商品销售11.15万件，实现销售额4.34亿元，汽车以旧换新申请达1268辆，预计带动新车销售2.84亿元。

主题市集、首店、首展成商圈引流核心增量

主题市集、首店、首展成为双节期间北京各大商场吸引客流的新增量，核心商圈成为首店首展、IP快闪和时尚消费的主阵地，各类创新场景为消费者带来全新的购物体验。多个商业项目在节前集中开业并引入大量首店，9月下旬首开宋庄LONG街、北京保利时光里、5LAB中心场接连开业，前门西兴隆街正式启幕，该街区保留南城座山影壁墙、老台基等历史元素，签约率达90%，首店率达65%，引入香氛品牌“馥郁满铺”、身体护理品牌“浴见”等多家首店。

当前北京商场的招商方向已经从传统零售向体验型、情绪型业态倾斜，运动户外、餐饮首店、潮玩IP、宠物友好成为各大商业项目的核心发力点。朝阳合生汇引入多个热门IP首展，国庆假期销售额近2.5亿元，同比增长30%，客流近110万人次，同比提升20%；北京超极合生汇双节期间销售额总计1.85亿元，同比提升11%，总客流220万人次，同比提升26%。西单大悦城汇聚名侦探柯南、timberland、小小谷努咪等快闪活动，还设置李宁-CBA一日店长相关互动环节，为消费者带来丰富的潮流体验。

全市多地举办覆盖不同主题的特色市集，为市民游客提供打卡消费新场景。地坛公园举办的“我与地坛”北京书市，今年展览总面积突破2万平方米，汇聚400多家出版社、出版机构及特色实体书店，设置500余个相关展位，书市举办期间地坛公园免门票开放。中关村ART PARK大融城推出“Hello手账集”相关主题活动，西三旗万象汇举办抹茶市集，集结70余家抹茶品牌，伴随落日音乐会、轻音Live、K-pop等多元活动，假日期间销售额同比增长35%。北京坊推出两大主题市集，通州区NEXT HUB举办发酵生活节，各类市集内容涵盖书籍、手作、美食、文创等丰富品类，覆盖不同年龄层消费者的兴趣需求。

潮玩IP赋能推动消费场景向体验化延伸

双节期间，潮玩IP不再局限于单纯的货架周边销售，而是转向打造沉浸式线下体验场景，将IP观展、主题打卡与首店消费深度联动，满足消费者向体验、社交和文旅融合延伸的需求。9月19日，“迪士尼奇妙百年特展”在北京开启中国首秀，此次特展汇聚120余件/套华特迪士尼档案馆珍贵馆藏，涵盖动画原画、百年手稿、影视道具、原版戏服、历史档案及角色模型等，展览从真实档案与创作实物出发，呈现观众熟悉的经典角色与作品，带领观众走进经典故事背后的创作历程，近距离感受跨越百年的艺术表达、技术创新与想象力。

泡泡玛特旗下THE MONSTERS十周年全球巡展北京站落地北京，朝阳大悦城除了迪士尼奇妙百年特展之外，还同步落地犬夜叉30周年展，THE BOX朝外、国贸商城、京东MALL等商业项目也纷纷推出不同主题的IP快闪活动。东城区“南锣鼓巷·好运市集”打造迪士尼主题促消费活动，王府井吉祥广场联动国际友城特色品牌与商户，设置互动打卡点和街头快闪表演，顺义区BHGMALL顺义金街店推出杰克琼斯、VERO MODA北京首展快闪，大兴区龙湖大兴天街打造森野萌宠IP见面会，经开区华联亦庄购物中心推出科大讯飞主题展，不同类型的IP活动覆盖不同兴趣偏好的消费群体。

各类IP活动与周边商圈的消费场景深度联动，形成“观展-打卡-消费”的完整消费链条，不少消费者为了参与IP主题活动专程前往对应商圈，顺带带动周边餐饮、零售、体验类业态的销售额增长。据手机信令及第三方大数据统计，国庆假期期间全市70个重点商圈累计接待客流6035万人次，同比增长5.2％，实现消费金额156.8亿元，其中环球影城商圈客流更是激增1.2倍，IP赋能文旅消费的拉动作用得到充分显现。

文商旅体深度融合打造多元消费盛宴

北京市统筹全市资源，聚焦首展首秀、灯光夜游、国风非遗、美食市集等重点领域，推动文化、商业、旅游、体育等业态深度融合，各区结合自身特色推出国漫IP嘉年华、戏曲文化周等传统与潮流交融的消费盛宴。2026北京朝阳国际灯光消费季串联亮亮河与奥森等多个片区，三里屯太古里灯光节联合国际艺术家铺展东方美学光影长卷，南北两区昼夜联动，带动三里屯商圈夜间消费额同比增长36.9%。首钢园举办中秋国庆游园灯会，推出陆地+水上双市集，在工业遗存中营造浓郁节日氛围。

各类国风非遗相关活动在双节期间集中亮相，东城区隆福潮集、前门美食荟、景泰蓝老物件淘宝大集集中展示老字号和非遗相关内容，西城区白塔夜话、金融街·都城隍庙金秋风物市集彰显老城底蕴，海淀区第十六届曹雪芹文化艺术节、凤凰岭国庆非遗游园会、三山五园文化市集相继亮相。丰台区中国戏曲文化周、园博夜未央金秋夜游丰富戏曲文化体验，第十届中国戏曲文化周于9月29日至10月5日在北京园博园举办，观众可以现场观看园林中的戏曲演出、参加戏曲妆造体验，沉浸式感受戏曲氛围。门头沟区西长安中骏世界城推出《少年歌行》国漫IP嘉年华，还打造嫦娥奔月实景秀、檀谷·日光愈能量美艺术节，丰富山野国风体验。

体育赛事与文旅消费的联动效应也在双节期间充分释放，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、亦庄GT世界挑战赛等赛事活动落地北京，有效拉动周边商圈消费，其中燕莎蓝港商圈消费金额同比增长43.6%。此外，大兴荟聚音乐季、华熙LIVE演唱会等文娱活动，以及门头沟、顺义、房山等地的京郊徒步与采摘游，进一步丰富了消费场景，数据显示，国庆假期期间线上采摘订单消费额同比增长12.5％，线下旅游售票类消费额同比增长3.6％。

老字号品牌也通过“非遗+创新”的方式擦亮金字招牌，全聚德推出融合全球风味的创意烤鸭，便宜坊解锁“烤鸭披萨”新吃法，烤肉宛、烤肉季推出即食伴手礼及非遗汉堡，不仅堂食上座率翻倍，外带销量也显著增长，马凯餐厅、同春园等推出应季菜品，假日期间上座率均超平日2倍。各类传统与潮流交融的消费场景，让市民游客在双节期间拥有丰富多元的消费选择，进一步激活了北京消费市场的内生动力。

(编辑：付健)