财π新闻 今年国庆假期，“奔县游”成为国内旅游消费领域最受瞩目的核心亮点，县域旅游整体预订热度大幅攀升，多地民宿预订量同比增长超过百分之百。从平台统计数据来看，参与县域出游的游客群体中，有一半以上会在行程里打卡两个以上的小城，游客在县域范围内的平均游玩时长达到五天，远超过传统短途出游的停留周期。这一趋势并非偶然出现，而是近年来国内旅游消费持续下沉、游客出游偏好逐步转变的集中体现，原本作为旅途中转节点的县城，如今已经正式升级为众多游客的核心出游目的地。

出游需求转向深度体验 慢旅居成为新风尚

当前游客的出游行为已经彻底告别过去走马观花的打卡观光模式，转而追求更具松弛感的“慢充式旅居”体验，不再将“到访多少个景点”作为衡量出游收获的标准，更愿意把时间投入到能够深度感知在地文化的特色场景当中。非遗手作、民俗互动、沉浸式演出以及生态研学等类型的体验项目，成为众多县域旅游目的地最受游客欢迎的内容，不少游客会为了参与一门传统手艺的体验专程奔赴一座此前并不知名的小城，在亲手操作的过程中感受当地传承多年的文化脉络。

飞猪平台数据显示，以非遗手作体验为代表的“报班游”相关产品预订量同比实现翻倍增长，徽州徽墨制作、贵州银饰锻造、海南黎族竹编、腾冲甲马拓印等细分体验项目，都吸引了大量年轻游客参与。旅游的社交属性也随之发生转变，过去游客出游更倾向于拍摄打卡照片证明“我去过”，如今更多人愿意通过亲手完成的手作作品，留下属于自己的独特旅行记忆，让旅行的收获从视觉层面延伸到体验层面。

交通网络持续完善 多城串游成为主流选择

长线跨省漫游与多城串游是本次国庆假期“奔县游”的另一大显著特征，国内交通运输体系的大幅回暖，为游客的跨县域流动提供了坚实支撑。目前全国约百分之九十的县级中心都能够实现三十分钟上高速，叠加不断延伸的高铁网络，县域旅游的整体交通便利度得到了前所未有的提升，游客无需再花费大量时间在往返交通上，能够轻松规划串联多个相邻小城的长线行程。

去哪儿旅行数据显示，假期期间预订两个及以上城市酒店的“多城串游”订单量同比增长超过三成，其中预订三个城市的游客同比增长超三成，预订四个及以上城市的游客同比增长超五成，呈现出“停留城市越多，订单增长越明显”的特征。不少游客选择以自驾或者高铁接驳的方式，沿着一条特色主题线路串联起多个县域目的地，比如沿着川西彩林线路串联九寨沟、四姑娘山、毕棚沟等多个热门县域景点，在一次行程中收获层次丰富的旅行体验。

为了进一步打通游客出行的“最后一段路”，多地文旅部门主动推出各类便民接驳服务，通过免费开放机关单位停车场、开通景区直达直通车等务实举措，补齐县域旅游交通服务的短板，有效解决了游客抵达县域后停车难、前往偏远景点交通不便的问题，从细节处提升游客的整体游玩体验，让游客真正实现“进得来、出得去、散得开”。

多元场景持续扩容 拉长游客停留周期

过去不少县域旅游目的地普遍面临游客停留时间短的问题，大多只能支撑两日游的行程，游客看完核心景点后便会选择离开，难以拉动更多综合消费。随着各地不断推进夜间消费场景建设，夜间市集、实景演出、特色温泉体验等多元业态持续点亮县域夜经济，成功将原本的两日游行程转化为多日游行程，巧妙实现了客流的留白与游客的深度停留。

不少县域结合自身的文化特色打造专属夜间演艺项目，比如资阳安岳依托本地特色IP推出夜间演艺活动，江西浮梁围绕瓷茶文化打造沉浸式夜游产品，让游客在白天游览自然景观之外，夜晚也能拥有丰富的体验选择，不再只能待在民宿休息。夜间消费场景的扩容，不仅拉长了游客的停留时间，也直接带动了当地餐饮、住宿、零售等多个业态的营收增长，让县域旅游的消费活力得到进一步释放。

文体旅深度融合的发展趋势，还催生了观赛度假的全新风尚，音乐节、各类体育赛事与周边景区游览深度联动，有效盘活了县域周边的商圈资源，进一步拉动住宿餐饮等实体消费增长。不少游客会专门为了一场在县城举办的音乐节或者体育赛事规划行程，在观赛之余顺便游览周边的景点，这类跨业态的联动玩法，为县域旅游带来了大量此前从未到访过的新客流，进一步拓展了县域旅游的受众边界。

双向消费同步升温 带动地方群众增收

“奔县游”的热潮不仅带动了线下文旅体验消费的快速增长，同时也推动线上农特产品消费同步升温，形成了双向向好的消费格局。大量游客在县域深度游玩的过程中，亲身接触到当地的特色农产品，不少人会选择在线上下单，将自己体验过的优质特产寄送给亲友，陕西猕猴桃、吉林延边大米等具有鲜明地域标识的特色农产品，假期期间线上消费规模实现大幅增长。

这种由旅游客流直接转化而来的农产品消费，省去了中间的多层流通环节，直接将收益传导到当地农户手中，实实在在惠及了地方群众的增收。不少县域还依托自身的农特产品资源打造对应的体验项目，比如在猕猴桃种植基地设置采摘体验环节，在大米主产区打造农耕研学场景，让游客在体验过程中直观了解农产品的生产过程，进一步提升对当地特产的认可度，形成文旅体验带动特产销售、特产销售反哺文旅品牌的良性循环。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，县域汇集了山水生态、乡土民俗、地道美食等多元资源，具备差异化的旅游吸引力，“奔县深度游”的崛起，意味着我国的旅游消费正从“流量打卡”全面走向“深度体验”。超长的假期给了游客充足时间深入小城，带动酒店、民宿、餐饮、租车等一系列消费增长，县域正在成为拉动国内文旅消费增长的重要增量市场。

(编辑：吕文)