财π新闻 综合新华网2026年10月8日报道，这个中秋国庆假期，余姚市首次整体亮相“姚城美好生活”全新城市品牌，整合推出40余场文旅活动，涵盖寻味、悦目、漫游、听见、读懂、乐居、拾趣、活力八大板块，为市民与游客奉上一段可感、可玩、可停留、可收获的假日旅程。当地将本地人日常的烟火气和长期举办的文化活动原封不动地摆进假日菜单，先把自己的日子过热乎，以此自然感染并温暖远道而来的游客，以一城烟火写下县域高质量发展的注脚，表明强县提质引领的最终落脚点在于让老百姓在家门口过上好日子。

消费升级抬升县域能级

随着经济发展和居民收入提高，余姚百姓的消费需求发生明显转变，对高品质文化和业态的需求在家门口即可得到满足，县域消费能级得到持续抬升。此前余姚地区生产总值达到1733.28亿元，第二产业增加值突破千亿元，全体居民人均可支配收入74430元，城乡收入倍差缩小至1.54，坚实的经济基础为消费升级提供了充足支撑。

过去不少高品质的演出、潮流业态需要市民专程前往宁波、杭州等周边大城市才能体验，如今各类新鲜、高品质的业态正陆续走进这座县城。快时尚品牌在余姚开出首家门店，各类优质文艺演出接连登陆当地剧院，市民在家门口就能享受到以往需要跨城获取的文化消费体验，不必远行就能获得踏实的获得感。

从高品质的话剧演出、名家文化讲堂，到特色风物市集里的梁弄大糕、竹编文玩、现拉麦芽糖等本土好物，各类适配新消费需求的场景不断落地，让当地居民的日常消费选择更加多元，也让县域消费的整体能级得到进一步提升，形成了消费升级与城市发展双向促进的良性循环。

青春导向激活发展新动能

各类海选舞台和假日活动将年轻人推向核心位置，通过创新文化供给积极向年轻人招手，以此吸引他们留下来，成为县域竞争下半场的关键。余姚将活动策划的核心受众对准年轻群体，围绕年轻人的兴趣偏好打造了一系列适配性极强的文化体验场景。

翻开余姚中秋、国庆假日文化菜单，多元文创园里的“多元之夜”诗歌快闪穿行于月色与书香之间，四明湖开元山庄朗园的户外音乐节连唱3天，大岚“四明550·云上营地”为年轻人提供观星、休闲的专属空间，各类活动都精准贴合年轻群体的社交与休闲需求。2027余姚春晚海选也在假期同步启动，没有门槛的展演舞台让普通年轻人拥有了展示自我的机会。

在当地相关负责人看来，县域竞争的下半场，不只拼招商、拼产业，更拼年轻人愿不愿意留下来、把热爱安放在这里。“姚城美好生活”品牌经营的是日常日子，赢得的是人心，也是城市未来的发展潜力，通过把年轻人放在城市发展的核心位置，余姚为县域长期发展积蓄了充足的青春动能。

全域统筹打造完整假日体验

对照国家活跃县域消费部署，余姚通过统筹全域资源将分散活动转化为完整假期体验，考验了将获得感作为产品进行设计与交付的治理能力。今年8月，相关部门出台活跃县域消费“十八条”，明确人口密集、经济实力强的县域重在“提质”“引领”，余姚新上线的“姚城美好生活”品牌，在县级层面提前作出了实践回应。

八大板块、40余场活动铺开的不是一张简单的活动表，而是一座城完整的待客之道。10月1日晚，余姚队“浙BA”主场76:73险胜台州队，全民健身中心的第二观赛点上，60顶帐篷围成的集市摊位热闹非凡，看球、逛集、听歌的人群挤作一团，体育的热度就这样自然接入了一城烟火。四明山旅游度假区摆出“万鸡宴”，丹山赤水“晒秋”活动里，柿林村200余亩柿林年产超20万斤，红柿、玉米、辣椒铺满屋檐，河姆渡考古遗址公园里的寻宝地图集齐碎片可兑大奖，梁弄横坎头村“红人节”串联6站沉浸体验，预计迎客3万至5万人次。

统一的活动主题、统一的视觉标识、统一的导览服务、统一的传播推广，让原本分散在城区、山野、乡村的各类活动串联成一段完整的假期体验，大幅降低了市民和游客的选择成本，也让全域文旅资源的价值得到充分释放。办了21届的社区邻里节、四明阁天天演、广场上的职工晚会与戏曲专场等长期举办的本土文化活动，原本都是余姚人自己的日常，当它们被原封不动地摆进假日菜单，远道而来的游客所寻找的真实烟火气，恰恰是本地人正在过的普通日常，这种不加修饰的本色体验，成为余姚假日文旅最打动人的部分。

(编辑：姜心源)