财π新闻 综合《工人日报》2026年10月09日报道，2026年国庆假期全国文旅市场呈现玩法多元、深度沉浸的鲜明特征，赏秋游、小城奔县游、非遗及特色体验游、出入境游四大板块成为拉动消费增长的核心亮点，游客出游需求从传统的观光打卡全面转向沉浸式深度体验，整体市场供给丰富、居民出游意愿高涨，勾勒出国内文旅消费升级的全新图景。

赏秋游领跑市场 成为多区域消费核心引擎

国庆假期期间，大江南北秋意渐浓，赏秋成为众多游客选择出游的首要驱动因素，秋景资源直接成为西北、东北及西南地区热门目的地文旅消费的重要引擎。从平台预订数据来看，新疆阿勒泰地区位居全国赏秋游目的地榜首，四川阿坝州、吉林延边、内蒙古兴安盟、云南迪庆州等目的地紧随其后，北国林海、高山彩林、古村晒秋等不同类型的秋景资源，吸引了大量来自广州、上海、杭州、南京等南方城市的游客专程北上追秋。

长距离追秋航线的机票预订量实现显著增长，2000公里以上长距离航线热度同比增长超四成，其中飞赴新疆昭苏的机票量同比增长90%，于田、巴里坤、阿勒泰等地机票预订量增长均超过50%。作为知名枫叶观赏地的辽宁本溪，假期内枫叶景区周边民宿订单同比增长三倍，不少游客选择在秋景目的地停留多日，不再满足于走马观花式的打卡游览，而是住进山野民宿推窗即可观赏秋色，沉浸式感受秋日自然氛围。

不少热门赏秋目的地还推出了适配长线游客的环线游览产品，串联起河谷、草原、林海等不同景观，让游客在一次行程中解锁多元秋日风光。甘肃等地依托河西走廊经典环线、祁连环线、甘南生态线等线路，将大漠胡杨、草原秋景等特色资源串联起来，进一步拉长了游客的停留时长，带动当地住宿、餐饮、租车等配套消费同步上涨。

小城奔县游成新潮流 县域文旅消费活力释放

为了逃离大都市的喧嚣，大量游客选择涌入此前知名度相对有限的“宝藏县城”，小城游和奔县游成为假期文旅消费的全新潮流。相关预订数据显示，新疆伊犁、贵州黔西南、宁夏中卫、西藏林芝、四川九寨沟等地的小城民宿预订量同比增长均超过两成，青海祁连县等此前的小众目的地甚至出现了接待游客总量超过全县常住人口、酒店民宿一房难求的火爆场面。

多地县城凭借各具特色的文旅体验项目，吸引了大量自驾客流专程到访，县域内的中高端酒店在假期短时间内就实现了极高的入住率。不少游客选择先抵达大城市交通枢纽，再通过租车自驾的方式穿梭周边大小县城，携程旅行平台上的国内包车游订单同比增长近八成，新疆、甘肃、云南等地的包车订单增幅更是超过150%，不少原本仅作为过境点的县城，也迎来了大量专程探寻特色秋景和在地体验的游客。

各地文旅部门也针对性加大了对县域文旅消费的支持力度，假期内各地文旅消费券投放规模同比大涨325%，不少地方重点加大住宿类消费券的投放力度，直接拉动县域过夜游市场增长。去哪儿平台数据显示，双节期间全国县城酒店预订热度同比增长35%，游客在县域的平均停留时长也有所拉长，进一步带动了县域内特色餐饮、乡土市集等相关业态的消费增长。

特色体验业态持续升温 年轻群体成消费主力

以非遗手作体验为代表的“报班游”在这个假期备受年轻人青睐，相关产品预订量同比实现翻倍增长。泥塑陶艺、烘焙、徽墨制作、银饰锻造、黎族竹编等各类兴趣课程的搜索热度大幅上涨，不少游客不再满足于作为旁观者游览目的地，而是选择跟着当地非遗传承人动手学习一门特色手艺，在亲手操作的过程中深度感受在地文化的独特魅力。

包含角色互动的“客串游”相关业态同样迎来爆发，万岁山武侠城、琅琊古城等推出沉浸式剧情体验的景区，相关门票预订量同比增长六成。游客不再是景区游览的旁观者，而是直接化身剧情参与者，和高密度的NPC互动，沉浸式融入景区打造的古风故事场景当中，这种全新的游览模式也直接带动了目的地周边的住宿市场增长，不少游客为了完整体验全部剧情内容，选择在景区周边停留一到两晚。

跟着演出去旅行的相关消费也在假期持续走热，多地推出的精品演出项目吸引大量游客专程为演出奔赴目的地。敦煌大剧院在国庆期间开启演出季，《杜甫》《只此青绿》等精品剧目轮番上演，构建起“白日览大漠、夜晚赏大戏”的全新文旅体验模式，张掖七彩丹霞也常态化运营沉浸式夜游项目，形成“白天观景探秘、夜间休闲赏演”的全天候游览格局，进一步拉长了游客的停留时间，拓展了文旅消费的场景边界。

出入境双向奔赴 文旅开放活力持续显现

出入境游在这个国庆假期继续保持双向奔赴的良好发展态势，中国游客的出境游脚步进一步迈向全球，欧洲成为最热门的长线目的地，相关订单同比实现双位数增长。从出游人群结构来看，50岁及以上年长者在出境长线游用户中的出游人次占比接近40%，“土耳其10日游”“新西兰12日游”“西班牙-葡萄牙13日游”等10天以上的超长行程产品备受市场青睐，游客不再满足于短途打卡，更倾向于选择深度体验的长线行程。

入境游市场方面，免签政策的效应持续释放，一线城市及沿海热门旅游城市深受入境游客欢迎，客源结构更趋多元，深度体验场景的消费活力明显增强。入境景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%，慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑的入境游客订单增长均超1.3倍，文化体验已经成为海外游客来华旅行的核心驱动力。

值得注意的是，越来越多的外国游客开始熟悉中国的假期节奏，主动避开国庆假期的客流高峰，选择节前或节后错峰到访。相关平台数据显示，国庆正段期间入境日均订单仅为节前平日的三成，假期结束后一周的入境日均订单反而上升，达到国庆期间的1.4倍，其中泰国、新加坡游客尤其偏爱错峰节后入境，中国香港地区游客则更偏向中秋阶段北上过节，不同客源群体的出行选择进一步丰富了入境游市场的时间分布，推动入境游消费实现平稳可持续增长。

(编辑：曹凤芹)