财π新闻 综合国家电影局2026年7月3日报道，2026年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出鼓励打破传统经营模式，推动电影院从单一观影场所向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转变，引导行业逐步摆脱对票房收入的高度依赖，为全国影院的转型发展划定了清晰的政策方向。

业态创新需贴合实际 避免盲目跟风布局

影院转型并非简单在原有经营基础上叠加各类业态，也不能脱离自身实际盲目跟风热门项目，所有新增的经营业态都必须与影院自身的客群结构、所处区位以及空间条件形成深度匹配，才能真正实现引流增收的效果。此前部分影院未经充分调研就投入大量资金引入咖啡、电玩等业态，最终因缺乏独立引流能力、与目标客群需求不匹配而收效平平，甚至出现投入成本无法收回的情况。

位于城市中央商务区的影院，周边写字楼林立，聚集了大量年轻上班族，这类客群普遍愿意为优质的情绪体验和便捷的休闲服务买单，不少该区位的影院针对性推出餐饮结合观影的特色服务，设置可放置餐食的小桌板，让观众可以边享用高品质餐食边观看影片，推出后获得了良好的市场反馈。这类业态调整不仅覆盖了晚间黄金观影时段，还激活了工作日午休等此前客流稀少的非黄金时段，让影院在非影片热映期也能保持稳定的人流。

政策层面也为合规开展多元业态提供了相应保障，通知中明确要求市场监管部门依法对符合条件的电影院办理本领域相关许可事项予以支持，持续优化办事流程，提供便利化条件，打消了不少影院拓展热食制售等业态时的资质办理顾虑。不少影院经营者表示，有了明确的政策支持，他们在规划新的经营项目时更有底气，也能更放心地结合自身区位特点探索适配的新业态。

强化体验仪式感 延伸观影文化链条

影院经营的核心始终围绕光影内容展开，在拓展多元业态的同时，通过特色活动升级观众的观影体验、营造专属仪式感，是提升观众留存率和复访意愿的重要路径。不少影院跳出“放映结束观众离场”的传统模式，围绕上映影片的主题策划各类特色活动，将单纯的两小时观影过程转化为完整的、值得观众回味的文化经历。

具体的实践形式十分丰富，影院可以结合影片内容举办配套主题展览，在大堂区域布置与影片相关的主题展品，让观众在进入影厅前就提前沉浸到影片营造的情境当中；也可以邀请影片主创人员来到现场举办见面会，搭建主创与观众直接交流的平台；还可以在影片放映结束后组织专门的映后交流环节，引导观众分享观影感受，深化大家对影片内容的理解。这些特色活动不需要占用大量的核心经营空间，却能大幅提升观众的参与感，让普通的观影行为变成具有专属记忆点的文化体验。

不少主打特色内容的影院通过这类活动积累了大量高黏性的核心观众，部分主打艺术电影放映的影院，长期坚持举办映后沙龙活动，吸引了一批固定的影迷群体定期到访，即便没有热门商业大片上映，也能依靠特色活动维持稳定的客流。这类体验升级的探索，本质上是放大了影院作为线下公共文化空间的独特社交属性，让影院不再只是一个播放影像的封闭空间，而是成为影迷之间交流互动的文化枢纽。

深耕特色定位 塑造差异化品牌气质

在全国银幕总数持续增长、行业同质化竞争加剧的背景下，影院想要跳出单纯比拼票价、排片的低层次竞争，就需要深耕特定的特色领域，打造自身独有的品牌气质，形成清晰的市场辨识度。不同区位的影院可以结合周边客群的核心需求，选定差异化的发展方向，避免陷入“千店一面”的经营困境。

部分周边社区家庭客群集中的影院，选择深耕亲子观影赛道，打造适配低龄儿童观影的特色影厅，调整影厅的音量、亮度设置，配套设置亲子休息区，定期组织亲子观影成长营活动，围绕亲子客群开发配套的科普观影、手工体验等内容，将影院打造为周边家庭的固定文化驿站，这类影院往往能积累数百名高黏性的家庭客户，单张电影票可以撬动一个家庭一整晚的娱乐消费，大幅提升单客的消费贡献。

还有不少影院围绕自身的特色定位开发专属的文创产品与自有IP，结合影院放映的影片内容推出定制化的周边产品，同时主动联动周边的商业、文旅资源，打通客流共享的渠道，逐步将自身打造为具有吸引力的城市文化打卡地。部分位于景区周边的影院，将自身放映的特色影片与景区的文旅活动深度绑定，推出“观影+景区打卡”的联动套餐，既为景区带去了客流，也大幅提升了影院自身的品牌影响力。

盘活闲置时段空间 拓展多元非票房收入

传统影院的经营高度依赖晚间黄金两三个小时的观影客流，工作日白天、非节假日的大量时段影厅上座率长期处于低位，影院投入的大量重资产设施在这些时段处于闲置状态，资源利用率偏低。通过错峰引入适配的经营内容，盘活这些闲置的时段与空间，是影院培育新的经济增长点、优化营收结构的核心路径。

不少影院已经开始在闲置的非黄金时段引入各类适配的活动内容，比如在工作日白天的闲置影厅引入热门体育赛事的高清直播，依托影院的巨幕、环绕音响等优质硬件，为球迷提供远优于家用设备的观赛体验，不少赛事直播场次上座率可以达到87%，单场活动的收入甚至超过普通影片放映的票房收入。还有的影院利用闲置时段承接面向青少年的研学活动，依托影院的光影技术资源开展电影科普、放映体验等特色内容，把原本闲置的影厅空间转化为文化教育场景。

这类对闲置资源的盘活，能够有效提升影院重资产设施的整体时间利用率，逐步降低影院对单一票房收入的依赖，让影院的营收结构更加健康稳定。当越来越多的影院完成这类转型，从单一的电影放映终端转变为全天候运营的综合性文化体验空间，也将为提振城市整体文化消费注入持久的动力，让影院真正成为城市公共文化生活当中不可或缺的重要组成部分。

(编辑：徐松丽)