财π新闻 综合央视网2026年10月1日报道，2026年国庆假期文旅消费热度持续攀升，整体出游人群规模较去年同期日均增长5%，市场呈现出多重新特征与新趋势，各地也通过多元文旅供给持续激活消费活力，为假日经济注入源源不断的动力。据交通运输部预测，国庆7天假期全国出行人次将达到21.3亿，日均约3亿人次，庞大的出游规模背后，是游客出行选择、消费偏好的全面升级，传统的观光打卡模式正在被更具深度、更富个性的全新出游方式逐步替代。

拼假拉长出游窗口 长线游热度持续走高

中秋与国庆假期仅间隔3个工作日，不少游客选择通过拼假方式连休，催生了全年最长的出游窗口，直接拉长了大众的出游半径，长线游成为今年国庆文旅市场最突出的特征之一。相关数据显示，每10位游客中就有1位选择将中秋、国庆合并连休，近半数连休游客出游时长超过8天，充裕的假期时间让游客不再局限于周边短途出行，更愿意选择长距离的深度旅行。

中国移动梧桐数据分析预测，超长假期带动长距离出游，国内出游距离在1000公里以上的游客规模预计较去年同期增长9%，四川、新疆、云南、内蒙古等长线游目的地游客量预计同比增幅超12%，500公里以上的长线出行较2025年同期增长11%。同程平台上多国联游产品预订热度同比增长超65%，平均串联国家达2.8个，欧洲成为本次黄金周最热门的长线出境目的地，预订占比接近整体出游总量一半，赴欧出游人数同比增长达140%，澳新目的地出游规模较去年同期增长326%，中东、亚洲等线路出游人数同比分别增长140%、110%以上。

长线出行的火热也直接拉动了落地服务消费，内蒙古、辽宁、新疆等区域的异地租车需求大幅上涨，租车App日均活跃用户规模较2025年同期平均增长43%，不少游客选择落地后自驾游览，把中转路途也纳入旅行体验的一部分，让原本的路途消耗变成了游览过程中的额外惊喜。

出游偏好转向深度体验 小众目的地持续升温

今年国庆假期，游客的出游逻辑发生明显转变，传统“特种兵旅游”追求景点数量的时间效率导向，逐步转向注重体验感的体验密度导向，越来越多游客不再满足于走马观花的打卡观光，转而追求沉浸式的在地文化体验，从旅行的“旁观者”彻底转变为“参与者”。不少游客选择放慢脚步，把品尝地道美食、制作非遗手工、观看特色演出作为旅行的核心内容，由点及面感受一座城市的文化底蕴。

途家数据显示，中秋国庆长假，“95后”和“00后”的民宿订单占比超过45%，其中9月28日至30日拼假时段的民宿订单中，年轻游客占比达到一半，他们更愿意为窗外景观、特色建筑和地域体验买单。同程旅行数据显示，近期中秋国庆出发的“赏月”“追月”等相关旅行产品搜索热度月环比增长超3倍，覆盖海滨、沙漠、名山大川等多种类型景观，全新的“追月2.0模式”正在开启。自由行及纯玩团、小团、私家团等产品的需求占比持续增长，游客不再追求必须完成的游览任务，更愿意在目的地慢慢停留，享受松弛的假期氛围。

与此同时，不少人避开热门打卡地，转向人少景美的小众目的地，内蒙古阿尔山、四川稻城、吉林延边、新疆阿勒泰等地域辽阔的区域受到追求松弛感旅行游客的青睐。飞猪平台数据显示，自然风光、村寨类旅游产品预订用户数同比增长近50%，甘肃武威、安徽宣城、云南普洱等原生风貌突出的小城预订量翻倍增长。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数增加3.2天，平潭、淳安、保亭、平遥、安吉等跻身“奔县深度游”热门目的地前十，这些过去被高速公路快速掠过的小城，如今成了不少游客专门前往、停留数日的旅行选择。

多元文旅供给持续升级 消费场景边界不断拓展

为更好满足居民游客文旅消费需求，9月下旬文化和旅游部启动2026年全国国庆文化和旅游消费月，消费月期间，各地围绕游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，为游客享受假期带来更多实惠。各地跳出“景区孤岛”思维，把文化融入城市街巷、乡村日常，激活烟火型文化场景，打造出大量别处无法复刻的文化记忆点。

不少地方依托本地特色文化IP打造差异化文旅产品，山东省推出的“跟着网文游山东”项目，串联济宁、济南、泰安、淄博、潍坊、青岛、烟台七座城市，依托热门网文IP将小说虚构世界与齐鲁山水古迹相结合，吸引书粉跨次元线下打卡，以年轻群体熟悉的叙事方式激活传统文旅资源，实现IP流量向文旅消费转化。宁夏西夏陵优化融合体验，游客不仅能参观文物，还能在木活字印刷体验馆亲手蘸墨、铺纸、拓印，感受西夏文字韵味；浙江湖州西塞山推出茶文化体验课，国庆期间国外客占到景区总客流四分之一以上。

夜间文旅消费也正在从“一次性灯光秀”走向常态化业态运营，含“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”标签的景区门票搜索量同比增长超五成，江畔水街、古镇灯会、夜游峡谷等夜游项目承接游客热情，“越夜越精彩”成为不少景区的新常态。湖北监利的“天府奇庙夜”作为全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区于10月1日正式开街，常态化上演行进式演艺《花鼓梨园情》，打造“戏在街上演、人在戏中游”的沉浸式体验。湖南黔阳古城把格斗赛场搬进千年古巷，古朴城楼下搭起擂台，青砖黛瓦与动感赛场形成古今交融的反差场景；济南大明湖推出“明湖夜酌嘉年华”，整合精酿酒水、草坪演艺和文创非遗，让夜游从短暂的观光变成可以停留整晚的深度体验。

各地还通过机制融合打通文旅、商业、交通之间的壁垒，成都推出“春熙票根”活动，打通机票、演出票与餐饮酒店的优惠权益；江苏推出“一票通行、全省惠享”，在南京看完演出，持票根可去苏州游园林、到扬州品美食；北京站、北京北站、丰台站同步推出票根联动，凭高铁票根可兑换吉祥大戏院观演折扣；浙江丽水推出“一张机票游丽水”，凭抵达机票可享受景区、住宿、美食、租车多重优惠，还能凭“浙BA”球票、高铁票在百余家商圈联盟店铺享受折扣，让分散的文旅资源形成完整闭环，推动旅游流量转化为实实在在的消费增量。

(编辑：徐松丽)