财π新闻 综合《环球时报》2026年7月10日报道，长期以来，欧洲市场对中国制造的印象停留在廉价低端的层面，而近年来，从新能源汽车到消暑家电，从智能设备到绿色智造产品，中国制造正在以全新的姿态全面打开欧洲市场，在多个品类实现市场份额的快速攀升，甚至打破长期由本土品牌占据的主流格局。

硬核技术突破欧洲标准壁垒

欧洲市场拥有全球最为严苛的产品准入体系，CE认证、RoHS指令、REACH法规、各类ISO标准构成了层层递进的技术门槛，过去不少中国企业曾被这些标准挡在市场门外。如今中国制造通过长期的研发积累，不仅能够完全满足这些严苛要求，更在多个领域实现了技术层面的反超，用实打实的技术实力打破了欧洲市场的“标准围墙”。

以新能源汽车领域为例，欧洲碳排放法规全球最严，中国电动车企不仅顺利达标，还在电池技术、智能驾驶、车联网等领域形成了自身优势。比亚迪的刀片电池通过了行业公认难度极高的针刺测试，蔚来推出的换电模式精准解决了欧洲当地充电基础设施不足的现实痛点，小鹏的XPILOT智能驾驶系统也获得了欧洲行业从业者的认可。在空调领域，中国企业率先在欧洲市场全面应用R32环保制冷剂，同时提前布局更环保的R290制冷剂研发，完全适配欧洲的绿色环保法规要求。

2026年8月，中国品牌汽车在欧洲的新车市场份额达到11.7%，创下历史新高，其中在欧洲电动车市场的占比长期高于15%，插混车型占比接近29%。在德国市场，中国产车辆占到了新车进口总量的13.8%，成为德国进口车榜首。欧盟内部共识认为，外来车系一旦市占率超过10%，就意味着具备主流替代潜力，这一数据也印证了中国制造的技术实力已经得到欧洲市场的广泛认可。

品质升级撕掉廉价固有标签

过去很长一段时间，中国制造在欧洲市场的核心标签是“廉价”，只能在低端走量的赛道参与竞争，很难进入主流中高端消费市场。如今越来越多中国品牌通过持续打磨产品设计、工艺质量和售后服务体系，实现了品牌溢价能力的显著提升，彻底扭转了欧洲消费者的固有偏见。

海尔在欧洲推出的卡萨帝高端家电系列，售价与德国高端品牌Miele处于同一区间，却在当地市场实现了两位数的增长，不少欧洲消费者在实际使用后发现，中国品牌的综合体验已经完全不输经营多年的本土高端品牌。在西班牙市场，海尔空调的整体产品价格指数达到120以上，比当地市场平均售价高出20%，真正实现了不靠低价竞争，而是依靠品质获得市场认可。

2026年上半年，美的空调在西欧市场销量同比增长超过70%，其中便携式分体空调在欧洲多国卖到断货，法国市场出现“一机难求”的局面，德国和奥地利消费者四处寻找现货，英国便携式空调相关搜索量出现暴增。海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，中国空调品牌在欧洲市场份额飙升至41%，首次超越日韩品牌成为当地第一大供应来源。

麦肯锡咨询公司发布的欧洲卡车行业分析报告显示，中国制造商凭借规模、成本和研发效率等优势进入欧洲市场，成本优势可达30%至40%。在德国市场，若采用中国制造商的电动卡车，每公里总运营成本可由欧洲品牌车型的0.63欧元降至0.55欧元，一辆车5年可节省约4.3万欧元，车辆全生命周期的成本优势直接推动了当地物流企业的采购选择。

本地化深耕建立市场信任

欧洲市场的消费习惯和产业规则有着极强的本土属性，中国制造打开市场的核心路径从来不是简单复制国内发展模式，而是深度融入“欧洲思维”，从研发、生产到运营全环节贴合当地用户的真实需求，逐步建立起欧洲消费者和产业伙伴的信任。

不少中国头部企业在欧洲设立本地研发中心，雇佣本地工程师团队，针对欧洲用户的使用习惯定制产品功能。海尔进入欧洲市场已有20多年，坚持本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”战略，针对欧洲历史建筑打孔难、安装费贵的普遍痛点，研发出易安装、易拆卸、易维修的Expert系列空调产品，针对欧洲能源紧缺的现状推出兼顾节能与低成本使用的Pearl Premium系列产品，两款产品上市后迅速成为市场爆品。美的推出“Local for Local”战略，采用国内大平台加本地研发团队的协作模式，本地团队聚焦挖掘本土用户的真实痛点，国内平台承担核心技术开发与全局能力赋能，共同打造适配欧洲市场的专属产品。

面对欧盟陆续出台的贸易管控措施，中国车企也在加速推进本土化生产布局，从过去单一的整车出口模式转向“欧洲造”的全新路径。上汽集团在欧洲的首个生产基地正式落户西班牙，将于2027年开工建设，目标2028年底前投入运营，以MG品牌为主打产品，目前该品牌在欧洲累计销量已突破百万辆。比亚迪位于匈牙利塞格德的首个欧洲新能源乘用车工厂已进入投产前最后冲刺阶段，计划2026年第四季度启动整车组装生产，同时比亚迪已经启动欧洲第二座生产基地的选址工作。

中国企业还在欧洲多地建设培训中心，规模化培训本地售后服务人员，搭建适配当地市场的服务体系。海尔在欧洲试点推出家庭能源系统，将空调、光伏、储能、热泵全部接入同一个智慧管理平台，实现家庭光储系统与全屋智慧家电的联动，为用户提供整套节能经济的家庭用能方案，让用户买到的不再只是单一产品，而是覆盖全场景的综合解决方案。

全产业链韧性对冲市场波动

近年来，地缘政治、物流中断等各类不确定因素频发，欧洲产业界越来越意识到过度依赖单一供应商的潜在风险，而中国制造凭借覆盖全品类的全产业链布局和超强的供应链韧性，成为欧洲企业实现风险对冲的核心选择。从原材料供应到零部件制造，再到整机组装的完整自主链条，让中国产业体系能够对突发订单实现极快响应，在市场需求出现爆发式增长时依然能够稳定保障供应。

以空调产业为例，山东青岛已经形成完整的智能家电生产网络，集聚相关企业2200多家，当地的海尔空调胶州互联工厂拥有柔性产线，可以快速在不同国家的生产型号之间切换，高效承接不同区域的差异化订单。在欧洲空调市场供需缺口超过六成的背景下，中国企业通过启动全球供应链应急机制，国内工厂24小时满产优先生产欧洲机型，同时依托中欧班列、海运双通道提速运输，配合海外前置仓的货品调拨，最大程度缩短补货周期，快速响应欧洲市场的爆发式需求。

德国汽车巨头一边提出要降低对中国产业的依赖，一边却在持续加大对华相关领域的投资，核心原因就在于除了中国之外，没有其他国家能够在短时间内提供同等规模、同等质量、同等效率的零部件供应体系。这种全产业链的不可替代性，让中国制造在复杂的国际经贸环境中依然能够保持稳定的市场竞争力，持续为欧洲市场输出高性价比的优质产品。

(编辑：张广德)