财π新闻 综合《时代周报》2026年10月2日报道，国庆假期黄金饰品销售呈现出中间冷、两头热的鲜明格局，整体人流量与去年同期相比没有明显变化，但消费结构已经出现清晰的K型分化特征，不同消费群体的购金选择呈现出完全不同的走向。

黄金饰品市场呈现“两头热”分化态势

在多家线下黄金门店的销售现场，出手阔绰的高端消费群体成为拉动大额订单的核心力量，不少消费者在金价回调的窗口期果断入手高工费、大克重的高端产品。有一对中年夫妇仅用十几分钟就决定购买一只52克的古法金手镯，按照当日饰品金销售价格计算，消费金额接近6.5万元，这类客单价超过三万元的大单在国庆假期并不罕见，现场观察一个多小时就能见到至少三四笔类似的大额成交。不少选择大克重金饰的消费者表示，9月底以来金价明显下调，相比8月底每克降低了100元左右，50克左右的手镯可以少花5000元左右，趁着节日有活动、价格回调的时机入手十分划算。

与大额高端消费形成鲜明对比的是年轻消费群体的精打细算，不少刚工作的年轻人在柜台前仔细比对各类小克重产品，专门寻觅转运珠、耳钉、手机贴等小件金饰，整体预算大多控制在1500元到2000元之间。这类消费者不会一次性购买几十克的金饰，而是选择1克左右的轻量化产品，既可以满足日常佩戴的需求，也能实现“攒一点黄金”的心理预期，部分大学生甚至会把之前攒下的小金豆拿来置换手镯，只补几百元工费，当作一年的积攒成果。

处于中间价位的常规款式金饰销售情况不如以往，市场上的消费需求明显向两端集中，中间地带的产品吸引力大幅下降。消费者要么为了婚嫁刚需、资产配置购买大克重的高端产品，要么为了悦己佩戴选择总价可控的小克重饰品，原本受众广泛的中等价位常规款金饰被明显挤压，市场逐渐划分为追求极致性价比的克重投资客和愿意为设计品牌支付高溢价的消费人群两条平行线，两类群体的购金需求几乎没有重叠。

投资金条柜台消费热度明显降温

和黄金饰品柜台的热闹场景不同，投资金条柜台整体略显冷清，围在柜台前咨询和购买的消费者寥寥无几，偶尔才有顾客上前询问投资金条的购买和回购政策，柜台内的工作人员大多在整理陈列，等待顾客上门。有门店安保人员回忆，年初金价创下历史新高的时候，每天早上一早就有人排队，回购的队伍开门就有几十个人，和当下的冷清状态形成了强烈反差。

2026年以来，金价经历了从创历史新高到过山车式下跌、再反复震荡的复杂走势，截至10月1日，伦敦现货黄金价格报4180美元/盎司，虽然仍处于历史高位区间，但年初至今的剧烈波动已经让不少投资者心生畏惧。不少上半年在高位买入金条的客户目前处于被套状态，这直接导致当前投资者的观望情绪十分浓厚，大家不再默认黄金是只涨不跌的投资品，对金价后续走势的判断更加谨慎，不会轻易出手大额买入投资金条。

除此之外，金饰增值税政策调整也让消费者整体对黄金的预期发生了变化，即便投资金条本身不受相关政策影响，消费者也不再将黄金当成稳赚不赔的投资标的，购金行为变得更加理性，大家会主动区分金饰消费和黄金投资的不同属性，不再简单地把购买黄金饰品等同于投资行为，这也进一步分流了原本流向投资金条的部分需求。

以旧换新业务成门店消费新热点

国庆假期期间，黄金饰品的以旧换新业务热度持续走高，成为不少门店拉动客流的重要业务板块。各家门店针对不同情况的旧金制定了差异化的折算规则，对于持有原始购买凭证的旧金，门店会收取较低的折旧费，尽可能降低消费者的变现折损；对于没有原始凭证的旧金，门店则执行损耗加折旧费的模式，先对旧金整体克重进行6%的损耗核定有效结算克重，再在当日回收基准价基础上收取25元/克的折旧费，整个折算流程公开透明，让消费者能够清晰了解每一笔费用的计算方式。

不少持有闲置旧金的消费者趁着国庆假期的活动到店参与以旧换新，把款式老旧的旧金置换为自己心仪的新款金饰，既避免了直接回收产生的过多折损，也不用额外支出过高的成本就能获得新的佩戴体验。有消费者表示，家里存放了多年的旧金一直没有合适的处理方式，趁着假期门店的以旧换新优惠活动，补少量差价就能换一款新的古法金手镯，性价比十分可观。

高金价时代黄金消费进入全新常态

当前高金价的市场环境下，国内黄金消费已经进入全新的发展阶段，黄金的定价逻辑正在发生明显改变，其功能属性也不再单一。对于高净值群体而言，黄金依然是重要的资产配置选项，能够帮助家庭对冲市场波动带来的资产风险，因此在金价出现明显回调的时候，这类群体往往会果断出手买入大克重的黄金产品。对于年轻消费群体而言，小克重的黄金饰品是属于自己的悦己小确幸，用不高的预算就能买到兼具美观和一定保值属性的饰品，替代了部分溢价较高的轻奢消费品，成为日常佩戴、犒劳自己的不错选择。

与此同时，黄金的婚嫁刚需属性依然稳固，国庆作为传统的婚嫁旺季，不少新人会集中在这个假期配齐“三金”“五金”，对价格的敏感度相对较低，更看重产品的仪式感和款式的耐看程度，部分门店的低工费大克重手镯甚至出现了补货后快速售空的情况。而在投资领域，黄金已经从过去的闭眼买入选项变成了需要谨慎评估的投资品类，投资者不再盲目追高，会结合金价的波动走势选择合适的入场时机，整个黄金消费市场的运行逻辑已经和此前的普涨阶段完全不同。

(编辑：吴淑娟)