财π新闻 综合新华社2026年10月2日报道，2026年国庆黄金周期间，全国文旅消费市场呈现出全面火热的发展态势，跨区域人员流动规模创下近年新高，各类出游需求集中释放，从国内长线赏秋、县域深度体验到出入境双向流动，整个文旅市场活力持续攀升，展现出蓬勃向好的发展面貌。据相关部门预测，整个国庆7天假期全国跨区域人员流动量将达到约21.3亿人次，假期首日全社会跨区域人员流动量就达到3.4亿人次，庞大的出行规模为文旅消费市场打下了坚实的流量基础。

国内出游需求全面释放 长线深度游成主流趋势

今年中秋与国庆假期间隔仅3个工作日，不少游客选择拼假出行，催生了全年最长的出游窗口，直接推动长线游热度大幅上涨。相关旅游平台数据显示，国庆假期首日迎来整个假期的出游峰值，2000公里以上长距离航线热度同比增长超四成，青海、新疆阿勒泰等地正处于最佳赏秋时段，带动“追秋航线”搜索量周环比增长230%，国庆首日飞赴新疆阿勒泰的机票量同比增长78%。北京、上海、四川成都、海南三亚、广东广州、浙江杭州、重庆、江苏南京等城市位居境内游热门目的地前列，受到各地游客的广泛青睐。

随着游客旅行逻辑的深刻转变，传统走马观花式的打卡游览已经不再是主流，时间延长、空间拓宽、体验深化成为这个假期最鲜明的特征。每10位游客中就有1位选择将中秋、国庆合并连休，近半数连休游客出游时长超过8天，不少游客选择将中转路途也纳入旅行体验的一部分，从郑州坐高铁到兰州中转时先游览甘肃省博物馆，再飞往阿勒泰赏秋，从上海出发先到桂林感受山水风光，再前往三亚开启海岛度假，充裕的长假时间让出行的每一段路程都充满了新鲜感。

年轻群体成为文旅消费的核心主力，途家平台数据显示，中秋国庆长假期间，“95后”和“00后”的民宿订单占比超过45%，其中9月28日至30日拼假时段的民宿订单中，年轻群体占比更是达到一半，他们更愿意为窗外的自然景观、特色建筑和在地文化体验买单。同程旅行数据显示，近期以“赏月”“追月”为主题的相关旅行产品搜索热度月环比增长超3倍，目的地覆盖海滨、沙漠、名山大川等多种类型景观，全新的“追月2.0模式”正在成为出游新风尚。

高铁赋能县域文旅升温 多元惠民举措激活消费潜力

9月28日，雄商高铁、西康高铁、宜兴高铁、哈伊高铁4条高铁同日开通运营，显著带动了周边小城的国庆文旅热度，相关数据显示，高铁沿线三线及以下小城搜索量环比增长超七成。铁路部门与各地文旅部门联动发力，推出凭高铁票免景区门票、食宿折扣、消费抵扣券等多项文旅惠民举措，进一步降低了游客的出行成本，也让过去容易被忽略的县域目的地走进了更多游客的视野。

国铁西安局安康车务段柞水西站相关负责人介绍，游客凭西康高铁车票，可享受柞水溶洞、秦楚古道、云山湖温泉度假区等多家景区门票、酒店住宿减免或折扣优惠，实实在在的福利吸引了大量游客前往当地游玩。飞猪平台数据显示，自然风光、村寨类旅游产品预订用户数同比增长近50%，甘肃武威、安徽宣城、云南普洱等原生风貌突出的小城预订量翻倍增长。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数增加3.2天，平潭、淳安、保亭、平遥、安吉等目的地跻身“奔县深度游”热门目的地前十，这些过去被高速公路一脚油门掠过的地名，如今成了值得专门前往停留数日的热门选择。

各地文旅供给持续加码，文化和旅游部数据显示，国庆期间各地将推出超2万场次文旅活动，文艺展演、非遗体验、乡村旅游等活动轮番上阵，同时各地还发放超3.1亿元消费券等补贴，持续激活文旅消费市场。云南作为2026年全国国庆文化和旅游消费月主场活动举办地，备下835项文旅活动与惠民措施，涵盖文化惠民、非遗体验、体旅融合等多个主题，让游客白天可以赏山河秋色，夜晚能够品味人间烟火。江苏苏州同里古镇配套开设非遗市集、特色美食街区，全新升级的东莞市博物馆新馆正式开放，并同步推出九大重磅主题展览，涵盖基础历史陈列、专题精品等多个板块，为游客带来丰富的文化体验。

特色文化IP持续出圈 沉浸式体验丰富假日供给

各地景区依托本土特色文化资源，打造差异化文旅IP，推出各类创新体验项目，让游客在游览过程中深度感受在地文化的独特魅力。江苏连云港的花果山风景区围绕西游文化打造全新文旅体验，假期首日便迎来旅游高峰，根据预订信息，“十一”期间花果山日均游客近4万，青少年票占比将近40%。景区内随处可见迎风飘扬的旗帜，处处洋溢着浓厚的节日氛围，巡游活动中孙悟空、猪八戒等角色登场，还原大闹天宫、过火焰山等《西游记》经典情节，让不少孩子兴奋不已。

为了满足游客“进山能见猴、观猴有科普”的需求，花果山景区从10月1日起正式开放“灵猴科普园”，引进环尾狐猴、松鼠猴等温顺亲人的品种，同时在登山沿途设置大量触手可及的“猴科普”展示内容，让游客在登山途中寓教于乐。景区还新建了10多条山间步道，形成完整的游览环线，沿途设置20多个打卡点，游客从山门领取印有西游主题的“通关文牒”，沿途集齐对应古代文人墨客关于《西游记》和花果山诗篇的印章，集齐后就可以兑换景区文创礼品，其中最受欢迎的就是各类猴子造型的文创玩具。景区还对索道进行了升级，运力从原来的每小时500人次扩充到现在的每小时2500人次，游客可以乘坐索道穿行万顷林海，沉浸式感受花果山国家地质公园的壮阔风光。

江苏镇江的北固山景区依托深厚的三国文化底蕴，开启沉浸式游园会，推出“一币闯三国”趣味闯关活动，特色三国主题巡游、趣味闯关打卡等活动吸引了大批游客参与，各地游客登北固楼、逛景区，在山水古韵中乐享假期生活。山东省推出的“跟着网文游山东”项目，串联济宁、济南、泰安、淄博、潍坊、青岛、烟台七座城市，依托热门网文IP将小说虚构世界与齐鲁山水古迹相结合，吸引大量书粉跨次元线下打卡，以年轻群体熟悉的叙事方式激活传统文旅资源，实现IP流量向文旅消费的有效转化。

出入境游双向增长 文旅市场开放活力凸显

出境游市场同样展现出强劲的增长势头，东南亚地区热度持续上升，泰国和马来西亚成为最受国内游客欢迎的热门目的地。不少游客不再满足于短途周边出境游，更愿意去往更远的目的地，西班牙、葡萄牙、巴尔干半岛、北欧、希腊和新西兰的长线旅游套餐在8月中旬就已售罄，中亚、高加索地区和澳大利亚线路也比预期提前满员，相关旅行社数据显示，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%，通过飞机、高铁组合一次性串联多座城市的用户同比增长14%。

入境游市场也呈现出两位数的增长态势，俄罗斯位居中国入境游客源国增速首位，入境游客增速达到173%，英国、加拿大和马来西亚市场增速均超过50%，大量境外游客来到中国感受不同地域的文化魅力。在北京，国庆假期期间酒店预订率接近爆满，长安街沿线设置的10组以“奋进‘十五五’，阔步新征程”为主题的立体花坛，成为不少民众和入境游客的热门打卡景点，带有火箭及天宫空间站元素的花坛吸引大量游客拍照留念。香港地区的热门旅游目的地同样人气高涨，相关部门预计假期期间将有约129万人次内地游客抵达香港，尖沙咀、铜锣湾和中环等传统热门地区的酒店入住率将超过90%，业界对当地餐饮和高端零售业的消费前景持乐观态度。澳门地区各口岸出入境人次预计共达520万至540万人次，通关高峰出现在10月3日及4日，日均通关人次有机会超过80万，访澳旅客数量较往年同期有明显攀升。

海南作为热门海岛旅游目的地，国庆假期首日门票预订量日均增长38.1%，一日游产品预订量增长13.3%，当地文旅产业正从流量热门地稳步迈向留客目的地，后续还将落地沉浸式红色剧本杀、全新大马戏、雨林萌宠业态、艺术临展等多元新项目，盘活夜间经济、文体经济、光影经济，以持续的产品创新和业态升级留住客流、激活消费。整个国庆黄金周期间，从城市到乡村，从内陆到沿海，全国各地的文旅场景都涌动着鲜活的消费活力，勾勒出国内文旅市场蓬勃向好的生动图景。

(编辑：吕文)