财π新闻 综合新华社2026年9月29日报道，多地县城乡镇深耕本地特色资源，通过创新消费场景、打造专属IP、推出多元玩法等方式，持续激发县域消费市场活力，让下沉市场成为拉动内需的重要增量空间。不同地区结合自身的自然禀赋、文化底蕴和产业基础，探索出各具特色的消费升级路径，将原本分散的乡村、古镇、非遗资源串联起来，形成覆盖吃住行游购娱的完整消费链条，带动当地相关产业实现显著增长。

老旧空间活化改造 特色业态串联全域资源

江苏昆山作为全国县域经济的标杆城市，依托自身“国际咖啡产业之都”的产业优势，大力推动“咖啡下乡”，将原本闲置的老旧空间改造为全新的消费场景。当地将上世纪90年代的陆杨老粮仓进行轻介入、微改造，完整保留筒仓、砖拱长廊等原有建筑肌理，打造为全产业链透明化咖啡体验空间，昔日堆放稻谷的仓库如今满溢咖啡香气，日均客流超7000人次，成为城市更新的鲜活范本。

昆山全市目前共有168家乡村咖啡店，这些“村咖”像一根无形的线，将散落各处的稻田、老宅、古镇、农事节气等资源串联起来，客人来到乡村点一杯咖啡，还可以同步逛文创展区、体验手作项目、入住周边民宿，一杯咖啡直接带动餐饮、文创、住宿等一连串消费。当地还将昆曲元素融入咖啡产品研发，推出多款带有江南特色的创意特调，让传统文化通过日常饮品的形式触达更多年轻消费者。

除了咖啡业态之外，昆山还将更多老旧空间转化为消费新载体，29家影院中有21家布局在乡镇，不少影院配套24小时图书馆、自助拍照亭、特色面馆等多元业态，进一步延伸“电影+”消费场景。当地的尚明甸村走出“圩田文化+乡野科创+咖香书香”的独特路径，旧厂房改造的科创空间坐落于稻田之畔，3D打印、机器人编程、XR沉浸式体验等科创项目扎根乡野，研学、办公、休闲在此融为一体，吸引大量长三角城市游客前来微度假。

非遗文化深度赋能 特色活动激活县域消费

山西河曲以河灯会、河曲民歌、二人台等国家级非物质文化遗产为核心，着力营造县域独特的文化氛围，将分散的文化资源整合为完整的游览体验线路。游客可以到西口古渡观河灯漂流，进县城剧场赏非遗音乐剧，在临隩公园看民歌二人台表演，傍晚再到风味夜市品尝地方特色美食，一整天的行程覆盖观演、游览、美食等多个消费环节，大幅延长游客在当地的停留时间。

为了进一步放大非遗活动的消费带动效应，河曲县还在河灯会期间集中推出风味夜市、土特产展销会等配套板块，将文化活动的客流直接转化为实际消费。今年河灯会期间，线上线下累计吸引群众和游客超86万人次，实现农特产品展销、特色风味小吃销售额125.4万元，原本仅具备文化展示属性的非遗活动，成为拉动当地消费增长的强引擎。

山西晋城打造的司徒小镇，同样将非遗资源作为核心竞争力，把国家级非遗打铁花表演与民俗特色表演、NPC互动沉浸式游园等新玩法深度融合，打造出极具在地辨识度的文旅体验产品。当地持续优化游客接待流程，完善咨询引导服务，加强便民休憩、停车配套等硬件设施，还实施免费乘坐景区观光车、免费品尝风味美食等便民举措，全面提升游客的游览舒适感和便利度。2025年全年，司徒小镇接待海内外游客超145万人次，经营收入超2亿元，成为县域文旅融合发展的典型样本。

自然IP创新打造 山水场景催生消费热点

贵州毕节大方县依托当地独特的喀斯特山谷地形，打造“大地指纹音乐会”特色文旅IP，在错落分布的喀斯特地貌之间搭建演出舞台，将自然景观与音乐演出深度结合，相关活动一经推出便火爆出圈，成为西南地区极具辨识度的文旅新地标。当地还对音乐会会场进行提质改造，大幅提升音响效果，优化进出口通道、厕所等基础设施，进一步提升活动的接待能力和游客体验感。

大地指纹音乐会的举办，直接带动大方县当地住宿餐饮消费持续走热，今年8月，奢香古镇及周边地区消费额超7000万元，住宿、餐饮、零售等销售额同比增长300%，大量外地游客为了观看演出专程来到大方，不少周边的乡村民宿在活动期间一房难求。毕节七星关区同步打造“响水滩音乐季”文化IP，在城市周边的山水之间搭建演出场地，成为当地文化新地标，有效带动周边街区的餐饮、零售业态发展。

多方协同持续发力 县域消费潜力不断释放

业内专家指出，当前县域消费的火热态势并非偶然现象，而是需求不断升级、供给持续创新、文化赋能、政策协同发力四者交汇的结果。随着消费者的需求向品质化、多样化加速转型，越来越多游客选择前往县城乡镇，为独特的在地体验买单，感受不同于城市的松弛生活氛围，县域消费的市场空间持续拓展。

多地已经出台针对性的配套政策，为县域消费发展注入持续动力。昆山设立“场景办”，为产品找应用，为场景找技术，推动不同业态之间的跨界融合；晋城市城区政府在司徒小镇周边增设停车位，引导社会资本开发酒店民宿，补齐文旅配套短板；贵州榕江推出酒店入住减免、赛事票根消费减免等配套举措，进一步放大特色活动的引流效应。

专家同时建议，各地后续还需要从扩内容、提品质、优服务等方面持续深耕，把本地特色文化IP做深，把相关配套设施做全，把完整消费链条做长，进一步夯实县域消费的发展根基。随着政策持续发力、供给不断优化、设施日益完善，县域正在成为扩大内需最具潜力的增量空间，未来还将释放出更多消费活力。

(编辑：付健)