财π新闻 综合《中国经济新闻网》2026年9月28日报道，我国孕产营养消费正迎来结构性升级，传统单一孕期营养补充模式逐步退场，覆盖备孕、孕期、产后的全周期营养管理理念深入人心。主动管理、分阶调理、夫妻共备成为消费市场新趋势，69%的备孕人群希望通过营养补充改善整体健康，市场已从盲目“泛补”进入分阶“精补”新阶段。

消费群体迭代催生全新需求特征

当前备孕核心消费群体以25岁至34岁人群为主，二胎、三胎生育需求进一步扩容市场空间。这一群体普遍具备更高的健康素养，不再将孕产营养补充视为孕期才需要启动的临时行为，而是将营养管理的时间线大幅前置，从备孕阶段就开始进行系统性规划。女性内分泌调理、卵巢调理、全身养护成为备孕阶段的热点方向，相关营养补充产品的市场接受度持续提升。

男性备孕相关需求的快速崛起，成为当前孕产营养市场最显著的变化之一。超六成备孕男性人群倾向选择复合营养补充方案，锌硒、辅酶Q10成为市场认可度最高的主流选择，男性备孕复合营养品类迎来持续增长空间。这一变化打破了过去备孕仅被视为女性单方面事务的传统认知，夫妻共同参与营养管理的家庭备孕模式正在成为主流趋势。

新一代孕产消费群体的决策逻辑也发生明显转变，90后及95后孕产妇占比达到76%，其中92%会在备孕期就主动学习营养补充相关知识，85%会通过互联网医疗平台或三甲医院获取专业建议，不再盲目依赖传统经验或网络碎片化信息。68%的消费者会根据孕检报告动态调整营养补充方案，42%的人群尝试过使用基因检测服务指导个性化选品，消费决策的科学性和精准度大幅提升。

市场规模持续扩容增长动能强劲

2025年国内母婴营养产品线上整体市场规模达到197.5亿元，同比增长29.5%，其中孕妇营养品类增速达37.6%，细分品类如孕产妇维生素销售额同比增长高达392.4%，展现出极强的市场增长韧性。全球孕产妇营养补充剂市场规模预计将从2025年的118.6亿美元增至2026年的127.7亿美元，到2030年将增长至169.8亿美元，全球市场整体保持稳定向上的发展态势。

中国孕产营养市场正以9%至13%的年复合增长率快速扩张，维生素和补充剂占据约50%至55%的品类价值，是当前市场占比最高的细分品类。从消费分层来看，一线城市消费者单次购买预算超200元的占比达到55%，下沉市场消费者单次购买预算集中在100至150元区间的占比为68%，不同层级市场的消费能力均在稳步提升，为市场整体扩容提供了坚实的用户基础。

线上渠道已经成为孕产营养产品信息获取与购买的主阵地，线下渠道则扮演“信任锚点”的关键角色，依托专业药师咨询的优势，线下渠道客单价较线上高出35%。下沉市场线下渠道占比达到55%，但线上渗透率正在快速提升，年增速达到38%，“线上主导、线下专业、跨境补充”的立体化渠道网络已经基本形成，覆盖不同区域、不同消费习惯的孕产人群。

供给体系加速重构竞争维度全面升级

随着全周期需求爆发，行业供给体系加速重构，头部品牌纷纷搭建孕产全周期产品矩阵，针对不同人群、不同生理阶段实现精准供给。孕产营养赛道正从“单品售卖”加速向全周期健康解决方案升级，企业竞争维度从配方、价格升级为科研能力、服务能力、科普能力的综合比拼，过去依靠单一爆款产品就能快速占领市场的发展模式已经难以持续。

国内孕产营养市场当前呈现外资品牌、本土龙头、跨境品牌、新锐细分品牌同台竞技的多元格局。拜耳旗下爱乐维、惠氏旗下玛特纳等外资品牌占据传统基本盘，依托长期积累的品牌认知度保持稳定的市场份额；斯利安、美好蕴育等老牌国产厂商深耕线下渠道，主打循证营养与全周期产品矩阵，凭借对中国孕产妇体质的长期研究形成差异化竞争优势。

汤臣倍健、飞鹤等综合健康、母婴龙头企业跨界布局孕产营养赛道，依托自身在大健康或母婴领域的资源积累快速切入市场；跨境品牌则在备孕养护、男性备孕等新兴细分品类抢占先机，凭借差异化的配方设计和分阶段产品体系获得年轻消费者的青睐。不同类型的市场参与者各有优势，共同推动整个行业的产品供给不断丰富完善。

行业洗牌提速高质量发展成为核心方向

在监管趋严、消费趋理性的背景下，科研实力、临床证据、产品精细化、专业服务成为企业核心竞争力。头部企业通过持续加大产学研投入，搭建循证医学产品体系、完善全周期服务链条来构筑品牌壁垒，不少头部品牌已经搭建起符合高标准洁净要求的研发生产基地，打通从基础研究、技术攻关到成果转化的全链条科研体系，夯实产品的科学循证底色。

当前消费者对产品成分安全性的认知深度大幅提升，92%的消费者能够识别“蓝帽子”标志，88%的人群会主动查询产品第三方检测报告，“零添加”“有机认证”等指标的决策权重已经超过品牌知名度。品牌信任构建已经从过去的“广告驱动”全面转向“证据驱动”，临床研究数据、第三方检测报告成为消费者做出购买决策的核心依据，缺乏研发能力、依赖营销套路的中小品牌将逐步被市场淘汰，行业洗牌持续提速。

产业长远发展需守住科学底色，深化产学研企协同，在产品创新、服务升级、健康传播等多维度持续发力。不少头部企业已经将服务供给作为新的竞争着力点，组建专业营养师团队搭建覆盖广泛的服务网络，为孕产人群提供贯穿备孕、孕期、产后全周期的营养咨询支持，将单纯的产品售卖升级为长期的健康陪伴服务，推动整个孕产营养产业迈入高质量发展的全新周期。

(编辑：曲昂)