财π新闻 《中国经营报》2026年9月26日报道，地处川滇黔三省交界的四川省宜宾市兴文县，是乌蒙山北麓的革命老区县，也是中央红军长征途经、驻扎和转战的重要区域。当地以红色根脉为魂，以山水资源为基底，走出一条“红色旅游铸魂、体育赛事引流、景区业态创新、金融活水赋能”的县域文旅发展路径，把革命老区的资源禀赋转化为县域经济发展的现实动能。

红色资源从静态陈列转向活态体验

兴文县境内红色遗迹星罗棋布，1935年红一军团转战兴文，在大河金鹅池、大坝、九丝建武一带辗转五天四夜，历经李子关激战、柏杨坡战斗，发生了龙君庙诱敌混战的经典战例。扎西会议之后组建的川南游击纵队，以兴文为重要根据地坚持两年艰苦斗争，徐策、余泽鸿等革命先烈在此浴血奋战。过去很长一段时间，大量红色遗迹散落在山野之间，多以纪念碑、旧址点位静态陈列为主，红色故事传播局限于展板讲解，游客停留短、体验单薄，红色资源的经济价值未能充分释放。

依托长征国家文化公园（兴文公园）建设，当地改变传统“看展板、听讲解”的模式，推动红色历史从“静态陈列”走向“活态体验”，让长征精神可触摸、可参与、可感悟。长征步道干净整洁，来自各地的游客在这里参观打卡，园区常态化播放反映川滇黔边区游击纵队斗争历程的电影《孤军》，利用声光电复原红军宿营地场景，复原重建红军食堂，推出红军餐体验项目。

当地还开设长征精神大讲堂、红军剧场，编排红色剧目演绎边区斗争史实，重点打造“重走长征路”实景徒步体验步道，游客身着红军装，沿着当年红军行军路线徒步，沿途设置红色运动会、长征知识问答、红色手工等互动项目，把书本上的长征历史转化为沉浸式实地研学课程。如今，红军岩、大河红军墓、长征国家文化公园、红军街、长征步道共同串起兴文红色旅游环线，针对机关企事业单位开发的完整红色团建产品，将专职讲解员讲解革命史实、体验粗粮红军餐，借助滑草复刻“过草地”、网红吊桥模拟“强渡金沙江”等环节串联起来，把喀斯特山地户外场景与长征历史意象相结合，受到研学团建市场欢迎。

四川省文旅厅产业处相关负责人评价，兴文县长征国家文化公园通过创新举措，盘活文旅资源，为游客带来丰富多样的互动体验，成为文旅融合的新典范。九丝城镇作为红军长征途经、驻守、宿营的重要红色点位，境内保存兴珙支部旧址、红一军团司令部旧址、红军烈士纪念碑、红军街等珍贵红色遗存，是川南地区赓续红色血脉、弘扬长征精神，开展党性教育与红色研学的重要阵地。

“体育+农文旅”模式实现流量有效转化

2026年9月，全国和美乡村篮球大赛中部赛区赛事在兴文火热开赛，来自全国11个省24支农民球队齐聚苗乡，历经8天52场激烈对决，东道主兴文石海队成功斩获中部赛区冠军，拿到全国总决赛入场券。这场国家级乡村体育赛事，成为兴文文旅流量转化的一次实战演练。兴文已构建起四级乡村体育赛事体系，全县行政村篮球场实现全覆盖，30余支村级球队常年开展活动，全年县级以上篮球赛事超过30场，累计参与群众超过10万人次，篮球运动深深扎根乡土，长征精神中不畏艰难、奋勇争先的精神内核，在赛场上转化为球员每一次拼抢与对抗。

赛事的价值远不止赛场竞技，兴文探索“赛事引流、市集消费、景区体验、红色研学配套”完整商业模式，把线上热度转化为线下实体经济增量。此次赛事同步开启“苗乡兴文·丰收市集”，方竹笋、猕猴桃、富硒大米、非遗文创集中展销，苗族高山流水、竹竿舞、打糍粑等民俗体验轮番上演，联动“一海两山”核心景区推出“观赛+游览”精品线路，观赛游客可享受景区专属优惠，引导观赛人群走进石海、走进长征国家文化公园，打卡红色遗迹，带动红色研学客流同步上涨。

相关数据显示，赛事期间兴文县接待游客、观众12.5万人次，带动周边消费超3000万元，餐饮、住宿、零售、农特产品销售全面升温。丰收市集成为本土农产品对外展示窗口，本地农户、小吃摊主直接获益，外地参赛队伍带来外地特色农货，西藏隆子县借助市集平台达成300吨青稞订单，实现跨区域农产品商贸对接。当地文旅从业者表示，村BA带给县城最大的启示，是流量不等于留量，兴文尝试跳出办赛即结束的传统思路，把赛事带来的关注度转化为长期的文旅消费动力。

多元文化共生构建全域文旅发展格局

兴文县文旅资源达1905个，其中优质级旅游资源397个，目前拥有4家4A级、4家3A级旅游景区，以及包括大坝高装、苗族花山节在内的国家、省市县非物质文化遗产146项。当地文旅资源涵盖五大特色，地质景观奇特，兴文石海是世界地质公园、国家级风景名胜区，以地表石林、地下溶洞和巨型天坑“三绝共生”的喀斯特地貌闻名，是全球喀斯特地貌典型代表。苗族风情浓郁，作为四川省苗族人口占比最高的县，兴文苗族人口约占全县总人口的11%，是川南苗族文化的富集之地，以“花山节”为代表的节庆文化璀璨夺目。

古僰文化独具特色，兴文县是僰人文化遗存最集中、历史信息最丰富的核心区域，被誉为“僰人最后消亡地”，境内悬棺葬遗址星罗棋布，古城遗迹、石刻符号等散布境内，留存着“悬棺之谜”“九丝之战”等历史悬案。康养资源优势突出，兴文县连续六年入选全国康养百强县，是川南康养资源的富集高地，海拔300至1800米形成的四季康养带，叠加天然氧吧环境，以全国仅有的三家苗医药研究所之一为核心，依托四川省最大苗医药单体项目体验馆，传承创新300余种苗药，构建起独具特色的康养体系。

九丝城镇以红色美丽村庄建设为抓手，紧扣乡村振兴战略部署，深化人居环境整治提升，有序实施乡村院落风貌塑造、文旅配套升级、古建遗存修缮保护工作，串联红色文化节点、千年古城风貌、山野田园资源，构建起“红景相融、村景共生”的全域发展格局，实现红色资源活化利用与和美乡村建设双向赋能、同步提质。当地推动非遗活态传承，常态化开展僰道木台铁桩戏、文昌会、六月六水龙等民俗特色文化活动，让传统民俗扎根乡土、焕发新生，形成红色文化、古僰文化、生态文化多元共生、协同赋能的发展体系。

配套升级持续擦亮特色文旅品牌

长征国家文化公园（兴文公园）自2021年启动建设，2024年5月试运营，公园是全开放式的，只需预约，不收门票，建设时也只在原有基础上进行优化升级，没有严格与农户耕种区、居民院落进行划分。截至2026年8月，公园已累计接待游客超32万人次，最高日均接待约4000人次，先后获评四川省首批中小学红色教育研学实践基地、宜宾市红色教育基地和宜宾市青少年社会实践基地等荣誉称号。目前，园区已形成“吃住行游购娱”一体化文旅配套，乡土特色美食、非遗手作、优质农特产品供给丰富，乡村民宿、农家乐等接待服务日趋规范，能够充分满足红色研学、亲子出游、徒步康养、民俗体验、短途度假等多元市场需求。

兴文县锚定加快打造国际旅游城市标志性名片发展定位，以兴文石海创成国家5A级旅游景区为标志性突破，推动文旅资源大县向文旅产业强县转型跨越。当地构建以“修文向善、实干争先”“天下奇观、兴业兴文”的城市口号、县歌《欢迎你到兴文石海来》、城市IP“石娃&竹丫”等为主体内容的城市品牌矩阵，奋力打响“兴文石海·天下奇观”文旅品牌，深度挖掘文旅品牌内涵，构建品牌支撑矩阵，实施圈层推广计划，推动兴文文旅火热出圈。

金秋双节将至，兴文县正式启动“‘月’起来兴文・欢度中国节”系列文旅活动，联动核心景区、城区商圈、重点乡镇推出数十项特色活动、精品旅游线路及惠民政策。依托兴文石海、僰王山、仙峰山三大核心景区，全县升级游玩场景、丰富沉浸式体验，融合地质奇观、僰苗风情、森林康养与市井烟火，打造全域特色文旅盛会，持续提振假日文旅市场，进一步扩大兴文文旅品牌的辐射影响力。

(编辑：吴淑娟)