财π新闻 据21世纪经济报道2026年9月26日报道，9月25日，维多利亚的秘密上海淮海旗舰店在上海淮海路核心商圈正式开业，这一节点恰逢品牌进入中国市场十周年，标志着其在深耕本土市场的进程中再次落子淮海路核心区域，释放出持续加码中国市场运营的明确信号。新店以更轻盈的本土化姿态面向消费者，全面升级线下消费体验，不仅配备专业尺码测量服务，还推出睡衣定制相关服务，门店产品覆盖经典内衣、睡衣、美妆、香氛等全品类，为到店消费者提供更丰富的选择空间。

十年深耕淮海路的品牌进化脉络

2017年，维密在淮海路开出中国首家旗舰店，成为品牌正式深耕中国市场的重要起点，这家当时面积约1500平方米的大店，凭借极具辨识度的品牌风格，一度成为淮海路上的热门时尚打卡地。今年3月，经营近十年的老店因租约到期完成正常运营调整，当时市场曾出现关于品牌是否会收缩中国市场的相关猜测，而时隔半年，全新的淮海旗舰店再次落地淮海路核心商圈，用实际行动回应了市场的相关讨论。

从2017年的首店落地到2026年的新店开业，维密与淮海路的十年联结，完整见证了品牌从最初进入中国市场，到逐步扎根本土消费环境的持续进化过程。品牌相关公开信息显示，上海作为全球顶尖的零售、时尚与文化标杆城市，是打造品牌高端旗舰体验的绝佳选址，此次全新旗舰店落子淮海中路龙凤PRSCO，以品牌最新的门店形象亮相，集中呈现焕新的视觉表达与全品类产品矩阵，进一步强化了品牌在上海核心时尚商圈的存在感。

全新开业的淮海旗舰店在空间设计上做出了诸多本土化调整，外立面采用维密标志性的柔粉色视觉语言，水晶瀑布玻璃在昼夜光影变幻中呈现出独特的流光效果，搭配大幅落地窗、LED屏、橱窗与灯光，共同勾勒出高辨识度的街区形象。店内动线设计巧妙融入源自上海城市风貌与中国建筑元素的本土灵感，打通了服饰与香水、身体护理系列的展示边界，打造出更具沉浸感的零售体验，让消费者在逛店过程中收获全新的探索感。

亮眼业绩为本土化转型提供坚实支撑

在全新旗舰店开业的同期，维密也交出了一份表现亮眼的本土市场业绩答卷。维密中国2026财年营收达到27.99亿港元，同比增长42.4%，净利润达5.25亿港元，同比大增513%，大幅超出市场此前的普遍预期。这一业绩表现，直接验证了品牌过去几年本土化转型的实际成效，也为后续进一步拓展中国市场提供了充足的底气。

从全球业务维度来看，维密2026财年第二季度净销售额同比增长10%至16.11亿美元，中国市场已经成为维密国际业务的重要增长动力。维密全球首席执行官Hillary Super此前公开表示，中国市场仍是维密国际业务的重要驱动力，持续代表着有意义的增长机会，此次上海淮海旗舰店的焕新回归，正是这一判断在中国市场的落地实践。

亮眼的业绩数据背后，是线上渠道爆款效应的持续释放。2026年618期间，维密天丝棉柔睡衣在相关直播间上线后，仅用4分30秒就售出12万件，充分展现了品牌线上渠道的爆款打造能力。除此之外，反重力文胸等多款产品也在线上平台收获了极高的销量，线上渠道已经成为维密中国业务大盘的重要组成部分，为整体业绩增长提供了稳定支撑。

产品端深度适配本土消费需求

维密中国的本土化转型进程，自2022年与维珍妮成立合资公司后明显加快，依托本土成熟的供应链体系，品牌针对亚洲女性的身型特点全面调整产品版型，引入无痕黏合与软支撑工艺，成功打造出反重力文胸等多款舒适类爆款产品，彻底跳出了早年单一强调聚拢塑形的产品逻辑。

在全新的淮海旗舰店内，品牌专门设置了“上海定制”专区，消费者可以根据个人喜好，在睡衣上刺绣姓名缩写、生肖、星座以及“我爱上海”等字符，打造属于自己的专属定制产品，这一服务设计充分贴合了本土消费者对个性化消费的需求。门店还配备了专业的量体师驻场提供服务，即便消费者没有当场完成消费，也可以记录下精准的身形数据，为后续的个性化选购提供参考，进一步优化了线下服务的细致度。

在品牌叙事层面，维密也完成了针对性的调整，重新定义了品牌所倡导的性感内涵，摒弃了过往的单一审美标准，强化多元包容的表达方向，以此适配当下中国本土市场的消费需求。早年品牌主打的剧院风深色迷离灯光设计被彻底替换，新店整体空间更明亮简洁，延续标志性粉色基调的同时，产品陈列也更注重区分不同的日常消费场景，适配当下年轻消费群体的审美偏好。

轻量化线下渠道重构持续推进

维密中国正在加速推进线下渠道的重构工作，不同于早年1500平方米的重资产大店模式，品牌如今采用300至400平方米的轻量化门店模型，在有效控制运营成本的同时，向更多区域消费中心扩张。根据品牌披露的规划，预计2026年底全国线下门店数量将增至70余家，目前品牌已经在全国布局了58家线下门店，拓店节奏保持稳定。

在具体的拓店布局上，维密中国一方面在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及超一线城市持续加密门店布局，提升核心市场的覆盖密度，另一方面也在加速进入青岛、合肥、南昌、哈尔滨、兰州、贵阳、大连等区域消费中心，今年10月还将陆续迎来无锡等新城市的品牌首店。针对新进入的区域城市，品牌采用“一城一店”的布局思路，集中释放品牌势能，有效提升门店在当地的辨识度和到店吸引力。

目前维密的线下门店角色已经从早年的品牌打卡造梦场，转变为履约和服务触点，以淮海旗舰店这类核心大店承担品牌形象展示和高端体验的功能，以轻量化区域门店拓展市场覆盖密度，形成高低搭配的完整线下网络。这种布局模式既能够维持品牌在核心商圈的高端形象，也能够以更低的成本渗透到更多下沉市场，进一步扩大品牌在中国市场的用户触达范围。

(编辑：曲昂)