财π新闻 据经济日报2026年9月14日报道，《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出支持各地开发必购必带城市礼物，轻巧精致的文创产品已成为拉动消费和传播文化的有效渠道。随着文旅消费市场持续升温，各类文创产品逐渐从文旅配套的点缀角色，成长为串联文化传播与消费升级的重要载体，其覆盖的品类也从传统的书签、折扇延伸至香薰、家居好物等多个日常消费领域，越来越多消费者愿意为兼具审美价值与文化内涵的文创产品买单。

当前文创行业存在同质化突出问题

当前不少旅游文创产品存在同质化严重、文化内核不鲜明的问题，商家套用模板批量复制导致千品一面的现象十分普遍。不少游客在不同城市的景区、文博场馆游览时，常会发现外观、设计高度雷同的冰箱贴、钥匙扣、帆布袋等产品，这些产品仅简单印上不同城市的地标图案，没有融入当地独有的历史民俗底蕴，消费者很难从中感受到专属的地域文化记忆。

这类浅层开发的文创产品，往往只注重表面的颜值包装，忽略了文化内核的挖掘，最终沦为流水线批量生产的通用商品。不少游客购买后很快就会将其闲置，既无法留下深刻的旅行记忆，也难以实现文化传播的作用，长期来看还会透支消费者对本土文创产品的信任，制约整个行业的健康发展。

从市场反馈来看，缺乏文化辨识度的文创产品很难形成稳定的消费吸引力，不少地方的文创产品复购率长期处于较低水平，消费者大多仅在旅行时出于随手纪念的目的购买一次，后续很难产生主动复购的意愿，也无法形成持续的消费带动效应。

深耕本土文化底蕴打造精品文创

文创发展需跳出浅层开发，深耕本地特有的文化底蕴，将专属文化记忆转化为兼具时代审美与日常功能的精品好物。各地拥有的历史典故、非遗技艺、民俗风情等资源，都是文创创作独一无二的宝藏，不需要盲目跟风复制其他地区的爆款模板，只要沉下心梳理本土独有的文化符号，就能打造出拥有专属辨识度的文创产品。

真正具备市场竞争力的精品文创，从来不是简单的文化元素堆砌，而是将地域文化与现代生活需求巧妙融合，让消费者在日常使用产品的过程中，也能感受到背后承载的文化温度。要摒弃生硬拼接元素的创作思路，以年轻化的审美重构传统文化，以生活化的设计适配日常使用场景，让每一件文创产品都拥有清晰的文化溯源，让消费者能够读懂产品背后的地域故事。

广西围绕三月三推出非遗壮锦周边，南京将秦淮灯会与夜游结合开发花灯潮品，这些深耕地域故事的实践令游人印象深刻。这类产品没有停留在简单的纹样复刻层面，而是将当地流传已久的民俗文化、非遗技艺融入产品设计中，既保留了传统技艺的独特质感，又适配了当代消费者的日常使用需求，自然能够获得游客的认可与喜爱。

打通产业链堵点完善产业生态

各地应打通文博资源、非遗技艺与市场运营各自为政的堵点，搭建跨界融合对接平台，补齐全链条发展短板。当前不少地区的文博机构手握大量优质文化资源，非遗传承人掌握着独特的传统技艺，市场运营团队熟悉消费市场的需求变化，但几方之间缺乏有效的对接渠道，导致优质的本土文化资源很难顺利转化为受市场欢迎的文创产品。

搭建跨界融合对接平台，能够将创意研发、工艺生产、品牌运营等各个环节的资源整合起来，让文博资源、非遗技艺能够直接对接市场需求，减少中间环节的信息差，避免优质创意在落地过程中出现断层。各地可以聚焦本土特色产业赛道，深耕差异化的文创品牌，避免和其他地区的文创产品陷入同质化竞争，推动具有城市特色的旅游文创进一步扩大市场知名度，拓宽销售渠道。

完善的全链条产业生态，能够带动文创产业形成正向循环，从单个爆款产品的推出，延伸出覆盖不同消费层级、不同使用场景的完整产品矩阵，进一步放大本土文创的市场影响力，让更多优质的本土文化资源能够通过文创产品的形式走进大众视野。

拓展多元场景推动文创服务升级

精品文创应跳出文旅专属场景，走向城市商圈等大众生活场景，并借力数字技术与新媒体推动沉浸式文化服务升级。长期以来，不少文创产品的销售渠道仅局限在景区摊位、文博场馆内部，消费半径十分有限，只有到访当地的游客才有机会接触到这些产品，很难触达本地普通消费者和其他地区的线上消费者。

将精品文创引入城市核心商圈、休闲街区等大众日常消费场景，能够打破文创产品的圈层限制，让更多非旅游人群也能接触到优质的本土文创产品，进一步拓宽文创产品的消费受众。不少消费者会因为日常在商圈偶遇的一款文创产品，对一座城市的文化产生兴趣，进而主动了解当地的历史民俗，实现文化传播效果的最大化。

借力数字技术与新媒体平台，能够让原本静态的文创产品延伸出更多沉浸式的文化服务体验。消费者在购买一件文创产品的同时，可以通过扫码等方式获取产品背后的文化故事，甚至参与到线上的互动文化体验活动中，让购买文创产品的过程不再是简单的商品交易，而是留下一段专属的城市文化记忆，进一步强化消费者对产品和城市文化的认同感。

(编辑：徐松丽)