财π新闻 马未都在《马未都：顶级富婆穿破鞋，拿编织袋到国外扫奢侈品，行为太丢人！》的报道中表示，有身价不菲的人群在拥有充足财富后，选择穿着破旧衣物前往奢侈品店消费，这类反差行为在现实场景中多次出现，引发了不同层面的讨论与关注。

典型场景的具体呈现

一次富婆组团出国购物的行程中，一众同行人员都身着奢侈品牌服饰、佩戴贵重首饰，在头等舱内互相交流全球各地扫货的心得，彼此暗自比较身上行头的档次。作为团内最富有的顶级富婆，她的出场让所有人都感到意外，她没有穿戴任何显眼的奢侈品，反而穿着一件破旧、没有质感的T恤，脚上蹬着一双老旧的破鞋，手里没有拿任何名牌包，只拎着一个超大的编织袋，袋里装着随身替换的衣物。

一行人抵达目的地后，首先进入一家售卖鞋履的奢侈品门店，这位顶级富婆直接走到店内的沙发上坐下，翘起二郎腿，示意店员把指定的几双鞋以及店里最贵的鞋都拿过来供她试穿。店员虽然看到她穿着邋遢，但观察到她是整个富婆团的核心人物，便按照她的要求将指定的鞋款全部取来。她直接脱下脚上的破鞋和袜子，逐一试穿后对几双鞋都十分满意，随即拿出黑卡完成支付，直接穿上新鞋离开，将旧鞋和袜子随意丢在门店的地面上。

随后一行人又来到一家售卖箱包的奢侈品门店，这位顶级富婆再次以同样的方式，示意店员把店内当季流行的所有箱包都拿到自己面前挑选。店员很快将所有符合要求的箱包整齐摆放在她面前，她选中了其中最贵的一款，同样用黑卡完成支付，直接拎上新购买的箱包离开，把原本随身携带的破编织袋随意丢弃在门店内。同行的其他富婆看到这一幕都觉得十分羞愧，纷纷表示如果不是清楚她的顶级富豪身份，几乎要立刻和她撇清关系。

行为背后的现实考量

这类穿着破旧衣物逛奢侈品店的行为，背后存在着十分现实的实际考量。这位顶级富婆提前就做好了规划，她不想拎着原本的名牌箱包出门，否则在国外购买新的箱包后，手里就会同时拎着两个包，出行过程中会十分累赘，索性直接用廉价的编织袋来装随身物品，买完新的箱包后就可以直接把旧袋子丢弃，省去了携带多余物品的麻烦。同理，脚上穿的旧鞋也是为了试穿新鞋后可以直接丢弃，不用再把旧鞋装起来带走，整个扫货过程都能保持轻松便捷。

从消费数据来看，2024年的一项研究显示，年收入在五十万以上的人群，平均每人每年在服装上的支出占比在百分之三以下，而年收入在十万以下的人群，服装支出占比往往在百分之八到百分之十五。高收入群体虽然在服装上的绝对支出可能很高，但相对于他们的收入，支出比例反而很低，他们购买一件衣服可能要穿好几年，不会频繁更换衣物，自然也不会在日常出行时刻意维持精致昂贵的穿搭。

高收入群体的社交圈子和普通群体存在明显差异，他们的社交主要基于身份、地位和利益关系，彼此都清楚对方的实力，衣着反而变得不那么重要。很多真正拥有充足财富的人，根本不需要靠外在的穿着来证明自己的身份，他们的自信完全来自于内在的实力和已有的社会地位，随意甚至破旧的穿着反而成了一种特殊的身份标签，旁人不会因为他们的衣着而忽视他们的存在。

不同群体的消费观念差异

在中低收入群体中，普遍存在一种审美标准，认为商品越贵越好、越豪华越好、越显眼越好，很多人会刻意追求带有大logo的名牌产品，试图用昂贵的外在装扮来证明自己的品味和地位。不少收入不高的年轻白领，即便拿着和自身消费水平不匹配的工资，也依然执着于购买奢侈品，希望通过可见的炫耀性消费，向他人展示自己不可见的收入信息，以此获得社交层面的溢价。

而在高收入群体中，审美标准则完全不同，他们反而更欣赏那些看起来不那么显眼，但透露出品味和品质的东西。他们可能穿着一件几百块钱的高品质纯棉T恤，搭配一条不起眼的牛仔裤，这些衣物虽然看起来便宜，但实际上都采用了高品质的材料和工艺，只有真正懂品味的人才能看出其中的质感，不需要靠显眼的logo来彰显身份。

高收入群体的时间成本也和普通群体完全不同，他们的时间十分宝贵，每分钟都可能创造很高的价值，根本不愿意花大量时间去逛街挑选衣服、研究穿搭搭配。他们往往会直接前往高档品牌店，让店员直接为自己推荐合适的款式，一次性购买几套就结束购物，或者干脆长期穿着常规的舒适服装，把节省下来的时间投入到更能创造价值的事务中，不会在衣着选择上耗费过多精力。

奢侈品对于高净值人群而言，本质上只是日常消耗品，两三万的包、几千块的衣服，对于他们来说就和普通人花一两百块钱消费没有区别。他们购买奢侈品不需要提前省吃俭用，也不需要透支未来的收入，只是日常消费中的普通选择，自然也不会为了搭配奢侈品特意维持精致昂贵的穿搭，甚至为了出行方便选择穿着破旧衣物前往门店消费，整个过程都完全出于自身的实际需求，不需要刻意讨好任何人的眼光。

(编辑：曹凤芹)