财π新闻 据第一财经2026年9月24日报道，巨星传奇旗下CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店于2026年9月23日在上海南京东路558号正式开业，门店面积约570至600平方米，由周杰伦母亲及经纪人等亲友团创立的巨星传奇运营，拥有周杰伦官方二次元IP周同学等衍生品的10年可续授权。作为国内首个多明星IP沉浸式粉丝体验旗舰店，该门店打造音乐、潮玩与文化三位一体的潮流体验空间，落地后迅速成为上海南京东路核心商圈新的城市级潮流IP地标。

沉浸式空间复刻经典音乐元素

该门店的整体设计以周杰伦经典音乐作品中的美学与叙事元素为核心线索，将粉丝耳熟能详的音乐符号完整融入建筑外观与室内空间的每一处细节。门店外立面设置标志性巨型时钟装置，直接致敬经典曲目《反方向的钟》，赋予整个空间强烈的时光回溯氛围感，远远望去就能让路过的消费者快速识别出专属的IP标识。建筑整体借鉴《威廉古堡》的欧式哥特复古美学，采用复古石材幕墙、雕花拱窗、彩玻花窗与壁炉场景，把歌曲中描绘的奇幻古堡氛围感完整复刻到实体建筑当中。

店内空间按照不同体验主题进行分层设置，一楼与二楼为主要售货区域，其中一楼被命名为“巨星客厅”，延续了复古欧式洋房的外立面风格，设置巨型时钟报时装置、大娃雕塑与灯光灯带，室内搭配彩玻花窗、壁炉沙发休憩区，同时设置核心大娃中岛与盲盒售卖区，兼顾商品零售与打卡休憩功能，还原粉丝相聚的轻松客厅氛围。二楼则打造为“CHOUCHOU宇宙”，以蓝色星云树脂地面、时空相框装置、快乐制造胶囊舱等特色打卡场景，营造出穿越IP宇宙的沉浸式体验感，让消费者在逛店过程中能够深度融入IP构建的故事体系当中。

门店三楼的“秘境阁楼”预计2026年11月对外开放，规划设置秘境餐厅与声学实验室派对空间，跳出传统零售门店仅售卖商品的单一功能定位，为粉丝群体提供专属的社群聚会场景，让消费者在购物之外还能获得更多停留与互动的空间。

超300款首发产品覆盖七大品类

开业期间，该门店首批上新产品超过300个SKU，产品体系完整覆盖手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居、数码周边、城市限定、跨界联名七大品类，单品价格从数十元到数百元不等，兼顾不同消费能力的粉丝需求，既有面向收藏爱好者的高规格收藏级手办，也有可以融入日常生活的实用型衍生品。

本次首发的产品阵容中，六大毛绒系列成为亮点，分别为耳机周周、扑克奇遇、足球周周、点心很忙、绝对音感、奶茶周周，这些软萌的毛绒产品精准贴合粉丝日常陪伴的消费需求。同时亮相的还有“功夫女足X周同学”联名系列，将热血运动精神与周同学的经典形象相结合，打造出全新的产品表达。此外，以上海城市文化和旗舰店建筑本体为灵感打造的上海城市限定系列，把南京东路门店、东方明珠、白玉兰等海派文化符号融入产品设计，让消费者可以把专属的上海记忆带回家。

值得注意的是，六大毛绒系列和上海城市限定系列仅在南京东路旗舰店发售，开幕期间多款限定款实现全球首发，进一步强化了首店的专属稀缺属性，吸引大量粉丝专程前往门店打卡选购。开业首日，不少粉丝早早就来到门店外排队等候，门店开业后收银处排队时长一度接近1小时，多款热门盲盒商品出现热销状态。

“一城一店”战略启动全国扩张布局

随着上海首店的正式开业，巨星传奇也同步公布了全国线下门店的扩张计划，将推行“一城一店、一城一定制”的发展战略，在不同城市打造具有差异化内容的旗舰店，通过持续更新的产品、主题、联名及文化内容，保持每一家门店的独特新鲜感。按照规划，华中首店长沙旗舰店已于9月24日正式开业，成都及广州店的筹备落地工作也在有序推进当中。

在整体开店节奏上，巨星传奇计划2026年全年共开设5家门店，2027年拟新开5至10家门店，后续将优先选择一线城市及具备高消费潜力的重点城市进行布局。据了解，上海旗舰店作为首店的前期投入达到上千万元，品牌方表示待首店的运营模式完全跑通后，后续新开门店的成本将得到有效控制，进一步提升整体扩张的效率。

除了现有以周同学为核心的IP矩阵之外，巨星传奇未来还将持续引入其他艺人IP以及海外潮流IP内容，进一步丰富整个品牌的IP储备。同时品牌方将联动宇树科技探索潮流IP智能硬件赛道，双方此前已经共同成立合资公司，首款合作产品为消费级四足机器狗，截至2026年8月底首批产品备料已经完成，正在推进量产相关工作，预计2026年9月至10月逐步进入量产阶段，后续双方不仅会将IP深度融入智能硬件产品，还将探索机器人在演唱会、表演秀等场景的创新应用。

IP消费赛道的长期运营逻辑

当前国内IP消费赛道的市场竞争十分激烈，上海南京东路周边已经聚集了多家主打潮玩品类的线下零售品牌，同时越来越多的艺人也开始通过IP衍生产品开拓线下消费市场，整个赛道的发展热度持续攀升。行业相关专家指出，二次元周边与潮玩盲盒是当前零售业的热点方向，年轻消费者普遍愿意为IP带来的情绪价值和产品的收藏属性买单，明星IP所引发的情绪价值消费具备很高的市场潜力。

专家同时强调，IP经济的发展不能仅依赖短期的粉丝消费热潮，想要实现长期可持续发展，品牌方必须注重全链条的商品开发能力，做好精细化的成本控制，同时制定清晰的长远运营规划，不能仅依靠单一IP的短期热度获取流量，要通过持续的内容更新、产品迭代和场景拓展，不断延长IP的生命周期，构建起具备自身特色的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

(编辑：曹凤芹)