财π新闻 新华社2026年09月23日报道，近期海外社交平台上关于中国的相关热词持续更新，继此前的“China Cool”“Chinamaxxing”之后，名为“China Haul”的新热词迅速走红，相关话题热度居高不下，大量外国游客以“空箱来华、满载而归”的方式，用实际消费行为为中国产品投下认可的一票。

“China Haul”对应的中文含义是“中国购物开箱”，具体指外国游客来到中国旅游期间，大量选购各类中国本土商品，回国后在海外社交平台发布开箱视频，集中展示自己在中国采购的各类好物的行为。相关话题在海外各大社交平台的播放量持续走高，大量不同领域的海外博主都参与到相关内容的创作和分享当中，其中一位来自英国的球鞋博主，专门前往广州逛多家本土运动品牌门店，在视频中逐一展示自己购买的各类球鞋和运动服饰，直言相关产品的设计和品质远超自己的预期。还有一位对中医文化十分感兴趣的葡萄牙博主，专门发布短视频展示自己采购的各类中医药相关产品，向自己的粉丝介绍这些产品的功效和背后的文化背景。

这些博主发布的相关内容下方，大量海外网友留下互动评论，其中点赞量最高的一条评论建议所有计划前往中国旅游的游客，出发时尽量携带空行李箱，因为到了中国之后，大家会忍不住一直购物，直到买到筋疲力尽。这条带有玩笑性质的提醒，在海外社交平台的相关讨论中被反复引用，成为很多外国游客规划中国行程时的重要参考。不少计划来华的外国游客，甚至会提前在海外社交平台上刷完大量相关开箱视频，提前列好长长的购物清单，标注好自己想要前往打卡的门店位置，把购物环节当成整个中国旅行行程中最重要的组成部分之一。

在实际的旅行过程中，不少外国游客还会选择更高效的采购方式，他们提前在中国的电商平台上选好自己想要的各类商品，填写自己入住的酒店地址，在抵达中国之前就完成下单，等自己办理完酒店入住手续，商品也刚好送到前台，整个过程几乎不需要花费额外的时间，旅行结束的时候直接把这些提前选购好的商品打包进行李箱带走，时间成本几乎可以忽略不计。这种采购方式也在外国游客群体中快速流行开来，不少人表示这种方式既可以买到线上专属的优惠款式，还能享受中国电商平台的高效配送服务，退换货也十分方便，完全不需要担心售后问题。

在“China Haul”走红之前，海外社交平台上已经先后出现过多个和中国相关的热门词汇，这些热词的演进过程，清晰展现出海外民众认识中国的方式正在发生明显变化。今年夏天，“China Cool”率先流行起来，大量外国游客专门选择在夏季前往中国避暑，他们用一个简单的“cool”字，表达自己对中国城市生活方方面面的惊叹。在“China Cool”之前，海外年轻人群体中还兴起了“Chinamaxxing”的热潮，不少海外年轻人开始模仿中国人的日常养生习惯，主动喝热水、练习八段锦、坚持泡脚、饮用中国茶，相关内容的浏览量很快突破亿次。

更早之前，大多数外国人提到中国印象，最先想到的往往是长城、故宫、熊猫、功夫这些极具代表性的标志性符号，这些符号虽然辨识度很高，但大多停留在文化观光的层面，和普通中国人的日常生活距离较远。而随着一系列相关热词的不断出现，越来越多的外国游客不再满足于仅仅参观知名景点，他们开始对普通中国人的日常衣食住行产生浓厚的兴趣，一杯随处可以买到的奶茶、一双设计新颖的国产运动鞋、一台性能出色的无人机、一次沉浸式的中医体验，甚至是深夜随手下单的一次外卖配送，都成为他们认识中国的全新入口。

很多外国游客对中国的具体判断，不再仅仅来自此前的固有印象，而是来自旅行途中亲身感受到的诸多生活细节：四通八达的城市地铁网络，哪怕到了夜间十点依然可以轻松找到的热乎饭菜，手机电量不足时随处可以租借到的共享充电宝，还有跨越数百公里也能实现当日往返的便捷交通网络，这些日常里随处可见的细节，让他们对中国的真实发展水平有了完全不同的认知。这种认知不再是停留在宣传层面的抽象描述，而是通过自己的亲身经历一点点积累起来的真实感受，每一个微小的生活细节，都在不断刷新他们此前对中国的固有印象。

当认知进一步延伸到消费层面，就形成了如今“China Haul”的热潮，愿意为一件商品掏出真金白银，是最直接也最诚实的认可。外国游客最终选择为中国商品买单，背后是价格、设计、品质、产品更新速度和整体消费体验多重因素叠加之后，形成的“值得买”的综合判断，这种判断不是来自他人的推荐，而是游客在旅行过程中亲身体验之后得出的结论，这种基于真实体验形成的认可，显然比任何刻意的宣传都更有说服力。

从目前海外博主分享的各类开箱内容和实际的消费数据来看，外国游客的购物清单已经覆盖了非常多的品类，不同需求的游客都能找到自己心仪的采购目标。国产运动鞋和运动服饰是最受外国游客欢迎的品类之一，那位在海外拥有94万粉丝的英国球鞋博主，专门前往广州东山口的多家本土运动品牌门店逐一逛店试穿，试穿之后他直言这些产品的设计太有冲击力，品质也完全超出预期，他在一家本土潮牌门店一次性消费满5000元，还获赠了4双袜子、一个编织袋和一条项链，相关内容发布之后，直接带动不少海外粉丝把广州东山口列入自己的中国旅行打卡清单。

设计师箱包和国货美妆也是外国游客采购清单里的热门选项，本土箱包品牌“山下有松”的门店常年有大量外国游客排队打卡，单只手袋的均价大约在两三千元，比海外市场的售价低大约40%，门店的外籍顾客占比常年超过一半。上海淮海路的不少国潮集合店，进店的客人当中有六成到七成都是外国人，附近的本土鞋履品牌门店，外国游客人均进店之后会选购四五双鞋，五一假期期间，一家面积只有50平米的门店平均排队时长达到40分钟，排队的人群里外国人占比超过七成，有俄罗斯游客表示，来到上海旅行，买几双这里的本土鞋履，就像带一份当地特产回家一样自然。

以深圳华强北为代表的数码消费区域，更是成为外国科技爱好者的集中打卡地，今年以来这里日均迎来近8000名外籍客商，前七个月区域内AI产品全品类的销售额同比增长55%以上，AI眼镜的销量激增100%，无人机、机器人的销量也实现了60%至70%的增长。路透社今年8月的相关报道提到，在深圳华强北，外国游客专门寻找口袋云台、运动相机、手持影像设备、AI眼镜和各类机器人产品，当地一家大疆门店的负责人表示，门店的外国顾客大约占到总客流的一半，不少欧洲游客上手体验完相关产品之后当场就决定购买，办完离境退税之后直言在中国，智能电子产品只有想不到，没有买不到。

带有鲜明中国特色的各类产品同样受到大量外国游客的青睐，除了传统的茶叶、丝绸、熊猫玩偶之外，枇杷膏、感冒灵、归脾丸、六味地黄丸等中医药产品，东方香调香薰、故宫文创口红、敦煌丝巾等文创产品，还有定制羊毛西装这类兼具工艺和性价比的产品，都出现在外国游客的购物清单当中。有中东旅行团7名成员自带20多个空箱子入境上海，在当地游玩十天之后，最终带着40多个箱子离境，所有箱子的总重量超过500斤，心甘情愿支付了7000多元的超重费，采购的商品涵盖了数码产品、定制西装、各类周边等多个品类。西班牙游客加布里埃尔先后在北京、西安、成都、重庆和上海旅行了近四周，原本携带的行李箱很快被各类熊猫主题物品、珠宝和文化产品装满，不得不额外再购买一只新的行李箱来装下所有采购的商品。

这股“China Haul”热潮的出现，并非偶然的网络流量事件，背后是中国制造业数十年转型积累下来的深厚实力。过去海外市场提到中国商品，留下的印象大多是低价基础款，依靠成本优势抢占市场，大量出口商品都是贴牌代工，设计、品牌、定价权都掌握在外方手中，产品附加值不高，很容易陷入低价竞争的困局。而如今中国拥有门类极其齐全的工业体系，从原材料加工、零部件生产到成品组装，上下游配套环节都可以在就近区域完成，一款全新的产品从最初的构思到最终实现量产，短时间内就可以落地，这种柔性生产能力，是全球很多其他国家都不具备的优势。

完整庞大的制造业底盘和高效运转的全产业链，支撑起了品种更丰富、质量更可靠、性价比更高的产品供给，如今的中国商品不再仅仅是单纯的“中国制造”物品，背后还融入了“中国设计”“中国审美”“中国生活方式”等更多元的元素，同样是日用小商品，国内商家可以根据不同国家消费者的生活习惯，设计出不同的细分款式，数码配件同时兼顾颜值和实用功能，户外装备同时实现轻量化和耐用性，这些丰富的产品选择，是海外很多本土市场无法提供的。

与此同时，面向入境游客的各类消费服务体验也在持续优化，入境免签范围不断扩大，移动支付系统对境外卡片的适配越来越顺畅，无纸化离境退税实现一码通办，这些软硬件条件的同步升级，大幅降低了外国游客在中国境内消费的门槛，把很多游客“想来看看”的初步想法，进一步转化成“来了愿意多待、多逛、多买”的实际行动。一次愉快的入境消费体验，很可能成为后续长期复购的起点，一次满意的商品使用体验，也可能激发游客对中国社会更持久的兴趣。

相关统计数据显示，2025年中国入境游客数量达到15450万人次，同比增长17.1%，其中外国游客数量为3517万人次，入境游客总花费达到1311亿美元，同比增长39.2%。对应的离境退税相关数据同样表现亮眼，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%，全年离境退税销售额接近翻倍，一年的规模基本等同于2015年离境退税政策实施到2024年这十年的总和。

当然，也有不少观点保持理性的思考，提醒大众不要被短期的热搜热度过度影响，目前爆火的产品大多集中在消费数码、潮流服饰、文创小商品等领域，很多产品虽然性价比突出，但不少品牌在海外市场的整体知名度依旧有限，外国游客来华线下抢购，并不等同于已经完成了成熟的全球化出海布局。目前还有不少现实短板摆在眼前，大量中小商家还没有接入离境退税资质，部分核心商圈的外语服务供给不足，语言沟通、售后退换货等细节环节依旧存在提升空间，线上话题的火爆，并不代表全产业链已经完全做好了迎接这波入境消费红利的全部准备。

海外社交平台上的热梗总会不断更新，今天是“China Haul”，未来很可能还会出现新的相关词汇，相比单个网络热词的走红，更有价值的变化是越来越多的海外民众愿意亲自走进中国，用自己的眼睛观察真实的场景，用自己的脚步丈量真实的土地，最终用钱包投下自己的认可票。喝一口中国茶、扫一次移动支付码、试一双新款式的运动鞋、拖走一只装满商品的行李箱，一个更真实、更日常、更可感的中国，正在被世界各国越来越多的人看见。

(编辑：徐松丽)