财π新闻 根据《中国旅游报》2026年9月22日的报道，工业遗产作为城市珍贵的历史印记，正成为文化、旅游和工业融合发展中极具潜力的特色资源，一批深耕工业文旅赛道的市场主体，通过系统性的资源整合与体验升级，打造出兼具历史厚度、科技质感与情感温度的工业旅游产品，为行业发展提供了可参考的实践样本。其中一汽文旅、伊利工业旅游以及青岛啤酒博物馆等多个市场主体的创新探索，共同勾勒出国内工业文旅高质量发展的清晰路径。

一汽文旅依托深厚的历史文化积淀与丰富的工业资源，经过系统性梳理整合，打造出四类定位清晰、覆盖不同游客需求的工业旅游产品，形成了层次分明、内容充实的产品矩阵。第一类是工业遗产游，产品核心覆盖一汽1号门及建厂时期留存的老厂房，这些老厂房已获评全国重点文物保护单位，承载着新中国汽车工业起步阶段的珍贵记忆。一汽文旅联合吉林省政府、长春市政府及相关平台公司，共同打造中国一汽博物馆，该场馆自2026年7月开放以来，日均接待游客数量超过3000人次，成为国内工业遗产活化利用的标杆项目。

第二类是工厂观光游，产品覆盖红旗制造中心繁荣工厂、一汽旗新动力（长春）科技有限公司、一汽-大众长春基地、奥迪一汽新能源汽车有限公司等多个生产基地，打破传统工业生产场景的封闭属性，让游客能够直接置身于现代化生产车间内部，近距离观察智能制造的全流程，亲眼见证机械臂精准作业、AGV小车有序穿梭的生产场景，直观感受当代汽车工业的先进制造水平。不少游客在参观后表示，这种沉浸式的车间体验，让原本停留在宣传资料里的“中国制造”变得具体可感。

第三类是科技体验游，核心载体为中国一汽科技创新基地，该场景向游客系统展示汽车噪音与振动、智能驾驶、主被动安全等各类专业车辆试验场景，打破普通游客对汽车工业的表层认知，直观呈现汽车产品从研发测试到最终落地的完整技术链条，让游客真切感受到汽车工业背后的技术沉淀与研发实力，体会到汽车制造企业将关键核心技术掌握在自己手里的决心。

第四类是研学实践游，产品内容包含红色研学与科技研学两大板块，一方面带领游客回溯“共和国长子”从无到有、从弱到强的奋斗历程，感悟新中国汽车工业传承至今的红色基因与一代代汽车人的爱国情怀，另一方面通过系统讲解汽车构造原理，设置动手拆装核心零部件的体验环节，让游客亲手拆解与组装动力总成等汽车核心部件，近距离感受红旗L5等高端车型的工艺细节，在实践操作中建立对汽车工业的深度认知。

一汽文旅在搭建起完整产品体系的基础上，没有止步于基础的观光游览服务，而是从游客的全游览周期需求出发，通过三方面的系统性工作，持续迭代升级整体游客体验，打造覆盖游前、游中、游后的全链路服务体系。第一方面是完善基础配套体系，针对游客预约购票的实际需求，在美团、携程、抖音等主流线上平台搭建专属预约窗口，游客可以随时随地完成线上购票与预约操作，免去线下排队等候的不便。同时项目专门建设标准化游客接待中心，配置专属接驳大巴，为游客规划专属游览路线，安排全程伴随式讲解服务，让游客从抵达园区开始就能享受到连贯、顺畅的专属服务，避免游览过程中出现路线混乱、信息获取不充分的问题。

第二方面是丰富互动体验场景，在贯穿园区的中央大道沿线布置多处特色网红打卡点，契合当下游客的拍照分享需求，同时围绕一汽的工业文化元素开发系列特色文创产品，将厚重的工业文化转化为可以带走的日常消费物品，延伸工业旅游的体验边界。项目还开放工厂特色食堂，让游客能够体验到一汽厂区内部的特色餐饮，感受普通一汽职工的日常饮食场景，进一步拉近游客与工业生产场景的距离。在此基础上，一汽文旅打造出沉浸式一汽文旅BUS剧《荒原上的钢铁洪流》，开创国内汽车文化主题移动式BUS剧的先河，将行驶中的文旅巴士作为移动舞台，通过荒野建厂、33天造红旗车、一汽退休老夫妻“回厂游”等真实故事的演绎，让游客在景点摆渡的旅途中就能沉浸式感受新中国汽车工业的奋斗历程。

第三方面是培育特色文旅生态，项目没有将工业旅游的边界局限在生产车间与展馆内部，而是进一步延伸场景覆盖范围，还原老新华书店、城市书屋等承载几代一汽人记忆的历史生活场景，完整保留老街区的原有风貌，让游客在游览工业生产场景之余，也能感受到一汽厂区过去的日常生活氛围。同时项目落地1953俱乐部等工业风休闲打卡地，将工业文化与当下流行的休闲消费场景相结合，进一步丰富整个片区的文旅业态，让游客的游览体验从单日观光延伸为多日的深度休闲体验，构建起更具活力的特色文旅生态。

伊利的工业旅游发展历程，经历了从最初仅开放产线参观、展示产品的1.0阶段，逐步迭代升级到聚焦高品质产品体验、有温度服务体验、能共鸣情感体验的4.0阶段，完成了行业内少有的蝶变升级。截至目前，伊利工业旅游的全球参观量已经超过3.1亿人次，庞大的游客规模背后，是其多年来持续打磨产品体验积累下的市场认可度。为进一步拓展工业旅游的发展边界，伊利规划建设现代智慧健康谷，整体规划面积达到120平方公里，打破传统工业旅游仅依托单个生产厂区的局限，构建起集种植、奶源、智造、科创、文旅、商务于一体的完整产业生态，真正实现厂区变景区、生产线变风景线的转型，让工业旅游不再是依附于生产环节的附属产品，而是成为串联全产业链的核心纽带。

伊利现代智慧健康谷打造的文旅体系，形成了有颜、有料、有趣、有感的“四有”特色，为国内快消行业的工业旅游发展探索出全新路径。其中“有颜”指的是将艺术美学理念深度融入整体生产布局当中，打破传统工厂冰冷单调的视觉印象，打造出“工厂即乐园”的全新旅游体系，让游客走进生产区域的第一时间，就能感受到兼具工业质感与艺术美感的视觉体验，改变大众对生产厂区的固有刻板印象。

“有料”指的是采用“1加N”的内容提炼模式，将乳业领域的尖端科技与数智化生产流程进行充分融合，不再局限于简单的流水线讲解，而是通过AI、VR等多种交互游戏和专门设置的研学课堂，把原本专业晦涩的乳业生产知识转化为通俗易懂、参与性强的互动内容，让不同年龄层的游客都能在游览过程中有所收获，真正实现工业旅游的科普教育价值。

“有趣”指的是针对不同游客群体的差异化需求，量身定制童趣、兴趣、乐趣、志趣四类不同定位的产品，覆盖亲子家庭、青少年学生、年轻游客、专业行业人士等多个群体，让每一类到访的游客都能找到适配自身需求的体验内容。2026年，伊利还专门推出乳业情景剧与工业游主题曲，进一步丰富工业旅游的内容载体，用更生动的艺术形式传递乳业工业文化的独特魅力。“有感”指的是通过全流程的体验设计，让游客在结束游览后主动产生想要分享传播的意愿，在社交平台自发传递参观过程中的真实感受，通过游客的自发传播，向外界充分展现企业与所在城市共生共荣的发展状态，实现工业旅游社会价值与品牌价值的双向统一。

除了汽车、乳业两大行业的标杆探索之外，国内还有多个不同领域的市场主体，结合自身的行业特色与资源禀赋，探索出工业遗产向文化旅游融合发展的差异化路径，形成了一批极具参考价值的优秀案例成果。青岛啤酒博物馆以“从一瓶啤酒到一城烟火”为核心主题，将啤酒生产的工业遗产与城市的烟火气深度绑定，让游客在了解啤酒百年酿造工艺的同时，也能感受到一座城市依托啤酒产业生长出的独特生活文化，把工业遗产从单一的生产记忆载体，转化为串联城市生活文化的核心纽带。

成都东方正火文化传媒以“从制造产品到生产创意”为主题，跳出传统工业旅游依托实体生产场景的局限，将工业遗产的空间属性与创意生产的内容属性相结合，把老旧工业空间改造为创意内容的生产载体，让原本已经停止生产的老工厂，重新成为源源不断产出文化创意内容的活力空间，为工业遗产的活化利用提供了完全不同于传统工业旅游的全新思路。

北京七九八文化科技以“从工厂大院到艺术创新风向标”为主题，依托原有工业厂区的空间基底，逐步引入各类艺术创作机构、展览展示空间、文化创意业态，将原本封闭的工厂大院，改造成为在全国乃至全球都具备较高知名度的艺术创新聚集地，让工业遗产的价值在艺术与文化的赋能下得到充分释放，成为国内工业遗产转型艺术文旅融合项目的典型样本。这些来自不同行业、不同城市的优秀实践，共同为国内工业遗产向文化旅游融合发展的整体进程，提供了丰富多元的实践参考，也让工业旅游的发展路径变得更加多元立体。

(编辑：张广德)