财π新闻 进入9月，江苏启东各大商圈消费热度持续攀升，吾悦广场梅果餐厅、城投大楼Tims天好咖啡、凤凰荟飞马王国、永安广场春莱Chunlai等一批特色品牌首店持续火爆，涵盖网红餐饮、亲子游乐、特色茶饮等多元业态。各类新晋首店持续丰富消费场景、聚拢客流人气，为全市消费市场注入新鲜活力。其中，梅果餐厅作为省内首批布局县级市场的门店，进驻启东后首月营业额便突破百万元，即便在日常经营时段，门店也常常出现排队等候的热闹场景，不少本地消费者甚至此前专程前往周边城市打卡该品牌，如今在家门口就能体验到对应的特色风味与消费服务，进一步放大了首店带来的消费吸引力。

首店经济指通过吸引国内外品牌在特定区域首次开设门店，或举办新品首发、首秀、首展活动，从而汇聚资源、引领潮流、带动消费升级的经济形态。近年来，从中央到省市持续出台专项政策，大力扶持首发、首店经济发展，为县域城市抢抓消费升级机遇提供了坚实政策支撑。启东主动顺应消费发展大势，2025年至今累计落地各类品牌首店62家，首店经济发展初具规模，不同类型的首店逐步覆盖餐饮、零售、文娱等多个消费领域，让当地居民无需跨城前往一二线城市，就能体验到同步的潮流消费方式与全新生活服务。

对标先进城市，启东首店经济发展仍面临一些瓶颈，具体包括缺乏市级层面的顶层设计和系统政策，对本土原创品牌、老字号创新发展的扶持力度有待加强，政务服务、宣传推广等营商环境需进一步优化。在启东市政协十六届五次会议上，启东市政协委员龚磊磊提出《关于系统性扶持首店经济发展 激发城市消费新动能的提案》，建议学习借鉴先进地区经验，立足本地特色，构建规划引领、政策激励、服务赋能、生态培育四位一体的支撑体系，该提案后续被确定为重点提案，由市委副书记、市长秦广荣领衔督办，为全市首店经济的规范化、系统化发展明确了推进方向。

为了将首店招引工作落到实处，启东市商务局系统化推进首店精准招引，建立起市级统筹、板块主责、商圈落地的三级联动架构，各层级明确自身职责，形成上下协同的工作推进机制。相关工作人员对照200余家目标品牌形成动态更新名录，持续跟踪品牌拓展布局的最新动向，根据不同品牌的业态属性、目标客群、选址偏好建立分类招引模式，针对性匹配对应的商业资源，同时全面梳理全市范围内符合首店落地条件的各类商业空间，形成完整的商业载体资源数据库，为品牌方提供清晰、全面的选址参考，大幅降低品牌落地前期的信息搜集成本与沟通成本。

在首店落地后的培育环节，启东实行全周期梯度培育模式，覆盖品牌从选址筹备到正式运营的全流程。相关部门为意向落地的首店提供选址代办服务，协助品牌方对接合适的商业空间，同时配套出台租金补贴政策，降低品牌首店落地初期的运营成本。针对门店装修环节，启东还出台了对应的装修补助政策，减轻品牌方的前期投入压力。为了帮助新晋首店快速打开本地市场，当地搭建起三维宣传矩阵，整合多渠道宣传资源为新落地的首店进行推广引流，提升品牌在本地消费者中的认知度。与此同时，启东建立外来首店与本土品牌双培育入库机制，将符合条件的外来品牌首店与本土原创品牌、老字号门店统一纳入培育体系，统筹投放超500万元定向消费券，支持本地海鲜餐饮与老字号开设特色首店，推动本土特色消费资源与外来潮流品牌协同发展，既让外来首店快速融入本地消费市场，也助力本土特色品牌拓展新的发展空间。

随着一系列扶持培育举措的落地见效，首店经济带动启东核心商圈客流与营收实现双增长，商圈整体销售额同比提升18%。不同核心商圈依托自身定位，形成了错位互补的发展格局，吾悦广场作为启东市首店核心集聚地，2025年以来累计引进30余家各类首店，聚焦年轻潮流、全业态体验，成为城市消费新风向标；文峰大世界立足老牌商业优势，以高端美妆、品质服饰首店赋能传统百货转型，深耕成熟品质消费市场；凤凰荟聚焦社区便民与年轻潮玩，打造接地气、有特色的社区型消费商圈，三大商圈精准匹配不同客群、不同层级的消费需求，共同构筑起多层次的城市消费矩阵。

从全市整体消费数据来看，2026上半年启东全市实现社消零总额256.3亿元，同比增长4.8%，首店经济的拉动作用在整体消费市场的增长中得到充分体现。在空间布局层面，启东主城与乡镇形成分层布局，首店红利持续向乡镇下沉，打通城乡消费壁垒，吕四港镇落地盒马NB及海鲜特色首店，将一线城市标准化、高品质的消费资源延伸至乡镇片区，让乡镇居民无需奔赴城区，即可享受同步的潮流消费体验。从核心城区重点集聚到乡镇节点精准落地，启东逐步构建起主城引领、多点支撑、全域覆盖的首店发展新格局，推动城乡商业均衡协同发展，让不同区域的居民都能享受到首店经济带来的消费升级红利。

(编辑：杨学萍)