财π新闻 非物质文化遗产是地域文脉的鲜活载体，承载一方水土的历史记忆、民俗风情与匠人智慧，是文旅融合中极具竞争力的优质资源。杭州市富阳区坐拥富春江山水，非遗资源积淀丰厚，拥有竹纸制作技艺、张氏骨伤疗法、孝子祭等3项国家级非遗代表性项目，以及百余项省、市、区级非遗代表性项目，各级非遗代表性传承人167名。近年来，富阳立足山水禀赋与非遗家底，以非遗活态传承为抓手，推动非遗融入景区、乡村、研学、文创与节庆活动，探索出“山水为形、非遗为魂、体验为核”的融合路径，既守护本土传统文化根脉，也为旅游产业升级注入文化内核，助力旅游提质和乡村振兴，成为县域“非遗+旅游”发展的实践样本。

富阳非遗资源品类丰富，与富春江、壶源溪、葛溪沿线山水、古村落交织共生，具备文旅融合的先天优势。当地非遗主要分为传统技艺、民俗演艺、传统医药、岁时节庆等类别，各板块互为补充，充满江南文化特色。传统技艺是文旅体验的重要载体，富阳竹纸制作技艺历史悠久，“京都状元富阳纸，十件元书考进士”的佳话流传至今，泗洲造纸作坊遗址更是国内罕见的古代造纸遗存，见证了“千年纸乡”的发展脉络。富阳纸伞、高桥湖笔、竹编、木船制造等手工技艺，流程可视化强、体验门槛低，适合开发体验项目与文创产品。民俗演艺契合沉浸式旅游消费需求，龙门古镇东吴战马、新登湘溪竹马、常绿板龙等乡土表演扎根村落，地域辨识度高，将展演落地于古镇街巷、乡村公共空间，能够生动还原江南民俗风貌，打造独具辨识度的文旅场景。传统医药与岁时节庆可拓展文旅新业态，张氏骨伤疗法承载江南传统中医康养文化，孝子祭、龙门庙会等民俗蕴藏孝道与乡土礼仪，可衍生康养度假、民俗研学等产品，丰富文旅供给。从空间布局来看，富阳非遗资源沿富春江等水系带状分布，与黄公望隐居地、龙门古镇、龙鳞坝等主要景区串联成片，形成“山水串非遗、非遗融山水”格局，山水为非遗提供展示舞台，非遗为山水旅游注入文化灵魂，空间上的联动，为打造非遗主题旅游线路奠定了坚实基础。

依托自身资源条件，富阳探索了“非遗+景区”“非遗+乡村”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+节庆”等融合模式，推动非遗从静态陈列转向活态利用、旅游从观光游览迈向深度体验，实现文化保护与产业发展双向增益。“非遗+景区”模式将演艺与手工体验植入空间，黄公望隐居地推出实景越剧，以山水实景演绎富春文脉，龙门古镇常态化上演东吴战马表演，游客漫步古街即可感受三国民俗，龙鳞坝引入夜间文旅体验项目，各景区配套非遗体验区、传承人工作室与非遗市集，游客可现场参与抄纸、制伞、竹编等手工实践，有效延长游客停留时间，提升景区文化内涵。“非遗+乡村”模式实施一村一品策略，将乡土资源转化为乡村旅游的竞争力，促进村集体与村民增收，新登镇湘溪村依托湘溪竹马，联动杨梅、千年银杏等资源，成功打造“亲梅竹马”主题，吸引大量游客前来观赏与体验，湖源乡整合乡土元素举办赶集活动，银湖街道金竺村建设非遗工坊集群，不同村落依托自身特色非遗资源形成差异化发展路径，让乡土文化资源转化为实实在在的产业收益。

“非遗+研学”模式整合遗址与工坊资源，面向青少年开发非遗课程，培育非遗年轻受众，当地推出宋韵竹纸非遗体验之旅精品线路，开设抄纸、晒纸、古籍装帧等实操课程，让青少年在动手实践中感受传统技艺的魅力，打破以往非遗展示仅停留在展板讲解的局限，让年轻群体能够近距离接触、亲手操作传统技艺，在实践过程中加深对本土传统文化的认知与认同，为非遗的活态传承储备年轻受众群体。“非遗+文创”模式推动传统技艺对接现代设计，开发宋韵文具、艺术纸艺文创，改良纸伞湖笔工艺外观打造伴手礼，让非遗走出展馆、融入日常生活，推动老手艺向经济效益转化，围绕竹纸制作技艺开发的系列文创产品，精准契合当下年轻消费者的审美与使用需求，让原本仅用于书写的传统竹纸衍生出更多日常使用场景，大幅提升了传统技艺的市场转化空间。“非遗+节庆”模式在春节举办竹马巡游、板龙展演、非遗市集，聚焦竹纸制作技艺举办纸文化交流活动，乡村节庆嵌入非遗互动环节，营造四季有节庆氛围，不同时段的特色节庆活动让非遗文化持续保持曝光度，也为当地文旅市场带来持续的客流支撑，让游客在不同季节到访富阳都能感受到独特的非遗文化氛围。

当前富阳非遗与旅游融合发展过程中，也存在一系列亟待补齐的短板。部分非遗项目的展示仍停留在浅层次，文化挖掘不足导致产品同质化问题较为突出，不同点位推出的非遗体验项目存在内容重复、特色不够鲜明的情况，难以给游客留下深刻的差异化印象。核心IP转化不足，缺乏具备广泛市场影响力的爆款产品，不少优质非遗资源尚未完成系统化的IP开发，文化价值未能充分转化为市场吸引力。传承队伍老龄化问题较为明显，不少资深传承人年事已高，年轻群体的传承参与度有待提升，同时相关从业者的市场运营能力普遍薄弱，难以适配当下文旅市场的多元化运营需求。乡村点位的基础设施与智慧化服务仍待完善，部分地处偏远乡村的非遗工坊周边配套不足，游客到访的便利性有待提升，智慧化服务的覆盖范围尚未延伸至所有乡村非遗点位，影响游客的整体游览体验。

针对现存的短板，富阳后续将从多个维度持续深化非遗与旅游的融合发展。未来将深化产品创新，依托竹纸与张氏骨伤疗法开发纸艺沉浸体验与中医康养度假业态，运用数字技术复原场景，构建多元非遗文旅产品矩阵，进一步丰富文旅产品供给的层次，满足不同类型游客的差异化消费需求。未来将深耕富春山居与千年竹纸双IP，塑造统一区域文旅品牌，借助文旅展会与融媒体矩阵讲好富阳非遗故事，扩大品牌影响力，打破以往不同点位各自宣传的分散局面，形成统一的区域文旅品牌标识，提升富阳非遗文旅在更大市场范围内的辨识度。未来将实施非遗传承扶持计划，建立以老带新机制，开展文创设计与电商运营培训，引进文旅策划与品牌运营专业人才，搭建复合型人才梯队，既保障传统技艺的代际传承，也同步提升从业者的市场化运营能力，为非遗文旅产业的长期发展提供坚实的人才支撑。未来将完善非遗点位停车场与旅游厕所等硬件设施，规范非遗体验与讲解等服务标准，搭建集成查询预约导览购物功能的智慧服务平台，从硬件配套、服务规范到智慧化服务全链条提升游客的游览体验，推动富阳“非遗+旅游”融合发展持续走向深入。

(编辑：张广德)