财π新闻 2023年，商务部出台关于加强商务领域品牌建设的指导意见，明确提出推动形成一批必购必带城市礼物，将城市礼物建设纳入商务领域品牌发展的重点方向。此后，丰富高品质旅游产品供给的相关内容也正式写入十五五规划纲要，为全国范围内城市礼物产业的发展划定了清晰的政策指引，推动各地将城市礼物作为传播城市文化、塑造城市品牌、延伸文旅产业链条的重要载体，逐步构建起覆盖多维度的特色文旅商品发展体系。

2026年5月22日，相关媒体发文探讨城市礼物如何让人必购必带，先后探访了北京、湖北武汉、湖南株洲等多个城市的特色文创项目，实地走访城市礼物的运营场景，与相关从业者、收藏爱好者等群体交流，梳理各地在城市礼物打造过程中的实践经验与发展路径，系统呈现不同地域依托自身文化资源开发特色文创产品的探索过程。作为北京礼物的代表性产品，冰墩墩自推出以来始终保持极高的市场热度，受到大量消费者的喜爱，其中有收藏爱好者累计收藏了超过1000件墩墩系列文创产品，不同款式、不同主题的相关周边被逐一纳入收藏序列，成为承载特定时期城市文化记忆的重要载体。

武汉推出的蒜鸟玩偶凭借幽默诙谐的风格迅速打开市场，该玩偶的设计灵感源自设计师的姻缘经历，将当地方言中传递豁达乐观气质的词汇转化为具象的玩偶形象，从外观设计到内置发声内容都经过反复打磨，兼顾地域文化特色与产品使用体验。该玩偶自2024年10月推出以来，市场反响持续向好，截至统计节点共售出超100万件，终端销售额约5000万元，成为兼具情感温度与市场认可度的现象级城市文创产品，后续还衍生出樱花、编钟等多个主题的系列款式，进一步丰富了产品矩阵，拓展了城市文化的传播边界。

株洲的城市礼物发展路径则聚焦工业文创赛道，依托当地深厚的轨道交通产业积淀，品牌运营方与中车株洲所展开深度合作，共同开发名为沉香居的文创咖啡馆，将工业文化场景与日常消费场景深度融合。在咖啡馆的空间内，各类围绕工业元素开发的文创产品有序陈列，其中包括高铁列车造型冰箱贴等多款特色产品，原本带有硬核属性的工业元素通过生活化的设计表达，转化为普通消费者可以日常使用、随身携带的文创好物，实现了工业文明与大众生活的有机衔接。当地运营团队还跳出传统寄卖的渠道模式，探索产品活动化、体验化的推广路径，将文创产品与研学体验、青年沙龙等活动绑定，让消费者在参与过程中自然接触城市礼物，逐步加深对城市工业文化的理解。

广州于2024年10月正式公布首批必购必带城市礼物名单，经过多轮筛选与评审，广东省丝绸纺织集团文化创意有限公司开发的岭南花卉系列丝巾礼盒成功入选时尚潮品品类，该产品将岭南地区特有的花卉纹样与传统丝绸工艺相结合，兼具实用价值与地域文化辨识度，成为展现广州时尚气质与非遗工艺底蕴的代表性城市礼物。成都推出的过来耍撒熊猫玩偶和天府珍宝礼盒，以软糯可爱的形态精准契合当下消费者的情绪价值需求，凭借鲜明的风格特色在2025中国旅游商品大赛上脱颖而出，成为大赛现场备受关注的亮点产品，不少参赛观众与同行从业者都对这类贴合大众情感需求的文创产品给予了高度认可。

六盘水以凉都有礼作为核心品牌，深度挖掘当地三线建设的历史文化资源，打造出水城烙锅冰箱贴、农民画等一系列带有鲜明地域印记的三线建设主题文创产品，相关线下空间于2025年8月正式开业，开业之后便凭借独特的文化定位受到广大游客的欢迎，不少到访当地的游客都会特意到店内挑选心仪的文创产品，将属于凉都的特殊记忆带回家中。长沙则在2026年7月举办全球青年大学生文创大赛，面向全球青年大学生群体征集优质文创创意，以此为契机推动构建文创生产、销售、品牌运营的全链条实践平台，汇聚全球青年的创意智慧，助力打造具有国际辨识度的长沙城市文化符号，为城市礼物产业储备更多优质创意资源与年轻人才力量。

泉州依托世界文化遗产的资源优势，将分布在城市中的世遗景点转化为趣味十足的城市礼物，先后推出融入开元寺等世遗元素的手摇音乐盒，以及以东西塔为核心设计的便笺纸雕等多款文创产品，这些产品将世遗文化的厚重感转化为日常使用的小物件，兼具观赏性与实用性，一经推出便深受各地游客的青睐，不少游客在游览世遗景点之后都会特意选购相关文创，作为此次世遗之旅的专属纪念。

在各地城市礼物产业快速发展的同时，当前文创产业也面临着同质化和千品一面的突出问题，部分商家在产品开发过程中缺乏对本地历史文化民俗的深耕，没有深入挖掘地域独有的文化记忆，反而选择套用通用模板批量复制雷同产品，导致不同城市推出的文创产品外观、设计、品类高度相似，消费者很难从产品中识别出对应的城市文化特色，不少游客购买之后甚至无法分清不同文创产品的来源城市，直接影响了城市礼物的传播效果与市场口碑。

要从根源上遏制同质化现象，首先需要着力提升商家的原创能力，引导文创从业者沉下心来深耕本地特有的文化底蕴，跳出简单在产品表面印刷地标图案的浅层开发模式，深入梳理城市独有的历史典故、民俗风情、产业特质等文化资源，将专属当地的文化记忆转化为兼具时代审美与日常功能的精品，让每一件城市礼物都拥有独一无二的文化内核，避免陷入跟风复刻爆款的低层次竞争。与此同时，当前部分地方还存在文博资源、非遗技艺、创意研发与市场运营各自为政的情况，不同领域的主体之间缺乏有效的沟通对接渠道，优质的文化资源无法顺利转化为适配市场需求的文创产品，具备市场运营能力的团队也难以找到合适的文化内容载体，各地应当主动打通这些产业发展中的堵点，搭建跨界融合的公共对接平台，推动文博机构、非遗传承人、创意设计团队、市场运营方等不同主体深度联动，补齐全链条发展短板，构建起覆盖创意研发、生产制作、品牌推广、销售流通全环节的完善产业生态。

除此之外，旅游文创的发展还需要主动打破空间局限，走出景区摊位和博物馆等传统的狭小场景，主动走向城市商圈、休闲街区等大众日常消费的生活场景，让城市礼物不再是只有进入景区才能接触到的特殊商品，而是融入城市日常消费的各个环节，无论是游客还是本地市民，都能在日常逛街、休闲的过程中自然邂逅特色文创产品。同时，各地还可以借力数字技术与新媒体平台，探索开发沉浸式的文化服务内容，通过短视频传播、线上互动体验、数字文创衍生等多种方式，进一步拓展城市礼物的传播边界，让原本局限在物理空间内的城市文化记忆，通过数字化渠道触达更多远方的消费者，持续放大城市礼物的文化传播价值与消费带动效应。

(编辑：徐松丽)