财π新闻 河南新消费的活力从哪里来，答案藏在这片中原大地层层递进的发展脉络里。从一系列促消费政策的接连落地，到本土消费品牌的集体崛起，再到多元消费新场景的不断涌现，以及全链条消费保障体系的持续优化，河南的新消费活力正持续释放，消费增速始终高于全国平均水平，一步步从传统消费大省加速蝶变为备受瞩目的新消费高地。

河南拥有近1亿常住人口，以郑州为中心，300公里半径范围内可辐射河南及周边省份广阔区域，庞大的人口基数构成了新消费最基础的沃土。广阔的市场空间和丰富的消费层级覆盖了从高端购物中心到街边便利店的全场景跨度，让河南成为检验消费品牌生命力的绝佳“试验田”。一个品牌若能在河南站稳脚跟，也在某种程度上意味着摸透了中国消费市场的基本面，抓住了垂直领域的消费需求。2025年全省社会消费品零售总额达到2.9万亿元，同比增长5.6%，庞大的市场底盘为各类消费品牌的成长提供了充足的空间，也让新消费的种子有了生根发芽的充足养分。

深厚的产业基础为河南新消费的“质价比”优势提供了坚实支撑。消费品牌的竞争，本质上也是供应链的竞争，河南的食品加工产业根基深厚，双汇、三全、思念等全国性品牌扎根本土，鲜风生活、陶小胖等本地知名商超货架上的网红食品，很多都来自河南本土龙头食品企业。从原料生产到加工制造，河南完备的产业链让“低价优质”成为可落地的商业现实，不需要跨区域长途调配资源，就能完成从原料到成品的全流程生产，大幅压缩了中间环节的成本，让消费者能够以更实惠的价格买到品质过硬的商品。

不沿边、不靠海的河南，却构建起联通世界的综合立体交通网络，成为畅通全国的物流枢纽。便捷的物流不仅降低了品牌辐射全国的成本，更让“朝发夕至”变成日常，大幅提升了商业效率。高效的物流网络让本土生产的商品能够快速送达全国消费者手中，也让全国各地的优质商品能够以更低的流通成本进入河南市场，双向的流通效率提升，为新消费的跨区域拓展打通了关键的动脉，让河南的消费品牌能够快速从区域走向全国，甚至走向全球。

一批河南本土消费品牌的集体崛起，成为新消费活力最直观的体现。近年来，蜜雪冰城全球门店逼近6万家，把“好喝不贵”做成了标准化的工业体系，门店开到乡镇一级，憨态可掬的“雪王”形象随着年轻人的脚步遍布大街小巷，肩挎蜜雪冰城的醒目大袋穿行于街巷之间，让平价国货摇身变为时髦配饰。胖东来凭借极致服务成为零售业“顶流”，公开商品进价和加价幅度，用透明换信任，用真心换口碑，扎扎实实把产品和服务做到极致。巴奴靠品质火锅闯出新天地，在竞争激烈的餐饮赛道走出了差异化的发展路径。这些河南品牌有着共同的气质：不追风口、不讲故事、不做“人设”，始终坚持接地气的商业哲学，把产品和服务的打磨放在第一位。与此同时，山姆会员商店河南首店、京东MALL河南首店即将开业，时隔21年，麦德龙在河南落地第二家商场，新老品牌同台竞技、线上线下深度融合，共同为河南消费市场注入源源不断的活力。

多元的消费新场景不断涌现，让新消费的体验边界持续拓展。沉浸式文旅领域，只有河南·戏剧幻城、开封万岁山武侠城凭借极具冲击力的沉浸式体验收获大量游客青睐，考古盲盒、潮玩潮牌等文博文创爆款频出，让传统文化实现破圈传播，微短剧产业领跑全国，让郑州成为不少网友口中霸总剧里的“A市”，文化消费、文旅新业态持续释放新动能。首发经济领域，郑州启动消费新业态新模式新场景试点建设项目申报工作，明确支持健全首发经济服务体系，支持商业综合体、特色街区等引进市级及以上首店，开展全国及以上首发、首秀、首展活动，支持国内外知名品牌在郑州设立全国性首店、区域性首店、市级首店，以及旗舰店、概念店，或将原有门店改造为旗舰店、概念店，支持在郑州市域内举办的有关展会，集中展示新产品、新服务、新技术。

数字技术的深化应用，让更多创新型消费场景成为现实。郑州正弘城的免费艺术展另辟蹊径，将经典名画中的人物化为圆润软萌的形象，以松弛治愈的体验悄然俘获大批年轻人的心。延津县口水娃零食工厂意外走红，没有商业营销造势，仅凭厂区直销点的出厂原价、新鲜品质，便吸引省内外游客慕名打卡，单日到访客流突破万人，热潮背后是延津“中国第一麦”的优质农业禀赋作为支撑，零食产业守住品质与匠心，摒弃分销套路、回归惠民初心，让消费者收获实惠与安心。城市商超赛道的差异化突围同样亮点纷呈，郑州核心商圈商超密度不输北上广深，更跳出同质化低价内卷，走出了一店一策、各美其美的发展之路。农夫·刘先生深耕匠心选品，以严苛标准把控商品品质；华豫佰佳扎根社区民生，打造买菜、加工一站式便民服务；淘小胖聚焦自有品牌建设，以精细化运营提升竞争力；鲜风生活瞄准年轻市场，以美学场景、高频上新刷新消费体验。多元经营、错位发展模式，让各家企业互不内耗、抱团发展，持续做大区域消费市场蛋糕。

优质消费资源与知名IP的跨界联名，进一步拓展了新消费的想象空间。郑州“三新”试点政策明确支持企业联动知名IP，开设主题店、概念店、快闪店，要求快闪店需经营1个月以上，同时支持各类主体围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视知识产权及文博场馆、非遗机构、历史文化名城等传统资源，打造综合性消费场景，支持老字号企业、新消费品牌企业在重点商圈商街、商业综合体开设门店。本次申报项目实际投入营业使用时间应在2025年10月至2027年6月期间，支持方式包括财政补助类和以奖代补类，财政补助类项目按照有效投资额给予一定比例支持，一般不超过30%，单个项目最高补助不超过2000万元；以奖代补事项申报时应已完成，单个以奖代补事项最高不超过200万元，单个企业可申报多个财政补助或申请多个以奖代补，同一以奖代补或财政补助项目可符合多个支持方向，但仅按照申报的支持方向给予支持，单个项目涉及多方投资的，可通过协议等方式约定一个申报主体进行项目申报，单个企业最高奖补不超过3000万元。

一系列覆盖多品类的促消费补贴政策，持续释放绿色智能消费潜力。2026年2月，河南省商务厅等6部门印发《河南省2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴实施细则》，自2026年1月1日起至补贴资金用完为止，消费者购买指定品类家电与数码和智能产品，可享受15%的政府补贴。其中家电类包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器六大类，对个人消费者在参与商家购买补贴范围内1级能效或水效标准产品的，按产品最终销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。数码智能类则覆盖手机、平板、智能手表、智能眼镜四类，且单件售价不超过6000元，按产品最终销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。后续结合国家及我省有关部署和实际情况，可适时增加智能家居产品补贴，具体补贴品类和标准另行制定。

2026年8月20日，河南省商务厅、河南省发展和改革委员会、河南省财政厅联合发布公告，在落实好国家统一的汽车报废更新、置换更新和家电、数码智能产品补贴活动基础上，实施2026年全省消费品以旧换新地方自主品类补贴活动，新增家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、干衣机、智能清洁机器人、数码相机等7类补贴产品，参与补贴活动的产品须有69码、SN码，如有能效、水效标准的产品须为1级能效或水效标准，按产品最终销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过1500元，每位消费者每类产品省内可补贴1件。省级统筹指导，各地市具体组织实施，补贴资金原则按照“总量控制、先到先得、用完为止”执行。消费者通过云闪付APP搜索“河南省消费品以旧换新服务平台”小程序，登录“家电数码智能补贴专区”，领取相应地市的补贴券，到参与商家购买补贴范围内的产品，每件单独支付结算，直接享受支付立减，补贴券当日有效，如未核销使用可再次领取。各地市也迅速跟进落实相关政策，驻马店市商务局就在全市范围内征集符合条件的商家报名参与，此前已参与6类家电、4类数码智能产品以旧换新补贴活动的商家，可直接参与此次新增品类活动，无需重复报名。

一系列促消费政策的落地，直接转化为实打实的经济动能。2026年一季度，全省实现社会消费品零售总额7647.40亿元，同比增长3.3%，增速高于全国0.9个百分点，其中限额以上单位消费品零售额2045.61亿元，同比增长3.3%，高于全国1.1个百分点。分经营地看，乡村市场增速明显快于城镇，一季度限额以上城镇消费品零售额1924.07亿元，同比增长3.1%，乡村消费品零售额121.55亿元，同比增长5.9%。在全省限额以上单位的23类商品中，有14类商品零售额实现同比增长，以旧换新政策成效明显，一季度全省限额以上文化办公用品类、通讯器材类、家用电器和音像器材类零售额分别增长25.4%、27.9%、4.7%，合计拉动全省限额以上单位零售额增长1.7个百分点。基本生活类商品持续增长，一季度限额以上粮油食品类零售额增长15.0%，拉动限额以上零售额增长1.8个百分点。绿色升级类商品消费增势较好，全省限额以上体育、娱乐用品类零售额一季度同比增长51.0%，在家用电器和音像器材类商品中，能效等级为1级和2级的商品、智能家用电器和音像器材类零售额分别增长28.3%、9.8%，日用品类中，可穿戴智能设备零售额增长67.4%。网上零售同样表现亮眼，一季度全省实现网上商品和服务零售额1651.49亿元，同比增长14.4%，高于全国6.4个百分点。今年上半年，河南省社会消费品零售总额同比增长2.7%，高于全国1.4个百分点，可观的数据是消费场景持续迭代、市场信心稳步回升的直观体现。

立足良好发展态势，河南持续推进零售业创新升级，推广优质零售发展经验，推动商圈改造升级，布局郑州、洛阳消费新业态新模式新场景试点项目建设，激发下沉市场潜力，为消费提质扩容筑牢根基。河南的广袤土地、庞大人口、成熟供应链、高效物流网，共同构成了消费品牌从0到1、从1到N的完整底座，曾经这片厚重的土地孕育了古老的农耕文明，如今新消费品牌的种子又在这里以星火燎原之势，持续释放着蓬勃的活力。

(编辑：吕文)