财π新闻 近日，2026年“福建礼物”文创旅游商品征集暨文化创意设计大赛评选结果正式揭晓，平潭旅游文化发展有限公司自主研发的5项文创产品，成功入选“福建礼物”文创旅游商品赛道认证商品。本次大赛由福建省文化和旅游厅主办，旨在积极响应福建省委宣传部“文创福建”培育行动部署，系统性打造“福建礼物”公共品牌，推动福建文化元素与现代设计深度融合，促进文创产业提质升级。大赛共产生文创旅游商品征集赛道“福建礼物”认证商品200款、文化创意设计赛道优胜作品96款，平潭此次入选的5项文创产品分别为“遗迹之语”商务礼盒、“南岛语族”系列文创产品、“平潭有礼”城市拼图、水下考古盲盒、“平潭有礼”蓝眼泪流沙金属冰箱贴，所有产品深度挖掘平潭海岛特色文化，融合在地历史遗存、海洋自然风光与人文底蕴，以兼具创意性、实用性和文化表达力的设计，展现平潭本土文化的独特魅力。

作为平潭本土公共文创品牌，“平潭有礼”多年来始终依托平潭蓝眼泪、石头厝等在地特色文化元素，以年轻化、精细化的设计持续打磨产品，逐步实现文创产品系统化研发与精品化输出，其中“蓝眼泪”便是该品牌最具代表性的IP之一。由于“蓝眼泪”是平潭极具标志性的海上奇景，受潮汐与天气条件制约，可遇不可求，很多游客专程前来却未能邂逅，为此“平潭有礼”围绕“蓝眼泪”开发系列文创产品，同时在多款单品中运用夜光、流沙、AR等工艺，呈现荧光海的灵动质感，让游客即便没能亲眼见到蓝眼泪，也能将这份独属于平潭的海洋浪漫留存为专属纪念。漫步“平潭有礼”的线下门店，流沙金属冰箱贴、毛绒挂件、饰品盲盒等“蓝眼泪”主题产品琳琅满目，这些产品既能当作旅行纪念，也可作为日常配饰或是趣味藏品，适配不同游客的消费需求。

不局限于看得见的器物，平潭还尝试把海岛浪漫延伸到感官体验，相关企业携手国际调香团队深入平潭采风调试，量身打造出“蓝眼泪”“仙井寒泉”“岚韵精品”等专属岚岛香氛系列，今年“五一”，香氛旗舰店落地龙王头海洋公园，该系列香氛同步进驻“平潭有礼”台湾小镇门店，为海岛文旅增添了独特的嗅觉记忆。如今“平潭有礼”上架的产品日趋丰富多元，为游客提供更多消费选择，截至目前，品牌已累计推出70多个系列共计2600款文创产品，覆盖旅游纪念、日常日用、文博收藏、商务礼赠等多元场景，2025年全年新增原创产品280余款，完成80余款旧品的优化升级，产品原创水平与质感不断提升。

文创产业的活力，既依靠产品本身，也离不开场景赋能与渠道支撑，平潭没有套用统一模板，而是结合各点位的风格差异布局文创业态，让产品、空间和在地文化相互融合，打造出适配不同场景的多元体验空间。在平潭台湾小镇，“浪浪平潭·平潭有礼官方文创主题商店”于今年2月全新投用，整体采用清新海洋蓝设计，划分展销选购、手作体验、休闲打卡等功能区域，布局规整、项目多元，吸引不少游客在此挑选文创、参与手作，门店紧扣闽台融合的街区特色，在展示平潭山海文创的基础上，专门设置台湾文创专区，专区汇聚60余款融合宝岛地标与人文元素的文创作品，涵盖拼装手作、装饰徽章、文创摆件等品类，其中互动拼装类产品深受亲子游客喜爱。

在壳丘头遗址博物馆内的“平潭有礼”文创空间，则与场馆气质浑然一体，空间以米灰、土褐为主色调，呼应贝丘遗址与史前陶器的古朴质感，同时配套文创咖啡休憩区，方便游客驻足歇脚、休闲体验。该文创空间与博物馆同步于2024年12月对外开放，除常规文创产品外，重点推出20余款专属文博文创产品，提炼史前遗存纹饰、器型等文化元素，转化为咖啡杯、纪念章、主题礼盒等好物，让千年史前文化贴近大众生活。除此之外，贴合景点气质打造的“平潭有礼”公共文创空间在平潭还有不少，龙王头海洋公园门店内不仅设有休闲吧台、手写明信片体验区、海洋标本展示区，还提供轻餐休憩位，适配滨海景区的游览节奏；长江澳门店以落日橙为主色调，增设户外打卡与休闲区域，既贴合风车田海上日落的自然景致，又可满足游客观景、停留、选购的需求。

与此同时，平潭持续拓宽文创场景，让海岛文创走出景区、融入城市日常，目前北港文创村、平潭新华书店均设有授权代销专柜，多家民宿、社区驿站也陆续上架文创产品，此前“平潭有礼”进驻吾悦广场商业综合体，实现“景区＋商圈”双线布局，推动文创产品从单一旅游纪念品逐步转向常态化日用消费品。从2021年12平方米的集装箱小店起步，“平潭有礼”用数年时间搭建起覆盖多场景的线下空间矩阵，龙王头旗舰店与碧海金沙相映成趣，单日销售额最高突破19万元，2024年龙王头旗舰店升级为集文创展销、非遗体验、轻餐饮于一体的复合空间，二次消费占比提升至35%，带动平潭旅游文化公司入选“福建省文化产业示范基地”。

在官方文创体系日臻成熟之际，一批深耕海岛的民间手艺人，为平潭文创注入了更多鲜活的创意。在海坛街道的“老奶奶DIY手作坊”，米黄色的墙面搭配门头巨大的海螺雕塑，辨识度十足，推门而入，暖光萦绕整个空间，货架上陈列着贝壳首饰、蓝眼泪树脂微景观、海洋主题冰箱贴，用贝壳、海星制成的风铃垂挂在屋顶，浓浓的海岛氛围感扑面而来。该手作坊总面积约100平方米，分为上下两层，游客既可直接选购成品，也可以花1小时亲手制作一件手作带走。2022年毕业于中国美术学院公共艺术专业的手作坊负责人俞曦，和家人一同创办了这间手作坊，既是致敬热爱手工的祖母，也希望用一件件手作留存平潭独有的山海记忆，并交付给远道而来的游客。目前店里共有200多款文创产品，定价区间在15元至300元，除“蓝眼泪”系列之外，螺钿首饰、贝壳风铃、贝壳画等原创作品，手作坊团队也在持续推新，让更多带着海岛温度的手作产品走到游客面前。

官方品牌与本土创作者的深度联动，正在为平潭文创产业打通更顺畅的发展渠道，“平潭有礼”品牌平台汇聚贝雕、沙画、药香等非遗手艺，让传统技艺焕发新生，同时吸引青年创客参与海洋主题设计，形成“老手艺+新创意”的共生模式，品牌年复合增长率超90%的佳绩，不仅体现在账面上，更转化为实实在在的社会效益，老渔民因藤牌操产品重拾自豪，返乡青年在文创产业链中找到就业机会，在地企业借势升级供应链。这种“文创+”模式还拉动了旅游消费升级，购买文创产品的游客在平潭停留时间平均延长1天，带动餐饮、住宿等关联消费增长，文创不再是旅游的“附加项”，而是促进全域旅游高质量发展的“新引擎”。

依托此次入选“福建礼物”认证商品的契机，平潭将继续深挖特色资源，推出更多更优质的产品，不断丰富“平潭有礼”产品线，借助“福建礼物”省级平台讲好平潭故事。按照品牌此前规划的发展路径，后续“平潭有礼”还将进一步打通对外拓展的相关渠道，计划向福州等城市拓展布局，让这份独属于平潭的海岛文化记忆，走出岚岛，在更广阔的城市空间里扎根生长，让更多未曾到访平潭的人，也能通过一件件兼具创意与温度的文创产品，感知到这座海岛独有的山海风情与文化底蕴。

(编辑：张广德)