财π新闻 8月，汽车企业抖音内容赛道呈现出明星流量、圈层玩梗、硬核实测、人文叙事多元内容各放异彩的活跃态势。《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项新榜指数，完整呈现当月汽车品牌在短视频平台的传播表现。

当月“汽车企业抖音号影响力排行榜”头部格局再度更迭，梅赛德斯-奔驰以新榜指数876.30的成绩重回榜首拔得头筹，阿维塔凭借明星联动爆款视频稳居第二，岚图汽车跻身前三，比亚迪王朝、奇瑞汽车本月表现稳定，牢牢守住榜单上游席位。作为奔驰旗下自带高话题度的车型，G级本身就拥有大量关注越野性能的受众基础，相关短视频内容主动玩起剪辑圈的流行小梗，把产品信息自然藏在画面和文案细节当中，用充满趣味的内容大幅降低了商业广告的生硬感。这条视频也暗讽部分车企的宣传内容没有采用真实实车动态拍摄，依靠静态图片、AI生成内容或者后期特效伪造极限越野、性能测试画面，属于典型的“意会大于言传”的圈层梗，没有直白的指责表述，留给观众足够的空间自行解读相关内容，在圈层用户中引发了广泛的共鸣和自发传播。

岚图汽车的抖音视频以一句反问“谁说新能源时代没有驾趣？”作为核心切入点，直接抛出当下新能源汽车行业讨论度极高的热门话题，快速抓住了本身就喜爱驾驶的用户群体，以及正在纠结电车是否具备良好驾驶体验的潜在购车者。当前20万元级新能源汽车赛道当中，多数品牌都将宣传重点放在续航能力、座舱大屏、内部空间、座椅舒适性等方向，陷入了严重的同质化竞争当中，岚图汽车这条视频反其道而行之，完全跳出了同类内容的内卷赛道，主打驾驶乐趣这一核心卖点，将追光S塑造成20万元级当中同时兼顾智驾硬件配置与操控质感的轿车，成功打造出极具辨识度的差异化卖点，避开了续航及座舱等同质化竞争的红海区域，在一众同价位车型的宣传内容当中快速脱颖而出，获得了大量目标用户的关注。

上汽奥迪在8月发布的多条抖音短视频当中，都加入了辨识度极高的紫色壁虎形象，搭配《我的奥迪能飞》这首洗脑BGM，开篇3秒就牢牢抓住了正在刷取短视频流的用户注意力，引得不少抖音网友在评论区留言调侃“这是00后接管广告事业部了？”。壁虎形象本身就是奥迪四驱技术quattro的经典视觉标识，在国内消费者群体当中认知度极高，而紫色则是上汽奥迪E7X这一轮传播周期当中使用的品牌主视觉色，二者的结合既没有脱离品牌本身的技术积淀，又用充满网感的方式完成了全新的视觉表达。过往传统豪华品牌的官方账号内容大多偏向严肃板正，整体风格稳重偏商务，很容易和年轻网民产生距离感，上汽奥迪这次主动创造出互联网魔性表情包式的传播内容，彻底打破了奥迪一贯以来留给大众的刻板品牌印象，清晰传递出品牌年轻化的信号，有效拉近了品牌和年轻网民之间的距离。

在8月“汽车企业抖音优秀视频排行榜”当中，整体格局呈现出非常明显的头部集中特征，阿维塔成为本期榜单的最大赢家，上榜视频数量遥遥领先，强势占据榜单七成席位，剩余的少数上榜席位由仰望汽车、比亚迪王朝、领克收入囊中。阿维塔本月的多条上榜内容都深度绑定艺人张凌赫，明星代言相关的内容撑起了整个月的流量基本盘，配合阿维塔07L的新车上市节点，官方抖音账号密集释放多条包含张凌赫出镜的短视频内容，相关话题热度持续爆发，直接带动品牌声量实现快速拉升。张凌赫190cm的身高、温润克制的外形气质，和阿维塔07L大五座、智美豪华的产品定位在视觉层面高度契合，系列视频成功打通次元壁，大量此前从未接触过阿维塔品牌的年轻群体因为关注代言人第一次了解到品牌相关信息，顺利完成了品牌的破圈传播，覆盖到了此前品牌传播难以触达的年轻受众圈层。

仰望U7纯电版推出的短视频内容，采用9天3万公里连续极速长途测试的完整视频叙事，这种测试模式本身就具备极强的传播张力，和常规车辆耐久测试多为固定工况、分段完成的形式形成了鲜明对比。整条视频完整记录了连续极速长途测试的全过程，直观展示了车辆电机、电池以及热管理系统的稳定性，用实打实的长距离连续测试画面，打消了此前外界关于原型车作秀的相关质疑，精准抓住了汽车垂类用户的注意力，让关注纯电车型极限性能的用户直观感受到产品的硬核实力，相关内容在汽车爱好者圈层当中实现了大范围的转发传播。

比亚迪王朝的短视频内容选择以亳州药膳文化作为精神切口，自然引入品牌旗下的旗舰SUV大唐车型，将药膳配比当中讲究分寸的东方哲学，迁移到车辆的底盘调校与控制逻辑当中，走出了一条极具辨识度的东方人文意境营销路线。亳州药膳文化当中，每一味药材的配比都讲究毫厘之间的精准把控，差之毫厘就会完全改变最终的功效和口感，这种对分寸感的极致追求，和汽车底盘调校、控制逻辑设定当中对每一个参数的精细打磨有着高度的共通之处，比亚迪王朝将这种大众熟悉的东方传统文化意象和产品技术特点深度绑定，没有直白罗列枯燥的技术参数，而是用充满人文温度的叙事方式，让用户在熟悉的文化语境当中感知到产品的调校理念，形成了区别于其他品牌技术宣传的独特内容风格，也让品牌的文化属性得到了进一步的强化。

(编辑：吕文)