财π新闻 9月10日，苹果官网显示iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max已经正式下架，这意味着自上市以来便备受市场关注的星宇橙配色正式退出市场，被消费者亲切称为“爱马仕橙”的这一标志性配色就此谢幕，走完了它在苹果旗舰产品线上为期一年的产品周期。从最初发布时的部分争议，到后续在全球市场尤其是中国市场掀起的消费热潮，再到如今正式从官方渠道下架，这抹橙色在智能手机行业的色彩营销史上留下了极具代表性的一笔。

回溯这一配色的诞生背景，2025年秋季，苹果在iPhone 17 Pro系列的产品设计上做出了此前从未有过的大胆调整，直接砍掉了沿用多年的经典黑色选项，全系列仅保留经典银色，同时新增星宇橙和深蓝两种全新配色，整个Pro系列破天荒地仅设置三种颜色可选。在当时的市场环境下，这一调整被不少业内观察者视为相当冒险的决策，毕竟黑色作为苹果Pro系列长期以来的“基本盘”配色，拥有数量庞大的稳定消费群体，此前苹果从未在高端旗舰线上做出如此大幅度的配色精简动作。但市场的反馈很快给出了明确答案，星宇橙版本的色调与奢侈品牌爱马仕的标志性橙色高度相似，一经推出便迅速获得了消费者的自发关注，大家主动为这款配色取了“爱马仕橙”的昵称，让原本只是普通产品配色的星宇橙，迅速和大众认知中代表高端质感的奢侈品牌色彩建立了强关联。

对于普通消费者而言，近万元的iPhone产品虽然定价并不低廉，但相比动辄数十万的爱马仕铂金包，搭载星宇橙配色的iPhone 17 Pro系列，成为了很多人最容易触及的“轻奢入场券”。这种色彩层面的强关联，很快在社交平台上引发了大规模的自发传播，自该系列秋季发布以来，各大社交平台上相关的展示内容已经达到数千条，购买者们还玩起了谐音梗，将“橙”与“成功”的“成”联系起来，“心想事橙”“马到功橙”等相关表述迅速刷屏朋友圈和短视频平台，进一步放大了这款配色的传播声量。不少行业分析师指出，苹果通过引入这种辨识度极高的抢眼橙色，成功吸引了大量此前对传统深色旗舰配色审美疲劳的消费者，为品牌注入了全新的市场活力，也帮助苹果在中国市场重塑了其作为“身份象征”的品牌地位。

这款配色带来的市场拉动效应，最终直接体现在了实打实的销售数据当中。开售初期，星宇橙配色的产能仅占Pro系列总产量的18%，采用金属氧化物沉积工艺打造的机身在不同光线折射下会呈现出细腻的渐变效果，初期产能不足直接导致了市场供不应求的局面，首销日256G版本的橙色Pro Max最高加价达到500元，512G版本的市场溢价一度冲到1500元。渠道端的销售数据同样直观，京东平台开售仅37秒，星宇橙配色版本便宣告售罄，天猫平台上该配色的预购量直接占到整个Pro系列预购总量的42%。第三方机构CIRP的统计数据显示，橙色在全球iPhone 17 Pro系列的总销量中占比约40%，大幅压过占比33%的蓝色和占比26%的银色，这也是苹果历史上鲜艳原色首次在旗舰Pro系列的销量占比中超过传统金属色，成为系列销量冠军。

这股橙色风暴最终直接推动苹果的整体业绩创下历史新高，苹果2026年第一季度财报显示，公司当季总营收达到1437.56亿美元，创下历史新高，其中iPhone业务营收高达852.69亿美元，占到总收入的59.31%。在中国市场，iPhone的销售额飙升至260亿美元，同比增长约38%，贡献了全球总销量的五分之一。截至2026年2月15日，iPhone 17 Pro Max在中国市场的单品激活销量已经突破1000万台，用时仅150天，产品均价高达10800元，一款配色直接终结了苹果在中国市场长达三年的销售颓势，也被不少业内人士评价为有史以来最“值钱”的一个颜色。

作为这一配色的灵感源头，爱马仕橙本身的诞生同样是奢侈品行业极具传奇色彩的意外产物，它并非品牌设计师的蓄意策划，而是二战物资短缺催生的“美丽意外”，在七十余年间逐步被品牌升维为全球最具辨识度的奢侈品色彩资产。早在二战之前，爱马仕的包装盒一直采用仿猪皮的米白色卡纸，1942年巴黎被占领期间，受物资配给制影响，原有的奶油色包装纸彻底断供，供应商手中仅剩无人问津的橘红色库存纸板，第三代掌门人Émile-Maurice Hermès无奈之下只能启用这批橙色纸张，系上巧克力色丝带并印上品牌标志性的马车Logo。在战时整体色调灰暗的巴黎街头，这抹鲜亮的橙色让爱马仕的产品和包装瞬间脱颖而出，品牌辨识度得到了前所未有的提升，战后品牌本想换回原本的米白色包装纸，却发现消费者已经将这抹橙色和品牌形象深度绑定，于是顺势将其正式固定为品牌的标志色。

此后数十年间，爱马仕橙逐步从最初的应急包装延伸至品牌的全品类视觉体系，覆盖门店外立面、丝巾展示盒、皮具内衬、家居系列乃至唇膏包装、腕表表盘、官网视觉系统等所有品牌触达消费者的场景，形成了“看不见Logo也知道是爱马仕”的视觉垄断效果，品牌甚至建立了一套严格的色彩管理标准，不同品类的橙色呈现都有精准的区分，正品包装盒在日光下呈现“熟柿子色”偏暖红，皮具类使用偏高饱和的橘橙，配饰类则偏红橙，普通仿品往往会出现偏荧光或者偏暗的色彩偏差。2014年落地的成都远洋太古里专卖店，更是直接以“橙色之家”为核心概念，融合东方古典韵味与法式优雅气质，足见橙色在品牌空间美学体系中的核心地位。如今爱马仕橙已经从单纯的视觉元素升格为品牌的核心无形资产，和品牌传承百年的马具传统、手工精神深度绑定，构成了消费者认知中“高级感”的核心来源，爱马仕通过严格控制产量、坚持100%法国本土制造的方式持续维持品牌的稀缺感，一只经典凯莉包的平均制作耗时约25小时，橙色包装也因此成为了品牌工艺价值的外化符号。品牌早在1994年就凭借橙色包装获得了“包装界奥斯卡”相关荣誉，2005年更是向美国成功申请到了颜色商标，让这一色彩资产拥有了明确的法律保护价值。

随着iPhone 17 Pro系列在苹果官方渠道的全面下架，星宇橙配色的官方销售周期正式画上句号，但目前第三方渠道仍有该系列机型的现货供应，其核心配置依然保持着极强的市场竞争力。该系列机型搭载A19 Pro芯片，配备4800万像素三摄系统，支持最高8倍光学变焦，前置1800万像素Center Stage摄像头，Super Retina XDR显示屏支持120Hz高刷新率和全天候显示功能，完全能够满足当下绝大多数高端手机用户的使用需求，对于钟情于星宇橙配色的消费者而言，目前仍可通过第三方渠道或二手市场寻找这一已经停产的配色版本。

接替星宇橙成为新一代iPhone 18 Pro系列年度主打配色的勃艮第酒红色，官方将其命名为“深樱桃色”，和此前张扬醒目的星宇橙形成了截然不同的美学取向，如果说爱马仕橙是夏日的烈日，热烈而外放，那么勃艮第酒红就是深秋的红酒，内敛、深沉且富有高级质感。从已经公开的真机展示内容来看，勃艮第酒红色在不同光线和角度变化下会呈现出明显的质感差异，暗光下偏向沉稳的深酒红，受光时则泛出细腻的珠光与紫调，强光下呈现通透浓郁的酒红，暗光下接近沉稳的黑红，整体辨识度极高，同时搭配同色系的铝金属和玻璃背板，整机外观更加浑然一体，轻奢观感十分突出。

这也是苹果Pro系列史上第一次把红色扶正为年度主打色，此前推出的红色机型大多带有公益联名属性，而这一次的勃艮第酒红完全作为独立的主打配色推出，整体气质从星宇橙时期的“生怕别人看不见”，转向了“懂的人自然懂”的内敛风格，辨识度依然拉满，但整体的视觉表达更加沉稳。除了勃艮第酒红色之外，iPhone 18 Pro系列还提供黑色、银色、冰川蓝三种配色，整体配色阵容相比上一代有所扩充。在产品配置层面，新版灵动岛设计更加紧凑，整机屏占比进一步提升，可同时查看最多三项实时活动，比如球赛比分、导航信息和音乐播放状态等内容。价格方面，iPhone 18 Pro国行版本9999元起，Pro Max版本109999元起，美版较上代上调100美元，系列还新增了最高2TB的存储版本，能够满足大存储需求用户的使用需要。该系列的预购将于9月12日晚8点正式开启，9月18日将在全球范围内正式发售，不少市场分析机构预计，iPhone 18 Pro系列将成为下一个年度爆款产品，延续此前星宇橙配色系列创下的市场热度。

(编辑：张广德)