财π新闻 2026年9月9日，科颜氏正式官宣蔡徐坤为品牌代言人，这一合作消息一经公布便迅速引发广泛关注，成为当日消费市场与文娱领域共同聚焦的重要事件。作为拥有百年发展积淀的专业护肤品牌，科颜氏自1851年诞生以来，始终依托扎实的产品研发实力在护肤赛道深耕，从最初的纽约药房起步，历经百余年的市场沉淀，对肌肤护理的专注与投入始终未曾改变，这份长期坚守的品牌特质，与蔡徐坤一直以来秉持的行事理念形成了高度契合的联结。

本次合作的官宣过程经过了双方的充分筹备，科颜氏通过官方渠道正式对外公布合作信息，蔡徐坤也同步发布相关内容，分享自己对本次合作的价值认同。他在相关表述中提到，自己始终看重的理念十分简单，就是专业、专注和长久地把一件事做好，这份认知与科颜氏百年来坚持打磨产品、深耕护肤领域的品牌内核形成了双向呼应，也让本次合作从最初的接洽阶段就建立在彼此认可的基础之上。蔡徐坤工作室也同步发布相关内容，以“科颜氏品牌代言人蔡徐坤登陆K星”为核心表述，传递出“百年专业，始终认真，这一次一起稳稳出发”的合作态度，为本次品牌合作拉开了正式序幕。

在本次合作的头衔确定过程中，品牌方与合作艺人团队始终保持坦诚沟通，所有合作细节均在双方充分知情、相互尊重的前提下最终敲定。最终科颜氏给予蔡徐坤的合作头衔为品牌代言人，并非此前部分粉丝所期望的全球代言人，在官宣之前，部分粉丝曾因不满品牌在签约后、官宣前为其他艺人升级头衔，发起相关维权行动，要求品牌给到全球代言人的头衔，但品牌方并未就此作出妥协，始终坚持按照此前双方沟通确定的合作方案推进相关流程，相关回应明确表示，本次合作的所有安排始终以双方充分知情、坦诚沟通和相互尊重为基础，所有合作细节均经过双方确认后最终落地。

围绕本次品牌代言人的官宣，科颜氏同步启动了覆盖线上线下的全维度宣传布局，力求让本次合作的相关信息触达更多消费群体。官宣当日，科颜氏便在北京、上海、深圳、成都等多个国内核心城市的地标大屏上线了以蔡徐坤为核心内容的品牌广告，这一地标大屏的宣传投放活动将持续推进，相关宣传排期一直覆盖至9月中旬及国庆期间，让不同城市的消费者都能在城市核心公共空间接触到本次合作的相关品牌内容。本次合作的宣传物料采用了公路电影大片的风格，整体呈现出松弛且富有故事感的视觉效果，每一帧画面都具备充足的氛围感，凭借极具审美质感的内容设计，成功抓住了大量受众的注意力，相关物料一经释出便快速引爆社交平台，在各类社交讨论场景中获得了大量关注。

产品层面，本轮合作科颜氏主推的核心单品为第三代高保湿霜，该产品主打的功效定位是“水润更强韧，饱满不显纹”，依托品牌多年在保湿护肤领域积累的研发经验，为消费者提供对应的肌肤护理解决方案。为配合本次合作的推进，科颜氏在天猫等主流电商平台同步推出了多款以蔡徐坤为核心主题的专属限定礼盒，其中包括蔡徐坤专属白月光礼盒、高保湿霜礼盒等不同产品组合，所有购买相关限定礼盒的消费者都能获赠代言人限定周边，相关产品上线之后销量表现十分活跃，大量消费者第一时间参与到相关产品的选购当中，线上售卖场景呈现出十分热烈的氛围。

除了已经落地的线上宣传与产品发售安排之外，科颜氏还同步预告了以“K星登陆”为主题的线下互动活动，后续还将在更多城市推出主题巡展活动，进一步强化粉丝群体的参与感，让更多消费者能够在线下场景沉浸式体验本次合作的相关内容。本次合作还将极境探险的概念融入到整体宣传体系当中，依托蔡徐坤原创音乐人的身份特质，向消费者传递科颜氏一直以来坚持的专业护肤理念，引导更多人关注肌肤本身的原生状态，探索属于自己的肌肤本貌，溯本源、归本真，在日常护理过程中找到适配自身的护肤节奏。

作为拥有百年历史的美国高端护肤品牌，科颜氏本次选择与蔡徐坤达成品牌代言人合作，是品牌拓展自身商务版图的重要一步，依托蔡徐坤在年轻群体中的广泛影响力，品牌能够进一步触达更多此前尚未深度覆盖的年轻消费群体，完成一次精准的年轻向营销动作。而对于蔡徐坤而言，本次与百年专业护肤品牌的合作，也是其个人商业版图的一次全新突破，在本次合作官宣之后，他后续还将亮相纽约时装周，并且登上The Deadman新加坡站的演出舞台，一系列公开行程的安排，也让大众对其后续的舞台表现与相关公开活动充满了期待。

从合作的整体理念传递来看，本次科颜氏与蔡徐坤的携手，始终围绕着“专业与热爱彼此契合，双向奔赴”的核心逻辑展开，双方都希望依托本次合作的契机，一同开启崭新的冒险征程。相关宣传内容中多次提及的“带上高保湿，和我一起登陆K星，风再大，也稳稳出发”的表述，也传递出双方共同的行事态度，无论是面对护肤过程中可能遇到的各类肌肤挑战，还是面对前行路上可能遇到的各类外界干扰，都能保持稳定的状态，依托自身积累的专业实力从容应对。不少相关宣传内容中也提到，希望跟随科颜氏品牌代言人蔡徐坤的脚步，在风里也能看见自己原生的光芒，不用刻意迎合滤镜，始终秉持自我的节奏前行，在经年求索的岁月里写下属于自己的注解，依托匠心调配的产品与时光研造的成果，为更多消费者带来优质的护肤体验。

(编辑：吴淑娟)