财π新闻 当前，县域与乡村凭借独特的自然生态、人文底蕴和成本优势，正成为文旅产业发展的重点方向。然而，资源富集与效益转化之间的落差，仍是不少县域面临的现实课题。如何将生态优势转化为产业动能，让“过路客”变为“过夜客”，多地探索出了免门票引流、交通网络完善、文化IP赋能及康养产业融合等一系列可落地的实践路径，实实在在推动文旅产业成为带动地方经济、惠及当地群众的重要支撑。

新疆哈密巴里坤哈萨克自治县地处新疆东北部，南接哈密市，因凉爽宜人的气候与原生态自然风光，成为不少游客避暑观光的目的地。这里有巍峨的高山冰川、苍茫的林海松柏、一望无际的草原，让人身心舒展，更有“一日游四季，十里不同天”的独特气候体验。天山庙景点位于山峦交错的东天山顶峰，这里气温低寒、气候多变，有时蓝天白云，但转眼就阴云压顶、雨雪纷飞。景区工作人员介绍，暑期天山庙景区日常游客接待量在每天500人次左右，周末能达到800人次，高峰时超过1000人次，其中约一半来自疆外。2026年7月，中国气象局发布2026年全国避暑气候资源地图，巴里坤哈萨克自治县入选全国45个优质避暑区域，属于“高原清爽型”避暑区，依托高海拔的地理优势，夏季平均气温不高于24℃，相比传统避暑地，既能有效规避炎热与高湿带来的黏腻不适，又能凭借温和的日温差和充足的阳光，营造出清新舒适的避暑空间。

好风景，还免费。巴里坤现有国家4A级旅游景区3处，包括巴里坤古城景区、高家湖湿地景区和巴里坤湖生态景区，这些景区均实行免门票政策，以实实在在的让利吸引各地游客走进来、留下来。高家湖湿地景区位于巴里坤县石人子乡北部，距离巴里坤古城20公里，有着新疆东部保存最完整的湿地生态系统，气候宜人，风光旖旎。景区周边的农家乐和民宿，为游客提供了舒适、独特的休憩之所，在这里，游客除了能欣赏到原生态的自然风光外，还能体验骑马、骑骆驼等丰富的娱乐项目。不少到访的游客都表示，这里风景优美、消费合理，景区没有收费，非常适合自驾露营。

县域旅游能否火热，交通是个大问题。2025年6月，巴里坤大河机场正式通航，重庆率先实现直飞；通航9个月后，机场旅客吞吐量突破10万人次；到了2026年夏秋航季，5条航线连通成都、郑州、重庆、福州、长沙、西安、兰州、乌鲁木齐、喀什9座城市，立体交通网络的持续完善，彻底打破了此前制约游客进出的地理壁垒，让更多疆外游客能够便捷抵达巴里坤，感受这里的原生态风光。随着机场通航，当地的房车营地也配套配备了新能源车充电桩、24小时卫生间，游客可实现“落地即游”，享受露营、美食、赏景一站式体验。

交通条件的改善直接带动了游客量的大幅增长，统计显示，2026年上半年，巴里坤全县接待游客173.20万人次，同比增长6.85%；实现游客花费10.75亿元，同比增长8.81%；游客人均花费约621元。其中，接待疆内游客133.67万人次，占游客总人次的77.18%；接待疆外游客39.53万人次，占游客总人次的22.82%。源源不断的客流，有效带动了当地民宿与餐饮业的发展，经营状况明显向好。不少在甘露川旅游景区经营农家乐的从业者都表示，这里风景好、交通方便，自驾游的游客越来越多，随着机场开通，吸引了不少疆外游客，自家的生意也越来越好。进入暑期以来，当地不少酒店客房预订量持续走高，平日入住率稳定达到95%，酒店及时增配服务人员，细化各项服务保障，用心为各地游客营造舒适的旅居环境。傍晚时分的古城美食街烟火升腾、人声鼎沸，整条街道热闹非凡，沿街店铺座无虚席，往来游客穿梭其间，寻味特色美食，各类特色小吃供不应求，店铺营业额实现大幅增长。

此前的“十四五”期间，巴里坤累计接待游客超1300万人次，特别是2025年超400万人次，实现旅游收入56.9亿元，较“十三五”末分别增长107%和291%，“绿水青山”“冰天雪地”正加速转化为高质量发展的“金山银山”。当地还成功打造了自治区级旅游休闲街区，“新疆·寻味巴里坤”线路成为国家级乡村旅游精品线路，“巴里坤冰雪”入选全国“节气名景”，品牌活动精彩纷呈，成功举办冰雪文化旅游、草原电音季、巴里坤马拉松、农牧民传统体育运动会等特色活动，持续放大文旅品牌的吸引力。

面向未来，巴里坤县将重点引入专业运营团队，依托援疆资源，加强交流，把优质运营企业引进来，打造一批好项目，推出一批特色文创产品，同时加大文旅宣传力度，策划各类特色活动，争取引入一些自带流量的资源，进一步提升文旅品牌的传播力。当地还将持续加大基础设施投入力度，提升酒店民宿的接待能力，推进甘露川5A级景区创建，以创建为主线，持续丰富产品业态、深化文旅融合、放大富民效应，全力打造新疆乃至全国知名的生态康养与民俗冰雪旅游目的地。目前，当地正按照国家5A级景区标准高标准推动巴里坤高家湖旅游景区创建5A级景区，这是推动东天山-巴里坤全域旅游示范区建设的坚实一步，将极大提高巴里坤全域旅游吸引力影响力。当地还将围绕全域旅游示范区加大文旅宣传推广力度，积极拓宽客源市场，到内地各大城市开展文旅宣传推介，提升巴里坤县旅游知名度，同时顺应新媒体发展趋势，运用短视频等平台向外界宣传推广巴里坤，强化宣传与客源拓展，联动周边区域打造旅游黄金线路，开展主题推介，邀请疆内外自媒体达人、媒体采风，进一步扩大全域旅游影响力。

江西上饶铅山县坚持生态打底与文化赋能，走出了一条独具特色的文旅发展路径。当地的葛仙源民宿村由搬迁安置点逐步发展为拥有69家民宿的复合型文旅乡村，直接带动500余人就业，不少经营状况较好的民宿年营业额超过40万元，让当地群众实实在在分享到了文旅产业发展的红利。在业态开发上，铅山县没有走千篇一律的同质化路线，而是因地制宜开发茶旅融合、少数民族特色避暑及山野休闲项目，依托本土独有的资源禀赋打造差异化的文旅体验，避免了和其他地区的文旅产品形成直接竞争。

在生态资源之外，铅山县格外注重文化IP的深度挖掘，深耕鹅湖书院理学IP与河口老街万里茶道历史底蕴，将非遗业态融入街巷肌理，让游客在游览过程中能够沉浸式触摸到当地的历史文化脉络，感受到不同于普通观光景区的文化厚度。这种将生态资源与文化底蕴深度结合的开发模式，有效拉长了游客的停留时间，推动旅游从短时打卡向深度旅居转变，游客不再是匆匆路过的“过路客”，而是愿意留下来深度体验当地生活的“过夜客”，文旅消费的空间也随之得到进一步拓展。当地文旅部门表示，将始终坚守生态与文化两大核心优势，深耕本土资源、打磨特色业态、优化服务体验，全方位激活山水、文脉、乡村资源活力，同时持续补齐乡村旅游公共短板，引导行业规范经营，做好品牌传播引流，用心打造有山水、有文化、有温度、有烟火的县域文旅品牌，让文旅产业真正成为富民兴县的支柱产业。

甘肃陇南宕昌县则选择将绿色生态与中医药养生相结合，构建起完善的文旅康养服务体系，走出了一条特色鲜明的康养文旅发展道路。当地的官鹅沟景区凭借优质的生态环境，吸引了大量南方游客前来避暑旅居，不少游客一住就是十天半个月，深度享受当地清凉舒适的气候和原生态的自然环境。以当地的立界村为例，通过配套完善康养驿站，全村民宿数量增至52家，2025年全村旅游收入达到2600万元，过去以传统农业为主的村落，如今靠着文旅康养产业实现了整村增收，村民的收入水平得到显著提升。

从全县层面来看，2025年宕昌县实现购票与康养旅居人数双破百万人次，门票与民宿收入双破亿元，文旅康养产业的规模效应已经充分显现。目前，当地正持续完善专业康养机构与驿站建设，面向游客提供中医药理疗服务及药食同源产品推介，把当地的中医药资源优势和文旅产业深度融合，进一步丰富康养文旅的产品供给，提升旅居游客的体验感，聚力打造西部旅居康养目的地。这种差异化的产业定位，让宕昌在全国众多避暑旅游目的地中形成了独有的核心竞争力，吸引了大量有康养需求的游客专程前来，游客的平均停留时长和人均消费都得到了明显提升，真正实现了从“引客来”到“留住客”的转变。

三个不同地域的县域，依托各自不同的资源禀赋，选择了不同的文旅发展路径，但最终都通过免门票引流降低游客到访门槛、完善交通网络打通进出通道、深挖本土特色IP构建差异化优势、推动相关产业融合拉长消费链条的组合策略，成功将自身的生态优势转化为实实在在的产业动能，实现了从“过路客”到“过夜客”的关键转变，为全国其他县域盘活文旅下沉市场、推动文旅产业高质量发展提供了可参考的实践样本。

(编辑：杨学萍)