财π新闻 千年古城，文脉奔腾。襄阳坐拥三国风云、唐诗雅韵、汉水奔流、古城遗存等丰厚文化家底，坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖本土多元文化资源，推动文旅多维度产业深度融合，奋力打造国内外知名旅游目的地。如今，一座“核心景区引领、多元业态支撑、全域点位联动”的文旅发展新格局正在襄阳徐徐铺展，全市正以文旅融合为抓手，不断擦亮城市文旅金字招牌，在新时代的发展浪潮中奋力书写属于这座千年古城的文旅融合新答卷。

立足得天独厚的文旅禀赋，襄阳统筹重点景区协同发展，古隆中、唐城、襄阳华侨城等一批标杆景区各展所长，三国文化游、影视游、主题乐园游各具特色，竞相争艳。9月4日，古隆中景区迎来组团而来的襄阳网络大V，大家领取专属阵营手环与游玩攻略，揣上仿真银票，参与“真假孔明”全域实景互动剧游，三顾堂前与“孙权”精彩博弈，诸葛草庐和“诸葛亮”“黄月英”斗智交锋，漫步景区，随时邂逅散落各处的三国NPC，妙趣横生的互动玩法，让历史游览变得鲜活有趣。古隆中片区深耕三国文化核心IP，以“基建提质、业态创新、载体扩容”为抓手，完成片区景观道路改造，优化景区接驳配套，对武侯祠等核心景点实施数字化、科技化赋能，持续丰富文旅业态，升级孔明琴堂特色演艺，打造沉浸式三国情景剧、夜间游、全域剧本游等体验产品，规划建设三国主题特色街区与综合性演艺场地，导入非遗体验、文化研学等多元业态，推动景区向全时段、沉浸式三国文化体验目的地全面升级。

主打“影视+旅游”的唐城景区，正加紧打磨年度重磅巨作《六骏传奇》，大秀深挖盛唐历史文脉，以传世国宝“昭陵六骏”为核心IP，讲述六匹传奇战马跌宕的故事，近百名专业演职人员、四十匹精良战马集结舞台，生动复刻千年前大唐铁骑峥嵘浩荡的沙场风云。唐城升级实景演艺矩阵，重磅推出史诗级实景沉浸式马战演艺秀《六骏传奇》，以国宝“昭陵六骏”为核心IP，融合高速马术特技、战场冲杀、武术搏击与盛唐歌舞，搭配声光焰火特效，近百名演职人员、五十匹精良战马实景复刻大唐风云。至此，唐城形成《大唐倚梦》行进夜游、非遗火龙钢花、唐风市井巡游、实景马战的日+夜多元演艺体系，实现全天候文旅体验，带动汉服妆造、文创零售、餐饮住宿等配套消费升级。

奇幻谷推出华中首个仙侠实景特技剧《觉醒战神2.0》，威亚飞仙、18米绝地飞降、水火爆轰轮番上演。除实景演艺之外，园区打造仙侠主题街区，创新“剧游一体”模式，游客可以参与“灵根测试”开启修仙之旅，与全园百余名仙侠NPC互动赚取“灵石”，沉浸式体验感十足。襄阳华侨城奇幻度假区则主打年轻潮流、科技时尚，打造差异化夜游体验，度假区以科技光影、实景演艺、主题花车巡游、电音狂欢为核心，推出7D视效烟花大秀，将襄阳历史名人、美食元素、瀑布烟火等新潮元素融入城堡光影秀，带来极致视听盛宴，夜间百余台游乐设备全天候开放，热门游乐项目持续营业，实现游乐体验不打烊，同时夜光巡游、电音派对、IP落地展出、橱窗盲盒演艺等多元活动持续丰富夜间游玩层次，契合年轻群体、亲子家庭的游乐需求。东津华侨城片区持续扩容提质，对现有光影演艺产品进行沉浸式升级，加快推进超级飞侠等重点游乐项目建设，完善“四园一镇七酒店”功能布局，全面提升景区综合体验与市场吸引力，同时依托襄阳海洋世界打造家庭亲子、科普研学全新场景，开放“汉江Park”滨江休闲空间，全力构建集主题游乐、滨江休闲、光影演艺于一体的都市休闲度假集聚区。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。襄阳深挖三国、唐诗、汉水、古城四大核心IP，把厚重的历史文化转化为看得见、摸得着、带得走的文旅消费产品。去年11月，“知音湖北超级文旅日”寻味荆楚主题活动分会场落地襄阳，古色古香的北街摆起绵延百米的长桌宴，八方游客纷至沓来。本土文创顶流“小叽咕”也收获超高人气，这只头顶香菇、手持大葱的圆润小鸡，“叽咕”取自襄阳方言机灵聪慧的美好寓意，软萌Q弹的形象引得游客纷纷驻足打卡合影。由襄阳文旅集团牵头，各景区落实“一景一品”开发思路，古隆中推出三国系列文创，唐城深挖盛唐文化，打造盛唐纹样、古风伴手礼，沉睡千年的文化资源，转变为游客青睐的文创好物。

襄阳亦是名副其实的“诗城”，孟浩然、李白、杜甫等历代文人墨客留下大量咏襄名篇。岘首亭镌刻孟浩然诗篇，鹿门山还原“红颜弃轩冕，白首卧松云”的隐逸意境；习家池常态化举办诗词雅集、汉服诗会，游客徜徉山水之间，品读“江山留胜迹，我辈复登临”的千古佳句，在行走间实现诗景交融，深度触摸襄阳绵延不绝的诗词文脉。岘山片区实施分区提质、错位发展，南部以唐城景区为核心，建成滨梅南路及游客中心配套，打造全国首个伏羲文化主题景区——岘山伏羲谷，以爆款产品赋能5A景区创建；中部聚焦襄水岸线生态文旅提质，优化涧南园、马跃檀溪等特色节点景观业态；北部活化六〇三等工业遗址资源，推动老旧厂区文旅化转型、场景化再造，培育特色工业文旅产业集群。

随着武西高铁全线贯通，襄阳迈入“五向高铁”时代：向东直通武汉，向西连接西安，向北通达中原，向南对接湘粤，西南连通川渝，构筑起四通八达的高铁交通网络。襄阳充分把交通区位红利转化为文旅发展动能，面向“2小时、3小时高铁朋友圈”城市，推出“坐着高铁游襄阳”两日游、三日游精品线路，产品覆盖亲子游乐、三国历史、盛唐国风、江景生态，适配家庭出游、潮流打卡等多元市场需求。对内开通多条旅游公交专线，串联古城、唐城、古隆中、习家池等核心点位，真正实现外部快速通达、内部慢游体验。

襄阳统筹推进“三区协同”发展，深入实施“一古一新、一江两岸”核心区提质行动，2026年是该市承办全省文旅发展大会的关键之年，目前正全力推进42个古城焕新重点项目，核心片区业态提档、风貌提升、功能提质同步发力。作为城市文化根脉与文旅核心地标，襄阳古城持续开展环境品质提升、功能疏解、街巷整治、夜景亮化，最大限度留存古城历史肌理。北街、管家巷街区迭代升级，集聚非遗体验、文创潮玩、沉浸式演绎、特色民宿、精品美食，淘汰低端同质化业态。昭明台完成整体改造提升后，负一层落地全国首个三国主题MR大空间体验项目“奇遇三国XR奇幻之旅”，依托5G组网、4K高清MR头显、视觉动作捕捉等前沿技术，还原“三顾茅庐”“赤壁之战”等经典三国场景，沉浸式数字体验有效延长游客停留时长，由原平均20分钟跃升至2小时，显著带动周边二次消费、衍生消费增长。作为国家级旅游休闲街区，北街全面启动业态焕新升级，重点导入特色文创、沉浸式体验、休闲消费等新型业态，立足古城保护更新和5A景区创建目标，严格遵循“风貌传承、功能提升”原则，外圈统筹打通城墙游线、优化城河岸线、美化城下环线、升级滨江动线，内圈通过打造核心服务中心、塑造文旅发展轴线、提质两大功能片区、连通内外循环路网，全面实现古城文态传承、形态优化、生态完善、业态集聚，构建主客共享的古城文旅融合发展新格局。管家巷街区自2023年12月开街运营以来，累计接待游客突破1000万人次，街区创新推行文态、业态、形态、生态“四态融合”运营模式，引入熊银匠国潮银器体验、庞公醉黄酒咖啡、气泡黄酒等新型文创和特色消费产品，常态化推出《侠客请就位》实景演艺等特色活动，有效将文旅流量转化为消费留量，持续激活街区消费活力。

在“一江两岸”提质方面，襄阳深化与中建三局等央企战略合作，完善沿江基础设施，升级改造渡口码头、水上交通以及洲岛景观，按照专项实施方案，系统亮化沿江核心节点，打造“山体轮廓＋桥梁亮化”特色夜景体系，重点培育山水城封面大秀、护城河古今画卷两大夜间文旅爆款产品，融合多媒体古战船、沉浸式舞美置景等元素，构建多元化、沉浸式夜间文旅消费场景，相关项目将在全省文旅发展大会期间集中亮相，全面壮大全市夜间文旅消费载体。东门外则依托城墙、江河、园林共生的独特格局，复刻古代“千帆所聚”的船市盛景，6艘仿古船屋临水排布，搭配古风市集、临水酒肆，打造集踏歌迎宾、水上商贸、沉浸互动于一体的复合型新业态。昭明台“一台承文脉”，临汉门“一门见城防”，东门外“一岸荟文武”，三大文旅地标共同打造襄阳古城核心吸引物。坐拥汉江穿城而过的独特禀赋，襄阳深挖滨江文旅价值，推动城墙光影与汉江夜游深度联动，重磅打造城池光影沉浸式船游大秀《侠映山河》《凤林晚渡》，剧目创新融合实景演绎、立体灯光秀、城墙光影特效与滨江游船体验，航线串联米公祠、长虹大桥、夫人城、临汉门等核心地标，让古城历史故事随游船行进逐幕上演，实现“船在江中走、人在戏中游”的沉浸式体验。汉江游船还推出国风歌舞、现场驻唱、景点文化讲解等配套服务，露天甲板成为游客观景打卡、休闲夜游的热门点位，通过岸上光影秀与江上船游产品的无缝衔接，襄阳拉长夜游体验链条，丰富全域夜游产品矩阵。入夜后的管家巷、北街热闹非凡，规整排布的国风市集汇聚木版画、传统手作等非遗展演，街头演艺、NPC国风巡游、主题音乐会轮番上演，游客穿梭于青石板街巷，赏国风展演、品襄阳特色美食、购本土文创好物，沉浸式感受千年古城的市井烟火气息。如今古城昼夜皆旺，既是本地市民的生活家园，也是对外展示城市气质的重要窗口，成为全市文旅融合的标杆样本。

襄阳以五大工程一体推进、协同发力，推动文旅消费从单一观光向复合体验转变，从季节性消费向全时段均衡消费升级。一是核心区提质工程，擦亮“华夏第一城池”城市文旅名片；二是全域共兴工程，打造“多点支撑、美美与共 ”的全域文旅发展格局；三是基础设施升级工程，构建“内畅外联、快进慢游”的文旅服务体系；四是消费引爆工程，激活“多元消费、全链延伸”的产业发展潜力；五是品牌推广工程，持续提升“知音湖北 侠义襄阳”区域文旅品牌影响力。2026年，襄阳坚持以赛事聚人气、以演艺提热度、以惠民促消费的理念，从体育赛事、演艺经济、暑期惠民三个维度精准发力，丰富文旅消费供给、激活市场内生动力，推动全市文旅体消费持续升温。上半年，全市成功引进承办全国男子篮球联赛（NBL）湖北赛区襄阳分赛场赛事，4月12日，湖北省城市足球联赛拉开战幕，这项覆盖全省17个市州、持续8个月、共计146场对决的顶级本土足球赛事，8场主场赛事在襄阳市体育场燃情开赛，襄阳立足发展实际，深挖城市侠义文化内涵，将赛事流量转化为文旅增量，实现以赛兴文、以文塑旅、以旅彰文。在赛场布置上，融入关羽忠义、襄阳守城等侠义文化元素，设置侠义文化展示墙、三国文化打卡点，播放襄阳侠义文化宣传片，让赛场成为展示襄阳文化的窗口；在赛事活动中，策划“侠义襄阳”暖场仪式，组织本土非遗表演、武侠主题展演，将足球竞技与侠义精神相结合，赋予襄阳足球队“侠义之师”的定位，彰显古城儿女的热血与担当；开发“侠义”主题文创周边，结合足球元素设计关羽形象公仔、侠义精神纪念章、古城墙造型足球等产品，联动景区、赛场同步售卖，让游客在观赛、游玩中带走襄阳文化记忆，让侠义文化从泛黄的历史典故蜕变为可触摸、可体验、可传播的鲜活文旅产品。围绕观赛客群需求，襄阳整合古隆中、唐城、鹿门山等核心文旅资源，量身打造“观赛+文旅”特色线路，精准对接球迷消费需求，延长游客停留时间，推出侠义文化寻根线路，串联襄阳古城墙、古隆中、马跃檀溪、昭明台等景点，打造“登古城忆侠义、访隆中品三国”深度体验游，探索设置武侠互动、忠义问答等体验环节，让游客沉浸式感受襄阳侠义文化的深厚底蕴；打造活力休闲体验线路，联动岘山国家森林公园、汉江风光带、华侨城奇幻度假区，推出“观球赛、游山水、享欢乐”休闲游，精准契合年轻客群运动、休闲、娱乐等多元需求；规划烟火襄阳美食线路，串联北街、管家巷、襄水街等特色街区，结合襄阳牛肉面、黄酒、宜城大虾等特色美食，推出“观赛品襄味”消费套餐，联动酒店、景区推出“球票+门票+住宿”优惠礼包，游客凭赛事门票可享受景区折扣、餐饮满减等福利，最大限度地将观赛客流转化为文旅消费生力军。

2026年1月，《襄阳市推动文旅融合高质量发展奖励实施细则》正式落地，以多元化真金白银奖励政策精准赋能市场主体培育、业态提档升级、“引客入襄”三大关键领域，直击文旅产业发展痛点与增长点。在新业态培育上，《细则》对挖掘本土文化资源、投资500万元以上的数字文旅、文博文创等项目，最高奖励50万元；年营业收入首次突破500万元的文体娱企业，可获15万元一次性奖励。针对大型文体活动引流效应，《细则》明确单场演出市外观众占比超30%且售票3万张以上、单场赛事市外选手占比超25%且参赛人数1万以上的，均给予20万元奖励。政策领航之下，襄阳文旅产业根基持续夯实，2025年，该市引入中建三局推进古城保护更新项目，一期27个重点项目中10个已开工，长门公园、湖北省首个IP主题海洋探索馆等一批特色项目相继投用，“一江两岸”风光带等区域实现蝶变升级，全市招商引资成效显著，全年双确认备案文旅项目77个，总投资超300亿元，向上争取中央预算内资金、国家文保资金等均居全省前列。文旅融合迸发多元活力，文化领域，襄阳8个新型公共文化空间建成开放，2个案例入选全国群众文化品牌创新实践优秀案例，该市博物馆精品陈列斩获“全国十大陈列展览精品奖”。体育赛场捷报频传，襄阳籍健儿在第十五届全运会勇夺7金，襄阳马拉松吸引11万余人报名。演艺市场更是迎来井喷，多场明星演唱会落地，带动“跟着演唱会游襄阳”热潮，景区优惠、夜间高铁加开等配套措施，实现文旅热度向消费动能的有效转化，演唱会期间，经济型酒店入住率增至70%，星级高级酒店入住率较平时周末翻番。目前，襄阳已有59家A级景区，其中5A级1家、4A级17家。

历经持续深耕与迭代升级，襄阳夜游已形成传统与潮流并存、观光与体验融合、大众休闲与高端消费兼顾的产品体系，精准适配不同圈层、不同年龄段游客的消费需求，有效拉长游客停留时长，带动酒店民宿、餐饮零售、文创体验等产业联动增收，构建起“文旅引流、全域消费、全城受益”的良性循环。从历史文化挖掘到文创产品开发，从交通枢纽赋能到影视流量转化，从日间观光到夜间烟火，襄阳正以文旅融合为抓手，不断擦亮城市文旅金字招牌。未来，襄阳将继续深耕本土文化，持续丰富文旅业态，让千年古城在文旅融合的浪潮中焕发更加璀璨的光彩。

(编辑：吴淑娟)