财π新闻 奢侈品牌古驰Gucci已于近日完成新一轮调价，与此前奢侈品行业常见的涨价动作不同，本次调价的核心方向为下调部分产品的官方售价，降价覆盖范围不仅包含多个系列的包袋产品，同时延伸至成衣品类，部分单品的降价幅度最高可超过40%，打破了奢侈品行业长期以来形成的“只涨不跌”的惯例。

从具体产品的调价细节来看，古驰于2026春夏季上市的新款包袋Mercato小号托特包，此前的官方售价为25500元，调价后售价降至20000元，整体降幅约为27%。Ophidia系列迷你水桶包的降价幅度更为显著，直降3600元，调价后最终售价为8700元，降幅超过40%。此前售价突破万元的GG Marmont系列小水桶包，在本次调价后售价直接跌破万元关口，目前官方售价为8100元。除包袋品类之外，成衣产品线的调价幅度同样可观，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等多款成衣产品的降价幅度普遍在30%上下。除此之外，品牌还对部分球鞋类产品的官方售价进行了下调，相关产品的整体降幅达到20%至25%，个别经典鞋款的降价幅度接近30%。

本次调价并非品牌针对个别滞销款式的短期促销行为，而是覆盖多个产品线的系统性价格调整。在此之前，古驰的定价策略长期处于持续上行的通道中，2020年至2024年期间，品牌的提价频率从过去的一年两三次提升至半年两三次，调价周期明显缩短，热门款单次涨幅常常超过10%，部分经典款在多次调价后价格出现大幅上涨。进入2025年之后，品牌的调价策略开始出现明显转向，全年未推出任何大规模的全面涨价动作，仅对约20%的产品线，也就是配饰、珠宝、经典包袋等核心品类实施每年6%至9%的涨幅，热门款的单次涨幅被控制在千元以内，整体调价节奏相比此前大幅放缓。2026年，品牌进一步调整价格矩阵，在维持核心经典款价格基本稳定的前提下，对大量非核心产品线的单品实施主动降价，形成了涨跌并存的全新价格格局。

从全球不同市场的定价调整节奏来看，古驰采取了差异化的调价策略。2025年4月美国关税公告发布之后，古驰在美国市场对446款产品进行提价，涨幅约为6%至15%，阿联酋、日本和英国市场的部分产品也出现了不同幅度的价格上调，但同期中国大陆市场并未作出任何提价动作，所有产品价格保持稳定。在本次针对中国市场的降价调整落地之后，全球不同市场之间的产品价差正在持续收窄，2023年古驰部分产品的国际价差曾高达30%至35%，目前这一比例已经收窄至20%至25%。以GG Marmont Mini这款产品为例，中国内地专柜调价后的售价约为17800元，法国市场退税后到手价约为13600元，比国内便宜约24%，日本市场受日元贬值影响，退税后到手价约为10300元，比国内便宜约42%，美国市场无退税的情况下售价约为16500元，比国内便宜约7%。

不同线下零售渠道的价格差异也随着本次官方调价出现了新的变化。古驰本身属于奢侈品行业中常规折扣相对较多的品牌，和部分始终坚持不打折的头部奢侈品牌不同，其奥莱渠道长期拥有稳定的折扣空间。国内奥莱渠道中，以万国奥特莱斯为例，GG Marmont肩背包的吊牌价为11500元，日常优惠价为10120元，折扣接近九折，部分经典款的折扣甚至可以达到七折左右。海外奥莱渠道的折扣力度相对更深，以日本御殿场奥特莱斯为例，古驰老爹鞋国内专柜售价约为5000元，在御殿场奥特莱斯享受折扣叠加银联优惠和免税政策之后，最终到手价约为1539元，相当于国内专柜价格的三折左右。欧洲夏季打折季期间，产品折扣会分多个梯度推进，首轮折扣约为七折，次轮折扣降至五折，末轮清仓阶段折扣低至三折起，叠加法国约12%、意大利约15%的增值税退税政策，部分产品的实际到手价可以低至国内专柜价格的四到五折。除此之外，三亚cdf国际免税城等官方授权免税零售点的产品价格，通常也比国内常规专柜更具竞争力，在特定促销时段叠加相关优惠之后，还能进一步拉低实际入手成本。

针对本次降价的相关细节，曾有媒体就降价真实性及降价原因向古驰中国寻求采访，但截至发稿未获得相关回应。而在此之前，古驰所属的开云集团相关负责人曾在财报会议上公开表示，过去几年奢侈品行业的涨价能力已经不复从前，部分产品此前的定价过高，直接导致市场销量表现不佳。从行业整体的市场数据来看，全球个人奢侈品市场规模在2025年的同步增幅仅为1.6%，而在2021年，全行业的市场增幅曾达到26%，行业整体增长速度出现明显放缓。中国市场的表现相对稍好，据相关机构估计，中国个人奢侈品市场有望在2026年实现8%的同比增长，但整体市场规模至今仍未恢复至2023年的水平。

在这样的市场环境之下，奢侈品牌过去依靠持续开店、常态化涨价驱动业绩增长的旧模式已经走到尽头，此前过于激进的定价策略已经难以获得消费者的认可，通过价格调整匹配当下消费者的实际需求，成为品牌不得不作出的选择。相关精品投行在评论古驰的本次价格调整时指出，降价配合关店的系列动作，给了古驰足够的自救空间。从社交网络的公开讨论内容来看，不少消费者对于奢侈品牌的降价行为并不感到意外，有不少网友表示此前已经遇到过路易威登、MIUMIU等其他奢侈品牌针对部分款式的悄然降价，其中路易威登的Monogram“老花”Multipass Mini手袋，此前官方售价为18000元，调整后现售价为16600元，降价幅度接近10%。

品牌客服在回应消费者咨询时表示，品牌会根据市场相关因素不定期对产品价格进行调整。目前品牌的整体保值率约为42%，远低于其他头部奢侈品牌经典款80%以上的保值率，热门爆款的价格涨幅虽然长期存在，但二级市场的回报率未必能够跟上市面的官方调价幅度，季末折扣清仓的款式本身也不属于常规涨价标的。品牌后续将继续优化自身的价格矩阵，非核心产品线的入门款产品价格将更具市场竞争力，而核心经典款的价格体系仍将保持相对稳定，不会出现大幅下调的情况。

(编辑：付健)