财π新闻 近日发布的《重庆市“十五五”文化旅游发展规划（2026—2030年）》提出，突出创新引领、数智赋能、改革突破、开放协同，持续做靓“雄奇山水 新韵重庆”品牌，加快打造巴蜀文化旅游走廊标志性成果，提质建设具有国际范、中国韵、重庆味的文化旅游强市。该规划锚定“2030年文化旅游强市建设取得显著进展”总目标，明确了巴蜀文化旅游走廊建设实现新提升、产业发展能级实现新跃升、文旅深度融合迈出新步伐、高质量便利服务再上新台阶、文化繁荣发展构筑新图景、对外开放合作取得新突破、数智全域赋能形成新范式7个发展目标，力争到2030年，文化及相关产业增加值、旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重均超过5%。

为夯实文旅产业的产品支撑，重庆正全力集成多元精品矩阵，目前已培育南岸下浩里、渝中十八梯、万州天生城等多个爆款文旅项目，串珠成链打造了“壮美长江·诗画三峡”“乌江画廊·多彩武陵”等9条精品旅游线路。在此基础上，重庆进一步迭代升级“1核3带9线”空间布局，优化提升国际化大都市文旅体验，做精做靓长江三峡、多彩武陵、成渝古道三大景观带，亮珠强链提升9条精品游线，全力打造“点线面”有机融合、“核带线”立体贯通的全域文旅网。同时升级锻造“六大精品”，一体推进川渝文旅大市场建设，做靓“一张票根游巴蜀”等消费品牌，力争川渝互游规模增长10%以上。“十四五”期间，重庆的文旅产品培育已经打下坚实基础，全市创评A级景区114家，总量达到323家，其中5A级由8家增加到12家、4A级由121家增加到164家；新增旅游度假区10个、旅游休闲街区30个；推出精品旅游线路100余条，获评国家级线路17条，其中长江三峡游轮游、两江四岸深度游、武陵山民俗风情游、178环山趣驾游等主题游线，深受游客喜爱，有效带动沿线文旅消费。主城都市区、渝东北三峡库区、渝东南武陵山区旅游业增加值年均分别增长6.7%、9.1%、10.7%。

在文化遗产活化利用领域，重庆相关工作已见行见效。大足区深挖石刻文化价值，实施覆盖69处中小石窟的保护利用示范项目，并与四川省资阳市共建石窟石刻文物主题游径，串联起两地700多处石窟石刻文物、200多项非物质文化遗产；铜梁区打造出沉浸式实景剧《追梦·铜梁龙》，充分释放非遗经济价值。围绕文脉赓续的核心目标，重庆聚力构建巴渝文化活态传承体系，实施文化基因激活计划，加力打造石窟寺、老鼓楼衙署等文化标识，加快白鹤梁题刻申遗、钓鱼城国家考古遗址公园建设。川渝两地共同推动白鹤梁题刻、川渝宋元山城防御体系等项目纳入中国申报世界文化遗产预备名单，扎实推进长征、长江国家文化公园（川渝段）建设，实施三峡考古遗址公园、川渝石窟寺国家遗址公园等标志性工程，推动非遗传承，获批首个国家级文化生态保护区。重庆还将办好第九届全国非遗博览会、全市非遗创新大赛，共建巴蜀文化生态保护区，推动芭蕾舞剧《归来红菱艳》、杂技剧《长江》等精品力作冲刺国家级奖项，实现文艺院团演出2000场以上。“十四五”期间，重庆的“渝字号”精品力作已经实现舞台艺术主要门类国家级奖项荣誉全覆盖，包括川剧《江姐》获文华奖，舞剧《绝对考验》获荷花奖，歌剧《尘埃落定》获圆梦奖，魔术《天女散花》获金菊奖，四川扬琴《血写春秋》获牡丹奖。优质演出供给持续丰富，9家市级文艺院团年度演出超2000场；舞剧《杜甫》全国巡演突破200场。全市新增备案博物馆45家，总数达150家，其中免费开放131家，占比87%，2024年参观人次达到4200万，居西部省市区第3位，忠县皇华城、万州天生城、云阳磐石城等3个考古遗址公园建成开放。

多业态融合的持续推进，正推动重庆文旅经济向新攀高。云阳世界地质公园、长寿湖天空剧院、璧山电竞馆等项目相继落地运营，“文旅+演艺”“文旅+体育”等融合新业态、新产品持续涌现。涪陵区通过活化工业遗存、开放工厂车间，打造了816工程遗址等一批工业旅游景点景区，成为文旅产业增长新引擎。围绕提能提质的方向，重庆正聚力做强现代文旅产业发展体系，繁荣发展都市休闲、观光度假、夜间消费等传统特色产业，深耕开拓文化创意、数字内容、赛事演艺、低空旅游等新兴赛道，培育打造悦己旅游、文娱社交、情绪疗愈等消费新场景。重庆还实施龙头企业“领航”、优强企业“倍增”和专精特新企业“育苗”计划，引育文旅优强企业100家、上市后备企业50家，系统构建“渝味360碗”“巴渝美宿”“重庆好景”“重庆好礼”“重庆好戏”等“吃住行游购娱”全要素品牌，打造体验式消费新场景20个以上。“十四五”期间，重庆文化产业增加值达到1452.7亿元，占GDP比重提升至4.5%，持续位居西部前列；建成国家级、市级文化产业示范园区（基地）超140家，多个区县入选国家文化产业赋能乡村振兴试点及文旅融合示范区创建名单，产业综合竞争力进一步提升。重庆大力发展数字新动能，建成数字文化产业园10家，数字音影、网络视听、电竞动漫等数字文化新业态营收较上轮普查增长117%，微短剧创作跻身全国第一方阵。同时积极培育新业态新场景，建成“十八梯·山城巷”等15个国家级夜间文旅消费集聚区，位居中国十大夜经济影响力榜首。通过举办文化旅游惠民消费季、“5·19中国旅游日”主题月、“百万职工游巴蜀”“魅力重庆”无人机灯光秀常态化表演等系列品牌活动，联合银联、商家、OTA平台推出出游礼包、出行补贴等惠民消费补贴上亿元，有效激发文旅消费热情，带动文旅综合消费超10亿元。“渝味360碗”相关话题全网曝光量超10亿次，相关时段内举办的大型营业性演出拉动消费约26.85亿元。

在乡村文旅领域，重庆文旅集团于9月3日正式发布“重庆文旅农庄”品牌，以国企首创模式打造高品质乡村微度假目的地。该品牌并非将乡村资源笼统打包，而是以文旅视角重构乡村资产，把有文旅属性、品牌标识、运营标准、消费场景和巴渝辨识度的“文旅农庄”，通过“微改造、精提升”等方式，转化为可运营、可创收、可持续的乡村微度假产品，让乡愁可体验、让田园可消费、让村落可打卡。不同于传统农家乐，“重庆文旅农庄”品牌将集必住、必吃、必玩、必购、必学、必赏、必开、必看“八必”业态于一体；配套品牌形象、服务规范、运营管理、质量管控、数字运营、联农带农、建设风貌、星级评定八大标准化体系；实施IP、产品、创意、营销、运营、数字、金融七大赋能；推广“租金+薪金+股金”三重收益联农带农机制，以此实现“资源变资产、农房变客房、产品变商品、景区带农庄”四大转变。该品牌建设将按照“标杆示范、模式成型、全域成势”三步走扎实推进，到2030年，实现年接待游客超500万人次、带动综合收益超5亿元，推动乡村振兴从“输血式帮扶”向“造血式振兴”转换，在广袤乡野铺展一幅国企搭台、村集体共营、农户共享、市民向往的壮美图卷。

重庆在推进文旅产业发展的过程中，既抓硬件建设，更抓软件升级，深入推进“人工智能+文旅”行动，建成“惠游重庆”“巴渝文物”等数字化应用，覆盖95%以上文旅场景，公共服务惠及3000多万人次。围绕数字革新的方向，重庆正聚力构建文旅市场综合治理体系，加快构建“惠游重庆”“高品质文化生活”“巴渝文物”等体系能力，动态优化假日文旅经济指标体系，升级“AI+文旅”智能体，畅通服务游客“最后一公里”。纵深推进文旅市场综合整治“百日会战”，确保游客满意度持续保持全国前列。此前川渝两地已经探索省际文旅服务共建共享新模式，推动文旅服务标准化、智能化、便捷化，重庆游客满意度指标持续多年位居全国前列。两地深化“川渝通办”改革，推动文旅证照审批通办7项，压缩办结时限31%。打造“成渝地·巴蜀情”公共文化服务品牌，实施“川渝阅读一卡通”，覆盖两地249家公共图书馆、实现5300万册图书通借通还。积极推动“智游天府”“惠游重庆”平台互联，探索“电子社保卡入景区”试点，服务游客超5000万人次。开行巴蜀文化旅游走廊主题列车2000余趟，打通跨城旅游快达通道。

在开放合作与品牌推广层面，重庆正聚力打造“雄奇山水 新韵重庆”全球推广体系，实施“雄奇山水 新韵重庆”全球推广行动，建强全媒体文旅传播矩阵，发布四季旅游攻略，培强“向世界讲述重庆”外宣品牌。深入实施入境游“六个一批”工作举措，即选聘一批文旅推广大使，布局一批文旅涉外窗口，策划一批国际交流活动，打造一批入境爆款产品，引育一批国际服务人才，创建一批服务示范企业，力争入境游客增长30%以上。此前重庆已经统筹推进文旅品牌塑造与海外传播体系建设，推动文旅传播从“单点发声”向“全域联动”升级，全球发布“雄奇山水 新韵重庆”全新品牌，极大地提升了地域辨识度、文化感召力，全网曝光量突破100亿次，网络传播指数稳居全国前三。全面搭建海外传播矩阵，海外用户规模突破2400万，总曝光量超30亿人次。高水平承办文化和旅游部“发现中国之美”等活动，持续放大重庆文旅的国际声量。重庆还实施国际顶流文旅合作项目，累计曝光量超100亿次，相关沉浸式体验画面引爆全网，全球曝光量达46亿次，相关案例入选全国文旅传播助力旅游产业发展典型案例。川渝两地联合打造“宽洪大量”“资足常乐”“点石成金”等IP，形成“核心引领、多点支撑”的品牌体系，拓宽国际推广渠道，积极融入“一带一路”、西部陆海新通道建设，举办澜湄旅游城市合作联盟交流活动，加快打造东南亚入境首站城市，构建“渝进蓉出”“蓉进渝出”入境游联动机制，培育“成渝飞”航旅融合品牌，创新入境游全链条服务。

重庆市文化旅游委党委书记石强表示，“十五五”时期，重庆将突出国际化、数智化、品质化导向，实施巴蜀文化旅游走廊能级提升“十大行动”，推动文化产业、旅游业增加值占地区生产总值比重均超过5%。2026年重庆围绕提档焕新、跃升突破，实施巴蜀文化旅游走廊能级提升“十大行动”，聚力做强“五大体系”，力争文化和旅游业增加值超3200亿元、游客花费增长6%以上。此前川渝共同承办第十四届中国艺术节，共获文华奖5项、群星奖8项，获奖数量创下历史新高；深入实施川剧保护传承计划，年均交流展演110余场次，各项工作正稳步推进，持续为重庆文旅品牌建设注入源源不断的动力。

(编辑：徐松丽)