财π新闻 2026年柏林IFA消费电子展现场，超过1900家参展商中，来自中国的企业数量突破900家，占全部展商的比例接近一半，这一数字较前一年的700家左右实现了34.9%的大幅增长，创下历届展会中国参展企业数量的新高。作为全球消费电子领域最具影响力的行业展会之一，IFA展此前长期由欧美、日韩品牌占据核心展示位置，中国参展企业大多集中在边缘区域，以小型展位展示基础代工产品为主，行业话语权和品牌曝光度相对有限。而本届展会的“中国浓度”达到史上最高水平，从展会入口的核心通道到各个主展馆的黄金位置，随处可见中国品牌的标识与大型特装展位，海尔、海信、TCL等传统家电品牌占据了核心通道的最大广告牌，追觅直接包下整个Hall 7.1a展馆，小米首次参展便搭建了面积超过3300平方米的超大展台，宇树、智元、云深处、众擎、普渡等国内头部机器人企业几乎全员到场，IFA展会发放的免费官方刊物中，海尔、MOVA、猛玛、博坦、Govee等中国品牌的露出频次远超以往，不少观展的海外行业人士和消费者都直观感受到，本届IFA展几乎有一半的参展品牌都来自中国。

这900余家赴德参展的中国企业，不再是过去以低价代工产品争取海外订单的参展模式，而是带着全场景AI落地应用、全生态智能解决方案等核心技术成果亮相，展示的内容不再局限于单一的硬件产品参数比拼，而是覆盖从客厅智能家电、厨房智能设备到个人出行装备、办公智能系统的完整智能生活全链条服务能力，实现了从“跟跑”到“领跑”、从“特邀嘉宾”到“绝对主角”的身份转变，推动中国出海的产业标签从过去的“Made in China”向“Created in China”和“Brand from China”全面转型，正式开启向技术、品牌全维度出海的全新阶段，直接与西门子、索尼等拥有数十年全球市场运营经验的老牌国际巨头展开正面市场竞争。在AI应用、智能家居生态链搭建等领域，中国企业的落地效率和创新迭代速度已经形成独特的竞争优势，改变了过去中国企业出海只能跟随海外品牌制定的行业规则发展的状态，转而开始输出符合全球用户使用习惯的全新产品逻辑和行业玩法。

这一轮中国企业的集中出海浪潮，背后有着清晰的产业发展逻辑支撑。从国内市场环境来看，家电、手机、智能硬件等多个消费电子品类的国内市场渗透率已经处于较高水平，主流消费群体的基础购置需求基本得到满足，整体市场增量空间相对有限，企业想要进一步扩大经营规模，必须开辟新的市场增长曲线。而海外市场尤其是欧洲等高净值消费市场，能够为品牌提供更高的溢价空间，相同配置的产品在海外市场销售能够获得远高于国内市场的利润回报，以宁德时代为例，其境外业务毛利率达到31.44%，较国内业务毛利率高出7.44个百分点，同样的生产线、同样的生产标准制造出的产品，进入欧洲市场后能够实现利润近乎翻倍的增长，光伏、储能等行业此前在国内市场竞争激烈甚至出现阶段性亏损，布局海外市场后依然能够保持稳定的高毛利水平。2026年上半年全球技术消费品市场总营收达到4305亿美元，同比增长6%，即便在全球通胀压力持续的大背景下依然保持逆势增长，海外消费者愿意为具备真实创新属性的产品支付更高的成本，恰好与中国企业当前的技术研发优势形成精准匹配。

经过多年的产业积累，中国供应链的韧性和AI技术落地应用能力已经处于世界顶级水平，为企业大规模出海筑牢了坚实的底层支撑。A股2026年半年报披露完成后，中国上市公司协会发布的《境内股票市场上市公司2026年半年度经营业绩报告》显示，上半年共有3196家上市公司披露境外收入，合计实现境外营收6.06万亿元，同比增长22.9%，其中553家公司的境外营收占比超过总营收的一半。海关总署同期发布的数据显示，上半年我国货物贸易出口额同比增长13.4%，连续11个季度保持增长，智能仿生机器人出口遍及90余个国家和地区，民营企业贡献了近六成的外贸增量，整体外贸竞争力已经从传统的规模优势向以创新为核心的技术红利迁移，企业出海形态也从最初的“产品卖全球”逐步升级为“产能、生态铺全球”。Wind统计数据显示，上半年共有117家A股上市公司的境外营收超过百亿元，其中中国石油、比亚迪、立讯精密、洛阳栾川钼业集团、美的集团5家公司的境外营收突破千亿元，龙头企业的全球化布局已经进入深度运营阶段。

中国石油上半年境外业务实现营收6033.13亿元，占总营收的39.5%，境外业务实现税前利润292.94亿元，占总税前利润的20.1%，其乍得新H区块二、三批油田等重点产能项目建成投产，持续推进合作项目开发和资产优化，稳步提升境外业务创效能力。消费电子龙头立讯精密上半年境外营收1460.59亿元，同比增长38.15%，占总营收比重达到83.70%，该企业充分发挥全球化产能配置、垂直一体化整合以及精密智造平台优势，实现了经营规模与业务质量的同步稳步提升。光模块企业新易盛凭借在高速光模块领域的前瞻性研发布局、核心技术积累和规模化交付能力，成为全球少数几家具备800G以上光模块规模化量产和交付能力的公司之一，充分受益于超大规模人工智能算力集群带来的海量高速光模块需求。DRAM龙头企业长鑫科技集团上半年境外营收957.91亿元，同比增长1606.22%，受AI发展带来的DRAM需求增长、全球主要厂商产能调配等因素影响，全球DRAM产品供不应求带动价格上涨，推动企业境外业务实现爆发式增长。

为了适配企业出海从单点贸易走向全球产能布局的全新需求，国内金融服务体系也在同步迭代升级，从过去的“试水”服务转向全链条“远航”支撑。北京一家集成电路企业的关键采购窗口期，一笔涵盖授信额度调剂、保值衍生品签约、远期购汇锁价、跨境汇款落地的复杂跨境组合金融业务，仅用5个工作日就完成全流程打通，精准踩中当期汇率低点，有效锁定了综合采购成本。提供该服务的中国银行北京市分行突破了“企业申请、银行放贷”的传统业务逻辑，将顾问式服务嵌入企业经营全流程，针对高端制造业出海业务极强的时间刚性特点，按业务节点倒排工期，为企业提供完全定制化的“贸易融资+保值衍生品”产品组合服务，直接成立专项工作组对接企业需求，对着企业的付款时间表倒推每一个环节的截止时间，把产品结构、组合报价拆解到每一天，最终落地了当年该窗口期首笔“贸易融资+衍生品”组合业务，不仅帮助企业实现降本增效，也为双方后续存款、跨境财资等更深层次的合作打开了空间。中印尼双边本币结算机制升级后，企业结算从“人民币换美元、美元换印尼盾”的两次汇兑，变为直接“人民币结汇成印尼盾”，汇兑成本和操作时间大幅压缩，结算范围也从货物贸易扩展至全口径，进一步降低了企业跨境资金调度的综合成本。

当前中国企业出海已经进入2.0阶段，整体发展逻辑从过去的规模导向转向价值导向，传统以低成本制造和商品贸易为主体的出海模式，逐渐让位于技术输出、ESG融合与产业链协同的全新发展路径，这一转型不仅是市场空间的简单拓展，更是中国企业在全球价值链中角色与话语权的系统性升级。澳洲会计师公会联合上海国家会计学院和德勤中国发布的《新格局、新趋势、新挑战——2025—2026年中企出海调研报告》显示，七成受访企业已实际开展海外业务，68%的受访企业通过设立海外子公司或分支机构的形式深耕本土化，33%的中企选择与当地企业合资合作以实现快速落地，企业出海路径呈现全方位、多模式并行的特征，不再局限于传统的规模、体量扩张，而是同时通过建立本地研发、生产、营销和服务体系，深度融入东道国生态，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。74%的受访企业首选亚洲作为出海目标市场，东南亚凭借市场容量、人口红利与互联网普及率的三重吸引力，成为中企出海的核心支点，匈牙利、波兰等中东欧国家，以及墨西哥、巴西等南美国家，因兼具经营成本、地理优势和产业链协同效应，也成为中企出海的热门区域。

这一轮出海进程中，中国企业不再单纯依靠性价比优势抢占市场，而是开始投入资源在海外消费者心智中构建品牌认知，美的签约巴萨五年赞助、TCL成为阿根廷国家队官方赞助商、海尔一口气拿下利物浦和巴黎圣日耳曼两大豪门的体育营销合作，都是品牌建设层面的重要布局。以海信为例，2016年其海外收入为234亿元，2024年增长到996亿元，十年复合增长率达到21%，海外收入占比从20%提升到47%，长期的品牌投入逐步转化为实实在在的市场份额和用户认可度。与此同时，出海进程也并非坦途，国际市场的监管规则、文化环境、地缘局势都存在诸多不确定性，部分国家近年来强化了本土化生产要求，欧盟《工业加速法案》提出储能系统未来必须本地化生产，光伏逆变器也设置了原产地相关限制，企业出海不再是轻资产的产品输出，而是需要在当地构建完整的生产、研发与人才体系，跨境资金调度效率、汇率波动侵蚀利润、海外合规与地缘风险等多重考验随之而来，企业的需求也从过去单一的“要贷款”转向覆盖全流程的综合解决方案，只有提前在目标市场搭建仓储物流体系、完善售后服务网络、签署长期稳定的合作协议，才能真正在海外市场站稳脚跟，实现长期可持续的发展。

(编辑：曹凤芹)