财π新闻 2026年8月22日，李宇春正式官宣出任名创优品集团首席潮流顾问及旗下潮玩IP“CHOUCHOU”首席创意官，以双重身份开启与品牌的深度战略合作，双方联合打造的“自然收集册系列”搪胶毛绒盲盒同步在全国8座城市的11家核心门店首发上线。不同于传统品牌合作中常见的代言人模式，此次李宇春的任职属于品牌战略级合伙人范畴，合作深度与绑定程度均远超常规商业合作，相关消息一经公布便迅速覆盖娱乐与潮玩两大圈层，成为当日备受关注的行业热点事件。

此次合作中，李宇春所担任的两个职务均拥有明确且覆盖品牌核心业务的权责范围。作为名创优品集团首席潮流顾问，她将全面参与品牌整体潮流风格把控、IP联名企划制定以及全球营销大方向的规划工作，直接介入公司业务的顶层设计环节，对品牌未来的潮流发展路径拥有重要的话语权。而作为CHOUCHOU首席创意官，她将以自身独特的艺术视角深度参与CHOUCHOU的产品创意打磨、视觉呈现优化以及IP故事体系的搭建，把自身长期积累的先锋审美经验完整注入IP成长的全流程当中。与普通代言人仅需完成广告拍摄、形象露出等浅层工作不同，此次合作中李宇春拥有直接敲定联名款式、产品设计细节以及IP潮流走向的权限，本次首发的“自然收集册系列”搪胶毛绒盲盒，正是这一深度合作模式落地的首个实体成果。在合作周期方面，不同于普通品牌代言普遍采用的一年一签模式，此次双方达成的是长期深度绑定的战略合作关系，对应的商业分量与排他权限均处于品牌合作体系中的最高层级，远高于全球品牌代言人、区域代言人、品牌大使、品牌挚友等常规合作身份。

此次合作的传播主题定为“让我CHOUCHOU你”，巧妙利用了李宇春的英文昵称“CHUNCHUN”与潮玩IP名称“CHOUCHOU”的谐音关联，寓意双方因对世界共同的好奇与敏锐感知而“CHOU见彼此”，形成了天然具备记忆点的传播巧思。在官方发布的官宣TVC内容中，整体采用自然松弛的叙事节奏，画面里李宇春从容淡然的状态与CHOUCHOU天真烂漫的精灵形象形成高度呼应，二者气质同频的呈现效果，让不少关注者评价二者如同照镜子一般彼此映照，将“发现生活中隐藏美好”的治愈理念完整传递出来。CHOUCHOU这一潮玩IP本身的设定是一群与人类共居的小精灵，它们拥有标志性的红鼻子，整体形象带着手作温度的肌理质感，核心传递治愈、温暖的情绪价值，这群小精灵日常喜欢从自然场景中探头观察人类生活，收集散落在日常里的日光、花开、风和月亮，寻找那些容易被大众错过的微小美好。李宇春此前就曾多次在公开场合携带CHOUCHOU周边出镜，其自身松弛干净的力量感与IP软萌治愈的核心特质高度契合，这种气质层面的天然适配，也为双方后续的深度共创打下了扎实基础。

本次同步首发的“CHOUCHOU自然收集册系列”搪胶毛绒盲盒，以“收集自然”为核心创作灵感，将不同的自然风物意象转化为对应的精灵角色，目前已公开的款式包括日光精灵、月光精灵、逐风精灵、迎春精灵、萌芽精灵、繁花精灵、雨落精灵、海洋精灵、沙野精灵、夏荷精灵、苔藓精灵等多个形象，同时还设置了隐藏款“新生精灵”。在产品工艺上，该系列盲盒全部采用优质搪胶与柔软毛绒的双材质组合打造，角色的手脚、耳朵等部位均可自由活动，兼顾细腻触感与可玩性，其中“日光精灵”角色采用了李宇春标志性的应援黄色，这一细节设计也成为连接粉丝与艺人情感的重要载体。部分款式的产品还搭配了专属NFC语音挂件，消费者使用手机触碰挂件即可收听到李宇春的专属语音留言，进一步提升了产品的收藏价值与互动体验感。为配合首发活动，品牌还准备了总数量为3168张的种子书签、324个NFC悄悄话挂件以及2万份主题购物袋作为限定非卖赠品，同时设置了阶梯式的福利获取机制，消费者购买2盒盲盒可随机获赠1张CHOUCHOU种子书签，购买一整端共8盒盲盒则可以额外获赠全套书签、NFC悄悄话挂件以及一次亲签明信片的抽奖机会。在购买规则上，本次首发的核心旗舰体验店上海南京东路全球壹号店规定，每位顾客限购两端合计16盒盲盒，避免出现过度抢购的情况。

本次盲盒的首发覆盖上海、广州、深圳、成都、北京、哈尔滨、苏州、昆明共8座城市的11家核心门店，其中上海设置了两家主题门店，所有线下门店均同步布置了主题美陈与打卡互动区域，成都太古里、上海南京东路、广州北京路等多个热门商圈还同步投放了裸眼3D大屏广告，主题门店内设置了大型角色立牌与互动装置，为到店消费者提供沉浸式的打卡体验。8月22日产品正式开售当天，多地门店出现早间即宣告售罄的情况，上海、成都、广州等城市的热门商圈门店外大排长龙，部分门店为维持现场秩序不得不采取限号分批入场的措施，不少消费者在门店开门前就已抵达现场排队，甚至有消费者表示自己到店的时间距离门店开门仅过去14分钟，就被告知现货已经基本售罄。大量消费者以“李宇春同款”为核心目标进行采购，不少即便没能在门店买到现货的消费者，也选择通过线上扫码的方式登记信息等待后续到货通知。

针对首发首日出现的大面积售罄、消费者无法买到产品的情况，名创优品相关负责人就首批货量不足的问题公开致歉，解释称出现这一状况的核心原因是搪胶毛绒盲盒的制作工艺较为复杂，前期生产过程中良品率不足，导致整体产能受到限制，首批备货量无法完全满足市场的爆发式需求。品牌方面同时公开承诺，目前已经全面加大生产力度，将在接下来一周内尽快完成补货，并把产品铺货至更多线下门店，后续还将推出更多与李宇春深度共创的相关产品。不少盲盒爱好者在体验过首批产品后给出了较高评价，认为该系列盲盒的做工处于潮玩产品的第一梯队，兼具可爱外观与实用属性。

就在8月22日当天，名创优品全国第100家“乐园系”门店——MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业，这也是全国首家深度融合城市文旅场景的文旅MINISO LAND门店，该门店选址于年均客流量超1800万人次的成都东郊记忆园区，这片园区原本是承载着城市工业记忆的红砖厂区，是当地年轻人高度聚集的潮流文旅地标。整家门店的经营面积超过1800平方米，空间内汇聚了超过5000个SKU的商品，其中IP类商品的占比达到80%，在空间设计上，门店完整保留了红砖厂房的工业骨架，同时植入轻盈的当代设计语言，将原本的厂房桁架、管廊等工业设施转化为沉浸式的体验路径，让整个IP空间同时具备零售、展览与游览三重属性，消费者可以顺着门店的动线逐步完成从进入门店到进入IP宇宙的完整体验，推动消费行为与游览行为深度融合。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地，让IP真正融入文旅场景，最终成为城市文化的一部分，这也是名创优品未来持续探索和发力的重要方向。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬指出，成都本身兼具充足的潮流文化活力与扎实的文旅消费基础，与MINISO LAND的定位高度契合，MINISO LAND成都东郊记忆店的开业，标志着名创优品的“乐园系”门店进一步融入城市文化体验体系，同时也将通过文旅场景的赋能反向提升IP的内容价值。

截至目前，名创优品已经成功孵化出超过30个自有IP，形成了“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动的运营模式，在不到两年的时间里，品牌已经在全国范围内开出了100家“乐园系”门店，完成了从传统零售企业向全球领先IP运营平台的跃迁。此前名创优品已经与全球超过180个头部IP达成深度合作，将各类优质IP资源转化为更具日常感、陪伴感和消费转化力的产品体验，同时持续聚焦自有艺术家IP的孵化运营，相关产品已经进入覆盖全球112个国家和地区、总数超过8500家的门店网络，逐步跑通了一条从IP孵化、产品开发、场景营造到全球渠道落地的完整运营路径。此次在MINISO LAND成都东郊记忆店开业当天全球首发原创艺术家IP“CHOUCHOU”，同时官宣李宇春出任相关职务，正是品牌进一步强化原创IP与潮流文化、城市文化之间连接的重要举措。

(编辑：吴淑娟)