财π新闻 群山叠翠间，清风裹挟着茶香与山歌穿越大峡谷的云雾，恩施这片曾静默于鄂西南深处的秘境，正一步步从“养在深闺人未识”走向“一朝惊艳天下知”，凭借一张张辨识度极高的文旅名片，在全国文旅版图中占据愈发重要的位置。多年来，恩施州立足自身资源禀赋，锚定清晰发展路径，推动文旅产业实现从量的积累到质的飞跃，旅游综合实力稳居湖北省第一方阵，逐步向“居者幸福、行者向往”的知名旅游目的地稳步迈进。

恩施文旅产业的跃升，首先源于顶层设计的精准锚定与高位推动。当地先后出台《恩施州生态文化旅游发展“十四五”规划》《州委、州政府关于推动生态文化康养产业高质量发展加快建设世界级旅游目的地的意见》《恩施州在全省文化创新战略上做示范工作方案》等一系列政策文件，为旅游发展绘就清晰的路线图与时间表。与此同时，文旅工作联席会议制度统筹调度各项重点任务，世界级旅游目的地建设专班全力推进各项落地举措，全州上下锚定“世界级旅游目的地、武陵山（鄂西南）土家族苗族文化生态保护区、全国高质量户外运动目的地”的工作目标接续发力，久久为功，为文旅产业的长期健康发展筑牢制度支撑。

在顶层设计的指引下，恩施的文旅产业家底实现了量级式增长。2003年，全州仅有1家4A级景区，到2025年，全州已建成5A级景区3家，4A级景区27家，省级旅游度假区8家，创建国家夜间文旅消费集聚区1个、国家级旅游休闲街区1个，同时拥有2个国家全域旅游示范区。2024年，恩施州接待游客突破1亿人次，避暑旅居人数超过100万人，旅游综合收入达到748亿元，千亿级文旅产业的培育蓝图正逐步变为现实。按照相关规划，到2030年恩施将初步建成国际旅居之都，2035年旅游综合收入力争突破1800亿元，吸引20万境外游客踏足这片“鄂西林海”。

支撑恩施文旅走向全国乃至全球的核心底气，来自其手握的多张世界级文旅名片。世界地质公园恩施大峡谷—腾龙洞地质公园，完整展示着地球3亿年的地质史诗，云龙河地缝、一炷香、团堡天坑群、清江伏流等地质景观单元，如同一颗颗宝石镶嵌于绿色山野之间，向游客传递着独特的地质文化信息。世界文化遗产唐崖土司城址，留存着土司王朝的沧桑印记，石墙间回荡着跨越千年的土家历史回响。人类非物质文化遗产恩施玉露制作技艺，源自唐代的千年古法蒸青技艺传承至今，氤氲的茶香串联起古今的生活脉络。世界优秀民歌《龙船调》的旋律早已随江河传遍四海，成为恩施最具辨识度的文化符号之一。依托这些世界级名片，恩施打造出“清龙峡（大清江—腾龙洞—大峡谷）”黄金水脉，这条300公里线路以清江为弦，从宣恩仙山贡水的夜游星河，到建始地心谷的时空隧道，串联起2个5A级景区、8个4A级景区集群和5大省级度假区，成为湖北“神武峡”国际走廊的核心动脉。

为打破过去单一山水观光的业态局限，恩施州深耕“文旅+”模式，全时、全季、全域、全龄的文旅产业生态体系逐步完善，文旅产品供给不断丰富，推动景区从线下引流到线上破圈，消费模式从门票经济转向产业经济，“文旅+”的乘数效应持续释放。农旅融合的特色路径上，当地依托恩施玉露、利川红、伍家台贡茶、来凤藤茶等国家级地理标志，将山野物产、传统技艺与山水风光串珠成链，打造出可观、可品、可深度参与的沉浸式文旅新业态，逐步形成“地标引流、文旅兴业、产业富民”的特色发展路径。伍家台贡茶景区拥有四百余年贡茶历史，23万亩连片茶园铺展山谷，11.6万亩“两品一标”认证基地筑牢品质根基，景区接待游客量逐年攀升，旅游综合收入突破4亿元，曾经偏僻的小山村彻底换了模样，村里人均年收入突破2.6万元，不少返乡创业者靠开农家乐、文创小店实现家门口致富。恩施市深耕恩施玉露地理标志，将38.7万亩茶园连成绿色海洋，48.09亿元的品牌价值稳居湖北绿茶类地理标志第一，当地创新打造“三点四线”全域茶旅布局，玉露城市客厅、古村源头基地、数字化博物馆齐头并进，四条精品线路串联大峡谷、大清江风光，春夏研学团络绎不绝。利川市凭借利川红走出红茶特色路线，27.37万亩茶园年产茶叶2.66万吨，三年间品牌价值翻五倍，达到39.01亿元，毛坝“中国利川红第一村”、郁江画廊有机茶园、苏马荡康养茶山串起三条特色旅游线，每年夏季数十万重庆、武汉“候鸟”前来避暑品茶，高山云海茶园、民宿茶院成为热门打卡点，利川红更是远销法国，叩开欧洲市场大门。来凤县手握“世界藤茶之乡”名片，10.2万亩藤茶漫山生长，21道古法制茶技艺列入省级非遗，当地推进地理标志与文旅融合的先行试点改革，规划康养休闲路线串联藤茶公园、博物馆、非遗工艺展示点和周边风景点，进一步打响藤茶名气，将客流引到来凤。

在“文旅+演艺”的赛道上，恩施打造出“白天看景、晚上看戏”的全新体验，利川腾龙洞《夷水丽川》歌舞秀自2005年公演以来，已历经3次精心改版，成为景区核心吸引物，恩施土司城的《容美往事》、恩施地心谷的《地心之恋》、巴东神农溪的《巴山恋》等演艺项目接连推出，恩施演艺旅游风头正劲，覆盖不同景区的特色演艺产品为游客带来丰富的夜间文化体验。“跟着赛事去旅行”的模式也在恩施蔚然成风，随着中国公路自行车公开赛（湖北恩施站）、恩BA篮球赛、全国“村BA”中部赛区总决赛、野三关马拉松、贡水河水上运动会等体育赛事接连落地，“季季有赛事、月月有活动”成为常态。“恩BA”篮球赛入选全国2025年群众“三大球”精品赛事案例，赛事创办以来累计举办超万场，累计关注度突破20亿人次，大量体育爱好者循着赛事的脚步来到恩施，在参与运动的同时深度感受当地的山水与人文魅力。

2026年暑期，恩施多个核心景区完成产品迭代、活动创新到服务提质的系统性布局，进一步升级游客体验。恩施大峡谷完成“潮流活动全季覆盖+硬件服务全域提质”的双重升级，活动端打破“景区单向演出、游客被动观看”的传统模式，以“峡谷‘吃瓜’，行！”等全民趣味互动点燃暑期避暑氛围，同步布局智能登山赛、电竞挑战赛、世界高空扁带邀请赛+全球首个悬浮婚礼等活动矩阵，覆盖户外潮流、Z世代、极限运动等多元客群。服务端直击游客“累、堵、热、繁”四大痛点，平行电梯免费投运、游览动线标识优化、全域雾森系统升级、全透明缆车试运行、人脸识别和分时预约票务系统升级，全方位提升游览效率与体验质感。恩施大清江景区全面告别单一游船观光模式，打造“大清江酷玩乐园”户外核心IP，构建“水上运动+高空探险+露营度假+全景游船”多维产品体系，全龄友好型飞拉达设置初、中、高三级梯度线路，水上板块推出摩托艇清江穿越、水上飞人、动力冲浪板等多元亲水项目，配套完善红花枫林营地，有效拉长游客停留时间。唐崖河・黄金洞景区暑期完成全域灯光系统迭代、游客中心翻新，推出地心漂流主题互动活动，新增溶洞绳降、溶洞飞拉达等稀缺探险项目，八月开启“黄金洞内寻黄金”特色主题活动，为团队游、研学游、定制游提供全新内容。坪坝营景区依托原始森林资源与天然清凉气候，升级森林剧场，常态化推出白天特色演出与夜间篝火晚会、土家摆手舞互动，补齐夜间游玩内容短板，打造日夜兼具的沉浸式避暑度假体验。利川齐岳山康养生态园依托高山避暑气候与生态康养基底，打造全时段沉浸式山居避暑生活场景，暑期档常态化排布篝火互动晚会、定制化花船夜游、星空露天电影三大主题活动，构建起“日间康养休憩、夜间主题游乐”的完整度假闭环，为全龄游客提供差异化的避暑康养新选择。

在对外宣推层面，恩施构建起多层次、立体化的传播体系，全方位展现“知音湖北 风情恩施”的独特魅力。2026年“五一”假期，恩施文旅实现从“地方出彩”到“国家亮相”的跨越，央视多频道聚焦报道，CCTV13《新闻直播间》、CCTV2《天下财经》分别聚焦恩施大峡谷民俗与科技融合、AI入戏等特色内容，镜头下雨中峡谷云雾缭绕、土家迎客歌宛转悠扬、非遗摆手舞热情奔放，缆车、索道及外骨骼登山设备等科技元素融入山水间，传统民俗与现代科技碰撞交融，为游客打造了别样登山体验。与此同时，恩施深耕新媒体传播，抖音话题#来恩施大峡谷寻秘境登仙山成功登顶抖音同城榜一，无数网友隔着屏幕许下“奔赴恩施”的心愿，新媒体的传播力量让恩施大峡谷成为全网热议的“网红打卡地”，进一步激活了文旅消费活力。

为进一步延伸文旅产业链条，恩施还打造“非遗+美食”特色IP，立足“美食+文旅+农产+体验”融合发展，举办“来恩施·吃刨汤·购年货·过大年”民俗美食促消费活动，累计吸引45.7万人次参与，带动消费2300余万元。当地深度挖掘刨汤宴非遗、农耕、民俗文化内核，融合土家女儿会婚庆文化、傩戏祭祀文化等多元本土特色文化，打造恩施刨汤宴美食文旅名片。线上销售渠道也被全面打通，当地授权企业在京东平台开设“中国特产•恩施馆”，组织企业参加“网上年货节”“双品选购节”“数商兴农庆丰收”等网络促消费活动，指导企业对接淘天、京东、抖音等电商平台，全州网络零售企业数达到3500余家，网络零售店铺数近4万家，还举办云上硒博会、“百名村花卖春茶”电商直播大赛等特色电商活动，邀请网络大V来恩施开展溯源专场直播活动，为本土网红、知名主播与企业搭建沟通桥梁，促成本地网络主播与企业深度合作，通过直播带动产品销售。

随着240小时过境免签政策落地，“码上游恩施”AI系统将以多语种服务全球游客，恩施正加速构建“引客入恩”的全球网络，78.6亿元签约文旅项目陆续落地，179个文旅项目正沿清江在2027年前悉数铺展。当地11个乡村振兴片区入选全省重点推进乡村振兴片区建设名单，全州各地依托“文化旅游+农业”的强劲动能，推动文化旅游与现代农业深度交融，走出农文旅融合发展的乡村振兴之路，建设茶叶采摘园、非遗体验馆、农事体验田、露营避暑地、康养度假村等，打造一批富有人文内涵的文旅新产品，吸引更多游客来到乡村、消费在乡村，实现文旅与农业双向赋能、互促共进。

(编辑：曹凤芹)