财π新闻 8月21日至23日，2026 MOJO FEST趣藏嘉年华在位于上海黄浦滨江的HERO DOME·英雄外滩演艺中心举办，活动汇聚来自全球的众多知名卡牌品牌、藏家、玩家与创作者。在21日的拆卡活动现场，奥运冠军陈梦当场拆出印有自己头像的奥运冠军卡，知名演员黄晓明则在一旁以“陈梦表哥”身份应援，明星嘉宾陈冠希现身eBay展台，分享自己的“淘卡”心得。而就在不久前，卡卡嘉年华暨亚洲收藏卡展刚刚在上海西岸国际会展中心落幕，两场大型卡牌展会相隔仅一个月，上海近期卡牌展“扎堆”的现象并非偶然，背后折射出的是一条百亿级赛道正在持续升温。

灼识咨询数据显示，2024年国内卡牌市场规模已达263亿元，中信建投的研究报告预测，到2027年，我国卡牌市场的规模有望达到351亿元，卡牌早已从“小众爱好”变身成了“百亿生意”。这一热度在eBay平台上有更直观的体现，作为全球最大的收藏卡交易平台之一，2026年上半年eBay体育卡单卡交易额达13.6亿美元，首次突破十亿美元半年度大关，2026年世界杯期间，eBay平台世界杯球星卡成交量较年初增长超780%。中国卖家表现尤为亮眼，足球收藏卡成交均价较平台均值高出近40%，单笔最高成交金额达3万美元。近年来，eBay先后收购集换式卡牌交易平台TCGplayer、高端收藏拍卖行Goldin，并与全球权威评级机构PSA母公司Collectors达成战略合作，打通了卡牌鉴定、评级、流通、高价拍卖的全链路闭环。在MOJO FEST现场，eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示，卡牌等潮流收藏品正在释放新的增长空间，很高兴参与这一展会，与Z世代面对面交流，聆听他们对收藏文化的热爱与期望，未来公司将持续推动收藏品生态发展，将中国优质供给链接eBay广阔全球买家，帮助中国卖家拓展全球市场。

市场的快速增长直接推动了线下展会的繁荣，MOJO FEST与卡卡嘉年华展品涵盖体育卡、集换卡和非体育卡等多元品类，同时也有交易平台、评级服务等众多相关业内企业参与，两场展会密集落地，显示出卡牌产业从线上交易向线下生态延伸的迫切需求。在卡卡嘉年华上，中国收藏卡品牌及发行商卡卡沃与华纳兄弟探索集团共同宣布，双方已达成长期战略合作，将联合推出哈利·波特官方授权集换式卡牌游戏（TCG），该TCG产品最快将于2027年底起陆续上市，同步推出简体中文版与英文版，首发市场覆盖大中华区及多个亚太海外市场。

2026年7月24日至26日，上海西岸国际会展中心1号展厅举办的“卡卡嘉年华暨亚洲收藏卡展”，是由中国知名收藏卡品牌及发行商卡卡沃主办的为期三天的亚洲卡牌盛会，涵盖集换卡、体育卡、非体育卡等多元品类，来自世界各地的卡牌收藏爱好者齐聚于此。展厅内，自由交易区人头攒动，玩家们或驻足欣赏精美卡牌，或与同好热烈交流，半小时一轮的现场活动全天无缝连击，多种类TCG对战三日不停歇。现场服务亦相当专业，知名卡牌品牌与众多卡社分布在现场，同时有多家评级授权经销商现场接收集换卡、体育卡和非体育卡的提交，从交易到评级的一站式服务，让玩家们能够当场完成从“入手”到“封存”的全流程。7月25日，展会迎来最高潮，卡卡沃与华纳兄弟探索集团全球消费品业务共同宣布双方达成长期战略合作的消息，这一节点恰逢《哈利·波特与魔法石》电影上映25周年，华纳兄弟探索集团全球副总裁、亚太区消费品事业部负责人Vikram Sharma与卡卡沃创始人黄万钧共同出席活动，同时，《哈利·波特》电影系列中卢娜·洛夫古德和奥利弗·伍德的饰演者伊文娜·林奇与肖恩·比格斯塔夫作为特邀嘉宾亮相现场，这也是两位演员首次来到中国，与中国影迷和收藏爱好者见面。据官方披露，该哈利·波特TCG产品将围绕《哈利·波特》魔法世界展开，卡卡沃已为该项目组建独立专属美术团队，卡牌插画将100%由艺术家与设计师原创手工绘制，全程不使用AI生成内容，项目团队正围绕角色关系与故事体验，从零构建原创卡牌对战体系，在策略深度与入门体验之间寻求平衡。

卡牌产业在上海的集聚并非仅靠两场大型展会支撑，当地已经形成了覆盖全链条的产业生态。2026年5月18日上午，“小卡牌·大世界——上海大世界卡牌集约中心”开幕式在上海大世界隆重举行，作为首个城市核心地标内的卡牌综合体，卡牌集约中心汇聚了国内外知名卡牌品牌、专业赛事与玩家社群，成为上海文旅融合与潮流消费的新地标。这一现象背后，是国潮卡牌产业的爆发式增长，卡牌已从单纯的儿童玩具升级为承载中国文化、连接Z世代情感、具备全球传播力的文化经济新载体，国潮与卡牌的深度融合，不仅重构了中国卡牌市场的竞争格局，更开辟了传统文化年轻化表达与全球化传播的新路径。中国卡牌市场的发展，清晰呈现出了海外输入—本土跟随—文化引领的三阶段演进路径，2010年之前，中国卡牌市场处于完全的海外输入阶段，万智牌、游戏王、宝可梦三大国际TCG品牌凭借数十年积累的竞技规则体系和全球IP影响力，垄断了国内90%以上的正规市场份额，收藏卡领域则由帕尼尼的NBA、FIFA球星卡主导，这一时期，国内尚未出现具备自主研发能力的正规发行商，市场上流通的国产卡牌多为无授权盗版或低质模仿品，既无IP价值也无产品竞争力。2010至2020年是本土卡牌产业的跟随成长期，以卡游为代表的本土发行商崛起，通过获得奥特曼等海外头部IP的独家授权快速打开大众市场，同时开始试水与《斗罗大陆》《斗破苍穹》等国产网络动漫IP合作，这一时期，卡牌的社交属性被充分释放，成为中小学生群体中流通性最强的社交媒介，但行业整体仍停留在“IP代工”阶段，产品设计和玩法均模仿海外模式，原创内容占比偏低。2020年至今，国潮卡牌进入全面爆发的文化引领期，根据灼识咨询报告，中国集换式卡牌市场规模由2019年的28亿元增长至2024年的263亿元，2024年国产IP卡牌市场规模同比增长127%，占整体市场的比例首次突破60%，故宫、敦煌、四大名著等传统文化IP密集入局，推动行业从单纯的“IP授权变现”向“文化内容原创”转型，逐步形成了具有中国特色的卡牌产品体系和消费生态。

作为南翔近两年新兴起的卡牌游戏店铺代表之一，卡乐集是一家主营集换式卡牌游戏的店铺，《明日方舟》《英雄联盟》等人气IP卡牌是店内主角，2025年7月暑假期间，店铺内十余张对战桌已几乎坐满，桌上铺展着各类IP的集换式卡牌，玩家们低头计算、出牌、翻盘，偶尔传来一声“抽到了”的惊叹，从小学到大学，各个年龄层的年轻人齐聚于此，沉浸其中。卡乐集负责人白璐介绍，开店的初衷正是希望年轻人放下手机走出家门，在线下找到同好、真实互动，这一想法得到了市场的积极回应，不少玩家三五结伴，一边对战一边交流卡组搭配，还有爱好者专程从杨浦驱车前来，甚至有从成都远道而来打卡的玩家。南翔镇游戏产业密集，正在积极打造“中国国潮第一镇”，环球ACG产业基地带来了浓郁的动漫氛围，加上周边学校密集、年轻人众多，让这里天然成为动漫潮流文化的沃土，店内主营的TCG卡牌，尤其是以南翔本土企业鹰角网络旗下《明日方舟》为代表的国产IP，让线上游戏内容在线下有了真实的承载空间，从线上IP到实体卡牌，再到面对面对战社交，南翔游戏产业的原创内容，正在这里转化为可触摸、可体验的线下消费场景。目前，南翔已集聚动漫游戏企业超1300家，是嘉定区游戏动漫产业的核心集聚区，2025年游戏企业产值贡献达到300亿元，约占全国游戏产业产值的十分之一、上海的四分之一。产业集聚的背后是政策的有力支撑，南翔镇聚焦游戏动漫、智能制造等“3+1”重点产业，出台《南翔镇推动游戏产业落地发展三年行动计划》，政策涵盖税收优惠、人才服务、产业扶持等方面，以环球ACG产业基地为代表，南翔已形成覆盖游戏研发、发行、运营、电竞等完整产业链的企业集群，鹰角网络等知名游戏企业选择将主体注册于此，从游戏IP研发，到IP卡牌线下对战，这条从“线上原创”到“线下体验”“消费落地”的链条，正在南翔悄然闭合。

eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛认为，上海是跨境电商的关键枢纽，在国际物流和进出口方面有显著优势，同时还是潮流文化和消费的中心，在卡牌领域具有巨大的实力和潜力。上海是国内卡牌文化的发源地之一，形成了包含卡牌厂商、线下卡展、卡牌赛事、卡牌兴趣社群在内的完整生态，卡游作为国内卡牌行业的龙头，2024年向香港证券交易所递交的招股书显示，公司营收逐年增长，集换式卡牌业务贡献度为85%至96%，上海是卡游的产品研发和运营中心，主要负责各个IP系列卡牌的开发、赛事运营及布局全国营销网络。据市场研究机构预计，全球卡牌市场将从2021年的201亿美元迅速增长到2030年的1318亿美元，年复合增长率超过26%。

在2026 MOJO FEST趣藏嘉年华现场，eBay首次重磅亮相并打造eBay Live沉浸式直播展台，邀请明星嘉宾与多位卡圈大咖现场互动，成为全场焦点，这场汇聚全球超万名藏家、玩家与创作者的潮流收藏盛会上，eBay为中国卡牌爱好者搭建起直达全球亿级买家的平台，释放收藏卡跨境出海潜能。现场eBay展台人气高涨，年轻玩家络绎不绝，明星嘉宾陈冠希、美国卡牌圈顶级大咖Mama Breaks、Lil Pullman接连坐镇展台，MOJO FEST创始合伙人周大为、集换社创始人石灵等行业嘉宾与玩家分享收藏心得，eBay卖家则在现场开启eBay Live实时直播，面向eBay平台全球买家现场开盒，eBay官方授权收藏品跨境培训讲师也在现场开课，众多Z世代年轻藏家携藏品排队咨询，沉浸式解锁卡牌出海通路。

卡牌消费市场的内部结构也在发生明显变化，弗若斯特沙利文统计显示，2025年单卡售价10元以上的收藏卡实现29%的增长，规模达80亿元，10元以下消费级卡牌同期出现明显收缩，显示出市场正在逐步向成熟收藏群体倾斜。与此同时，二手交易平台的数据也印证了卡牌消费的热度，闲鱼数据显示，2026年兴趣赛道二手交易全面爆发，卡牌品类交易增长108%，叠加潮玩、谷圈等相关品类的交易增长，整个潮流收藏消费的市场底盘正在持续扩大。

(编辑：张广德)