财π新闻 微短剧作为新大众文艺的核心新引擎，其带动效应集中体现在三个核心维度，分别是文旅融合深度赋能乡村振兴、基层村民自主创作实现全民共创、AI技术广泛应用降低创作门槛推动创作平权，这三大路径正在重构数字时代大众文艺的生产与传播格局。

2026年9月1日，《微短剧发展管理办法》将正式施行，该文件明确提出壮大互联网条件下的新大众文艺，为全行业划定规范化发展的顶层框架。在此之前，2026年8月1日正式实施的《浙江省文化广电和旅游厅关于促进微短剧产业高质量发展的实施意见》，率先从产业落地层面推出九条专项扶持举措，覆盖精品创作扶持、AI技术合规赋能、出海服务支撑等多个关键环节，为浙江微短剧产业的高质量发展搭建起完整的政策支撑体系。

在政策的精准引导下，浙江微短剧产业近年来呈现出急速生长的态势，产业规模持续攀升。公开数据显示，2025年浙江全省产出微短剧数量超过5000部，微短剧和网络动画片发行许可数达到361部，全省规模以上大视听产业企业营收突破1.2万亿元，同比增长13.3%，产业整体发展动能持续释放，已经成为浙江数字文化产业领域最具爆发力的增长极之一。

依托“跟着微短剧去旅行”专项计划的推进，微短剧正在打通文旅融合的全新链路，将内容流量直接转化为文旅消费的实际增量。此前浙江省文化广电和旅游厅启动“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛，引导创作团队将地方特色文化、自然景观融入微短剧内容生产，一批兼具故事性与地域辨识度的作品相继走红。以浙江常山为故事背景的微短剧《孤马传》在网络平台播出后，大量观众循着剧中呈现的宋韵风光前往实地探访，直接带动当地景区客流、民宿入住率以及特色农产品销量同步上涨；另一部聚焦南宋历史文化的微短剧《Ta说南宋》，则以轻量化的叙事方式还原南宋时期的市井风貌与文化脉络，精准触达年轻受众群体，不少观众在观看完剧集后专程前往杭州相关历史文化街区打卡游览，为当地文旅市场注入全新活力。

随着微短剧创作门槛的持续降低，乡村微短剧创作热潮正在浙江各地快速兴起，越来越多的普通村民走上镜头前，成为乡土故事的讲述者。在建德之江村，当地村民全员上阵参与微短剧拍摄，没有专业演员加盟，所有角色都由熟悉这片土地的乡邻自行演绎，内容聚焦当地真实的乡村创业故事，剧集开播首日点击量就突破七万，不少村民通过参与拍摄获得了额外收入，也让藏在深山里的乡村风光通过网络传播到更远的地方。在丽水南湖村，由当地摄影爱好者牵头发起的微短剧创作项目中，村民们兼职担任演员、场务、后勤等各类岗位，自编自演属于自己的乡土村剧，把代代相传的乡土记忆、邻里故事搬上屏幕，原本藏在日常里的好风景，通过微短剧的内容转化，直接变成了带动村民增收的好经济。

长期以来，传统影视创作的生产链条高度集中在专业机构手中，普通创作者往往受限于拍摄设备、后期技术、资金投入等多重门槛，很难将自己脑海中的故事转化为可公开传播的影像作品。而微短剧的出现，搭配AIGC等各类AI工具的广泛应用，彻底打破了这种专业机构主导的中心化创作模式。AI生成工具可以快速完成场景搭建、字幕制作、基础剪辑、音效匹配等多个原本需要专业技能支撑的环节，普通人只需要掌握基础的操作方法，就能把自己记录的日常片段、想要讲述的身边故事，快速加工成完整的微短剧作品，真正实现了创作平权，让更多来自不同行业、不同地域的普通人都拥有了影像表达的渠道。

浙江在推动微短剧产业发展的过程中，格外注重发挥文艺两新的独特优势，不把创作的机会局限在传统专业文艺工作者群体中，而是面向全社会敞开参与大门，鼓励各行各业的普通大众都加入到微短剧创作的队伍中来。为了给基层创作者提供更完善的支撑，浙江省文化广电和旅游厅构建起省市县三级联动的扶持体系，擦亮“浙里微光”特色品牌，对接国家广播电视总局“五个一批”工程，深化实施“浙里微光·微短剧+”创作计划，动态更新浙江微短剧重点项目库，优先支持现实题材、主旋律以及非遗、文旅IP转化项目。全省每年举办全国微短剧剧本征集大赛，遴选20个左右优质项目给予立项、创作及平台对接等全链条支持，对符合条件的原创微短剧最高给予200万元的扶持，对在国内外重大平台播出、能够展示国家形象和浙江“重要窗口”形象的优秀成果，推荐参评“之江潮”文化奖，获奖的微短剧最高可获得100万元奖励。

这些覆盖创作全流程的扶持举措，有效催生了一大批兼具思想深度与浙江韵味的微短剧精品，引导整个微短剧行业逐步从过去粗放的流量竞争阶段，转向深耕内容品质的高质量发展阶段。此前行业高速扩张时期，微短剧领域长期存在“以量换流量”的发展模式，市场重心集中在投放规模、上新数量与短期变现，内容打磨、人文表达长期被忽视，大量同质化内容堆积导致观众审美疲劳，流量红利逐步见底。而浙江通过政策引导、资源倾斜、专业赋能等多种方式，推动微短剧创作团队主动跳出悬浮的架空叙事，把镜头对准真实的乡土市井，聚焦返乡创业青年、基层干部、种养能手等新时代普通群体，用真实的故事传递情感温度，摒弃极端冲突、悬浮人设的传统套路，让微短剧真正成为扎根人民、映照现实的新大众文艺载体。

为了进一步夯实基层创作者的能力基础，浙江各地还推出了一系列面向普通大众的创作培训服务，比如依托基层公共文化阵地开设AI创作课程培训班，面向对微短剧创作感兴趣的年轻人免费开放，教授基础的AI工具操作、剧本写作、拍摄剪辑技能，让没有专业背景的普通人也能快速掌握微短剧创作的基本方法。部分地区还依托县级融媒体中心搭建“一次创作、多元分发、全网传播”的融媒体矩阵，从项目海选、拍摄花絮到正片上线全程进行线上推广，把传播过程也变成群众参与的一环，形成双向情感交流、全民共创的全新文化场景，解决了传统群众文化培训“学完无展示”的痛点，让来自民间的创作灵感不再是自娱自乐，而是有机会蜕变为优质的公共文化产品。

随着微短剧产业生态的持续完善，浙江各地还在不断优化微短剧产业空间布局，按照“核心引领、集聚发展、特色赋能”的原则，提升现有微短剧产业园区的功能定位，发挥杭州、宁波、金华等国家级园区（基地）的引擎带动作用，支持横店、象山等影视基地提升微短剧拍摄场景的适配能力，引导各地立足自身资源禀赋和产业基础，聚焦企业孵化、数字化制作、AI技术应用、产教融合等环节，发展文旅微短剧、非遗微短剧、科普微短剧、普法微短剧等特色业态，最终形成头部园区牵引、特色园区协同、市县联动发展的微短剧产业带，为新大众文艺的持续生长提供更坚实的产业支撑。

(编辑：吕文)