财π新闻 今年上半年，全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，入境旅游市场呈现出持续向好的增长态势。在海外社交平台上，“China Travel”相关内容热度始终保持高位，“Chinamaxxing”话题标签的累计浏览量已经超过40亿次，大量海外用户通过各类短视频、图文分享内容，将自己在中国旅行的真实体验传递给更多受众，让这股来自中国的旅行热潮在全球范围内持续扩散。

免签扩容是当前拉动入境游增长最核心的因素，单边免签政策的持续推进，叠加240小时过境免签政策的覆盖落地，正在逐步改变海外游客的出行决策习惯。此前不少海外游客计划来华旅行时，往往需要提前预留充足的时间办理签证，繁琐的流程和较长的等待周期，让很多原本有意向的游客最终放弃了出行计划。随着免签政策覆盖范围的不断扩大，越来越多国家的游客可以无需提前申请签证，直接安排行程来华，240小时过境免签政策也为有短期过境需求的游客提供了极大便利，不少原本只是计划短暂停留的过境游客，也选择利用这充足的5天时间深入游览周边城市，感受当地的风土人情。相关统计数据显示，今年上半年免签入境的外国人数达到1781.5万人次，占全部入境外国人的77.7%，同比增长30.6%，这一数据直观体现出免签政策对入境客流的强劲拉动作用。

除了出入境通关环节的便利化升级，离境退税相关政策的优化调整，也成为吸引越来越多外国游客选择来华旅行的重要利好因素。离境退税“即买即退”服务的全面推行，加上起退点下调到200元，大幅降低了境外游客享受退税政策的门槛，也简化了退税办理的流程。此前不少境外游客想要办理离境退税，需要在购物后保留好所有票据，最后前往机场的指定窗口排队办理，不仅耗费大量时间，还经常因为对流程不熟悉、票据丢失等问题无法顺利拿到退税款。如今“即买即退”服务让游客在符合条件的退税商店购物之后，当场就可以完成退税相关手续，快速拿到退税款，极低的起退点也让游客哪怕购买价格不高的小商品，也能纳入退税范围，大大提升了境外游客的购物体验。截至相关统计节点，全国范围内提供离境退税服务的商店数量已经达到1.4万家，覆盖了大型商圈、旅游景区、交通枢纽、周边酒店等各类消费场景，退税商品的品类也在不断丰富，除了传统的服饰、箱包、美妆产品之外，无人机、AI眼镜、潮流数码产品等新兴品类也被纳入退税商品范围，进一步拓展了境外游客的消费选择空间。

品类丰富、品质过硬的中国制造产品，对入境游客具备足够的吸引力，不少入境游客在规划自己的中国旅行行程时，就已经把AI眼镜、智能手机、各类家用电器等产品列入了自己的购物清单。很多海外游客此前就通过各类网络渠道了解到中国制造的智能产品性价比极高，但是在自己的国家很难买到，或者售价远高于中国市场，因此不少人来华之后都会专门留出购物时间，采购自己心仪的各类中国制造产品。深圳华强北、浙江义乌等特色商贸区域，已经成为不少境外游客来华旅行的热门打卡地，很多游客会在这里批量采购扫拖机器人、即热饮水机、小型智能家电等产品，带回自己的国家使用，也会作为伴手礼送给身边的亲友。有海外网友在社交媒体平台分享自己的购物经历，称3欧元在自己的国家只能买到一瓶普通饮用水，但是在义乌就能买到一整套降温装备，这种高性价比的购物体验，让很多入境游客大呼惊喜，相关的分享内容也在海外社交平台获得大量点赞，进一步带动了更多人来华体验这种“高性价比购物”的乐趣。

今年暑期，入境游客单城平均停留时间接近4.7天，和此前入境游客大多走马观花、在多个城市之间辗转奔波的行程安排不同，当下入境游客的行程密度明显下降，行程中的留白部分不断增多，游客不再把所有时间都安排给知名景点打卡，而是留出大量时间深入当地的日常生活，体验各类特色文化项目。不少游客会专门抽出时间，参与扎染、陶艺、茶艺等传统手工艺体验项目，在专业手工艺人的指导下亲手完成属于自己的手工作品，沉浸式感受中国传统工艺的独特魅力。还有不少游客会特意前往当地的集市赶大集，在充满烟火气的集市里逛各类摊位，和本地摊主交流互动，品尝地道的街头小吃，感受最真实的本地市井生活氛围。选择入住特色民宿的游客数量也在持续增长，这些民宿大多选址在远离城市核心商圈的区域，有的藏在山水之间，有的坐落在古村落里，游客住在这里可以和民宿主人深入交流，体验本地人的日常起居，远离旅行团的嘈杂，获得更加放松的旅行体验。

从海外社交平台的内容传播趋势来看，海外用户对中国旅行的认知正在不断升级，早期“China Travel”相关内容大多集中在长城、熊猫、外滩等标志性景点的打卡分享，如今越来越多的分享内容开始聚焦于普通人的日常生活场景，菜市场、城市公园、街头的共享单车、社区里的传统健身项目等内容，都成为海外博主镜头里的热门素材。不少入境游客表示，自己来到中国之后才发现，真实的中国和此前自己通过部分外媒了解到的内容完全不同，这里不仅有震撼的自然景观和悠久的历史文化，更有便捷的日常生活、完善的基础设施和热情友善的普通民众。很多游客会在自己的旅行视频里记录下乘坐高铁的平稳体验、使用移动支付在街头小店轻松付款的过程、深夜在街头安心逛夜市吃小吃的日常，这些真实的日常片段通过社交平台传播出去，让更多海外民众打破了此前的信息茧房，对中国产生了全新的认知，也激发了更多人亲自来华旅行、实地感受真实中国的想法。

随着入境游市场的持续升温，入境游客的足迹已经不再局限于北京、上海、广州等传统一线城市，以及桂林、西安等传统热门旅游城市，越来越多的三四线城市，甚至小众县域目的地，都开始迎来大量境外游客的到访。相关旅游平台的统计数据显示，7月丽江的入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达到4.5倍和2.4倍，不少来自欧洲的游客也选择前往伊宁、林芝、大同、敦煌等此前入境游客较少涉足的目的地，探索不一样的中国风景。这些新兴目的地的走红，也体现出海外游客获取中国旅行信息的渠道，已经从过去依赖传统旅行社的推荐，转向了通过海外社交平台上普通游客的真实分享获取信息，他们对中国的认知也变得更加多元，不再满足于传统的景点打卡路线，更希望探索那些充满独特在地魅力的小众目的地。

入境游市场的持续向好，不仅带动了文旅、消费等相关领域的增长，也为跨境要素的高效流动注入了新的活力。大量境外游客的到访，让世界各国的民众可以通过亲身旅行的方式，直观、立体、真实地了解中国，这种面对面的交流互动，是最有效的文明互鉴方式，也为后续跨境经贸、文化等多个领域的交流合作搭建了顺畅的民间桥梁。随着入境旅游全链条便利化措施的不断完善，入境旅游服务水平的持续提升，未来将会有越来越多的海外游客选择来到中国，沉浸式体验这里的独特文化与生活魅力。

(编辑：杨学萍)