这个暑假，辽宁的李先生带着孩子来到浙江德清莫干山。白天他们溯溪而行，听山泉叮咚；入夜之后，看林间萤火虫点点闪烁，宛如星河洒落山林，孩子追逐微光，欢声笑语回荡林间。李先生感慨：“这种野趣，在城里花多少钱都买不到。”

和李先生一样，这个暑假，把旅行目的地定在县城的游客不在少数。赴浙江安吉体味采茶之趣，往内蒙古阿尔山享受山林清凉，到安徽歙县探访徽州古城……游客们走进一个个烟火氤氲的县城，于山野街巷之间，发现一个别样精彩的中国。

旅游消费观念的多样化，是“奔县游”走红的内在动因。不赶行程、不追热度，沉下心感受一方水土，越来越多游客青睐鲜活的在地体验。去云南罗平的山林捡拾菌子，到河南陕州探秘“地平线下古村落”，赴山西襄汾品尝非遗八大碗……独特体验和文化底蕴，为县域文旅发展打开了广阔空间。

交通的便利和配套设施的完善，让“奔县游”从向往变成现实。早些年，不少藏着好山好水的县城，困于路途遥远、交通不便，去一趟费时费力。如今，全国约90%县级行政中心可实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%，密如蛛网的公路，把古村落、山野风光串联起来。路通了，阻隔就少了；配套完善了，出行体验就上去了。

近日，商务部等9部门联合推出18条举措，进一步激发下沉市场活力，活跃县域消费。“奔县游”能够持续出圈，就在于各地立足本土禀赋，不断优化文旅供给，挖掘县域消费潜力。甘肃永登水墨丹霞积极拓展多元业态，实现从“观景游览”到“沉浸式体验”的转变；江西资溪不局限于漂流单一项目，发展露营、体育赛事，把一季火爆变成全年旺……深挖本地山水、民俗、物产等特色，走出差异化路子，县域文旅以日益鲜明的辨识度，留住越来越多游客的脚步，也吸引着外国游客远道而来。在浙江宁波宁海县，一场热气腾腾的“长桌宴”让意大利游客们流连忘返，其中一位感慨：“这些县城乡村真正浓缩了中国的传统与现代之美。”

县域文旅升温，为百姓增收致富注入新动能。山东曹县探索“汉服+妆造+跟拍”的文旅模式，从售卖商品转向输出体验，吸引大批青年返乡创业；贵州黔东南苗绣工坊活化传统技艺，把非遗变为文创产品，让绣娘在家门口稳定就业；浙江松阳盘活闲置古民居发展特色民宿，带动当地群众共享发展红利……县域文旅既是拉动消费的经济增长点，也是惠及千家万户的民生产业。让发展成果惠及广大群众，小城文旅的未来，才有生生不息的土壤。

一座县城被看见，或许始于一处风景、一道风味；但真正直抵人心的，是烟火人间，是实实在在的发展温度。人们奔赴县域，追寻的不只是诗与远方，更是对美好生活的真切向往。千百座县城各展所长、各美其美，汇成多姿多彩、温暖可亲的动人画卷。