财π新闻 在国家扩大消费“十五五”规划的引领下，天津正以多业态融合与多场景联动为核心路径，持续推动消费市场扩容提质，在演艺、体育、康养等重点领域打造一批辨识度高、带动性强的消费新业态与新场景，为国际消费中心城市建设注入源源不断的内生动力。一系列落地实施的创新举措，正在将城市的特色资源优势转化为实实在在的消费增长动能，构建起覆盖不同客群、串联不同产业的全域消费新格局。

洋楼文化与演艺产业的深度融合，是天津打造特色消费场景的核心抓手之一。北方演艺集团依托天津独有的洋楼历史建筑资源，精心打造“洋楼+演艺”专属文化IP，推出多部沉浸式剧目，将原本作为城市历史风貌载体的洋楼空间，转化为可体验、可互动的文化消费新场景。不少观众从全国各地专程前往天津，走进坐落于洋楼旧址内的剧场观看演出，沉浸式感受津派文化的独特魅力。支撑这一业态持续稳定运行的重要基础，是已经连续发行12年的天津文惠卡，这张覆盖全市主要文艺院团的文化惠民卡片，每年带动观演人次超过80万，直接撬动总票房约8000万元，依托庞大的观演客流基础，文惠卡还进一步联动剧场周边的餐饮、住宿等消费业态，让单次观演行为延伸为覆盖多类消费场景的综合出行体验。为了进一步放大这类联动效应，天津市政府于2025年10月正式推出票根优惠计划，将演出票根作为消费联动的有效凭证，引导观众在观演后前往合作商户享受专属折扣，2026年这一计划升级为2.0版本并被写入相关政策文件，标志着票根经济模式在全市范围内得到全面推行，从企业自发探索的联动举措上升为全市层面统一部署的促消费战略。

体育赛事对消费的带动效应，在天津的实践中得到了充分显现。今年7月，天津被确定为国家体育赛事带动消费监测试点，当月举办的6场重大赛事累计吸引超过25万人次参与，直接带动消费超过1.3亿元，赛事参与人群中外地游客占比超过55%，大量外来参与者的到来，为城市餐饮、住宿、零售等多个消费领域带来了新增客流。作为天津体育赛事融合发展的标杆项目，天津马拉松赛事期间联动全市160余家商家推出专属优惠权益，赛事的综合赋能作用覆盖文化、旅游、消费、住宿、交通等多个维度，最终实现间接拉动效益7.06亿元，充分展现了大型赛事对全域消费的强大撬动能力。在武清区域，当地先后举办V1赛车嘉年华等特色体育活动，依托区域特色体育IP的影响力，同步发布武马专属票根优惠计划，将参赛号码布、赛事入场手环等赛事相关凭证纳入全市统一的票根优惠管理体系，进一步深化文商旅体多业态的深度融合，让赛事流量能够更顺畅地转化为实实在在的消费增量。相关部门后续还将持续推动“跟着赛事去旅行”相关活动落地，力争实现一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留的综合带动效果，进一步拉长赛事消费链条。

生态康养领域的创新探索，正在不断拓展天津消费的新边界。坐落于林海循环经济示范区内的国家级森林康养试点崇泰庄园，依托区域内较高的森林覆盖率资源禀赋，深度结合传统中医文化内涵，打造出一系列多元化的康养体验项目，精准吸引京津冀地区的亲子家庭等客群前来休闲体验，推动原本以林业生产为主的林下经济，逐步向兼具体验性与消费性的康养经济转化。这一项目的落地运营，为天津依托生态资源培育消费新增长点提供了可复制的实践样本，也让康养消费成为继演艺消费、体育消费之后，拉动区域消费增长的又一重要支撑。

面向“十五五”时期的长远发展，相关领域专家结合天津当前的消费发展基础，提出了三方面的深化探索方向，助力城市构筑消费领域的持久竞争优势。第一是依托科技赋能打造更多沉浸式消费场景，将人工智能、数字孪生等新技术融入洋楼演艺、体育赛事、康养体验等各类现有场景中，进一步提升消费场景的互动性与体验感，增强对年轻消费群体的吸引力。第二是持续提升国际化消费环境，对标国际消费中心城市的建设标准，优化各类消费场景的配套服务，完善多语种服务、国际支付便利化等相关配套，吸引更多国际游客前来消费。第三是推进服务业新业态的制度型开放，在演艺、体育、康养等领域进一步放宽准入限制，引入更多国际优质服务资源，培育一批具有国际影响力的服务消费品牌，为全市消费市场的持续扩容提供长效支撑。

当前天津的多业态融合促消费工作，已经形成了从特色IP打造到惠民载体支撑，再到全市政策统筹的完整工作链条，演艺、体育、康养三大重点赛道的实践成果相互支撑、相互赋能，正在逐步构建起具有天津辨识度的消费发展体系。各类消费新场景的持续落地，不仅为本地市民提供了更加丰富的休闲消费选择，也为京津冀乃至全国的游客打造了独具特色的出行消费目的地，各项促消费举措的叠加效应，正在为天津国际消费中心城市的建设不断夯实基础。

(编辑：曹凤芹)