财π新闻 近日，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty正式达成全面合作伙伴关系，计划于今年11月在Ulta Beauty的400家美国核心门店及其线上平台发售红宝石和源力系列的核心产品。这一合作的落地，是珀莱雅品牌全球化布局进程中的重要节点，也标志着中国美妆品牌在进入全球主流专业美妆零售体系的道路上迈出了实质性的一步。

作为美国最大的专业美妆零售商，Ulta Beauty自1990年开设第一家门店以来，已在美国发展至超过1500家门店，主营彩妆、香氛、护肤、护发、健康护理产品及沙龙服务。凭借丰富的产品种类、专业的沙龙服务以及备受当地消费者喜爱的Ulta Beauty Rewards会员体系，Ulta Beauty在线下门店、官方网站及移动应用端为顾客提供一体化、个性化的消费体验，其门店网络覆盖全美50个州，拥有数千万活跃会员，是美国本土消费者选购美妆产品的核心渠道之一。长期以来，该渠道的选品体系有着严格的审核标准，入驻品牌需要在产品实力、科研能力、市场口碑等多个维度达到相应要求，才能进入其面向核心消费群体的门店网络，此次珀莱雅品牌能够顺利达成全面合作，也意味着全球专业美妆零售渠道对珀莱雅品牌综合实力的高度认可。

据介绍，珀莱雅品牌此次进驻Ulta Beauty的首批产品涵盖红宝石系列与源力系列，包括红宝石面霜、红宝石精华及源力精华等核心产品。其中红宝石系列专注科学抗皱需求，针对传统胜肽透皮率低、稳定性不足等行业内长期存在的技术难题进行专项突破，在强化抗皱、紧致、淡纹等核心功效表现的同时，兼顾温和稳定的使用体验，能够精准回应美国护肤人群长期关注的皮肤抗衰需求。源力系列则聚焦基底膜修护，搭载XVII型重组胶原蛋白，兼顾改善红敏与屏障修护功效，以全肤质友好的特性契合北美消费者的护肤诉求，能够自然融入当地消费者的日常护肤流程。

两大系列产品能够作为首批阵容进入美国主流零售渠道，背后是珀莱雅品牌长期构建“本土需求响应+国际技术协同”创新网络、持续夯实全球科研根基的坚实支撑。从成分筛选、配方研发，到专利技术应用与临床验证，珀莱雅品牌始终围绕“有效、温和、平衡”的核心思路，在功效成分、配方体系、肤感体验与长期使用安全性之间寻找更优解，以系统科研支撑产品价值，持续以更高标准推进产品开发，致力于将科研成果转化为消费者可感知、可使用的护肤体验，以扎实的产品力提升品牌在全球化市场的核心竞争力。

当下，美国护肤市场正呈现出功效化、精细化与科学化并行的发展趋势，当地消费者对皮肤抗衰、胶原补充等核心功效的需求持续增长，而部分强效护肤产品可能带来的红肿、脱皮等刺激反应，也让消费者更加期待兼具高效与温和、适合长期使用的科学护肤方案，这一市场需求特征与珀莱雅品牌长期坚持的产品理念高度契合，也为双方后续的市场运营打下了良好的基础。

此次合作不仅是珀莱雅品牌在全球化布局中的重要突破，更是其在美国市场围绕消费者洞察、产品体验及品牌叙事等维度持续深耕本土、长期运营的起点。珀莱雅品牌将依托Ulta Beauty遍布全美50个州的门店网络与数千万活跃会员，持续提升在美国市场的消费者触达、产品体验与服务能力，并在此过程中沉淀可复制的出海运营经验与标准化合作模式。

这一进程，标志着珀莱雅品牌的全球化发展正从“产品出海”迈入“品牌出海”的新阶段：以自主科研为核心壁垒，以实证产品力为支撑，凭借规范化的品牌运营、差异化的产品价值逐步赢得主流渠道与消费者的长期信任。不同于以往部分中国美妆品牌仅以产品输出的形式进入海外市场的路径，珀莱雅此次以主品牌身份、带着核心大单品成建制进入美国主流专业美妆零售渠道，不再是简单的铺货销售，而是将完整的品牌理念、科研体系与产品体验同步传递给海外消费者，这种全新的品牌出海模式，也为中国美妆品牌的全球化发展提供了全新范本。

面向未来，珀莱雅品牌将立足未来十年跻身全球化妆品行业前十的战略愿景，稳步推进全球化布局，以消费者需求为导向，深耕科研创新，持续沉淀产品力与品牌力，打造全球化多品类、多品牌、多渠道立体矩阵，为全球消费者带来兼具科技价值与使用体验的中国美妆产品，推动中国美妆全球化发展迈向高质量、可持续的新阶段。

(编辑：姜心源)