财π新闻 今年七夕，游客群体的出游观念发生明显转变，体验感与情绪价值成为大家选择过节方式的核心考量标准，“体验大于形式”正式成为七夕出游的全新主流趋势。不同于往年集中在节日当天扎堆出行的习惯，今年七夕恰逢工作日，不少用户出于时间安排的灵活性考量，选择将原本计划在节日当天开启的浪漫之旅提前至周末进行，相关预订数据显示，超三成用户都做出了错峰提前出游的选择，这一安排也直接带动了节前周末文旅市场的热度攀升，七夕前周末全国文旅整体预订量较七夕当天及前一日增长504%，庞大的出游人群中，亲子客群出游人次占比超60%，不少家庭趁着暑期尚未结束、开学还有一段缓冲时间的间隙，带着孩子一同踏上兼具浪漫氛围与亲情陪伴属性的出游行程，在放松身心的同时留下专属的节日记忆。

在众多出游体验选项中，非遗加中式浪漫的组合成为今年七夕文旅消费领域的新顶流，相关搜索数据显示，七夕加非遗相关搜索量同比增长1.1倍，越来越多游客不再满足于常规的观光打卡，转而追求能够深度感受传统文化魅力、兼具独特浪漫属性的沉浸式体验项目。黄山风景区专门推出爱情专场主题日活动，围绕七夕的浪漫内核打造一系列适配情侣、家庭参与的特色内容，让游客在游览名山风光的同时，收获专属的节日仪式感。河北唐山河头老街举办非遗嘉年华，将各类传统非遗项目与七夕节日场景深度融合，游客可以在逛游老街的过程中近距离接触非遗技艺，感受传统民俗与现代浪漫碰撞出的独特火花。杭州钱塘江游船等沉浸式江景体验也成为不少游客心中的浪漫标配，乘坐游船沿江而行，伴着江风与两岸灯光打造专属的二人浪漫时刻，成为很多情侣过节的优先选择。

工作日的七夕节点，直接催生了全新的节日消费节奏，以往集中在白天的浪漫消费场景，开始向夜间时段延伸，夜间浪漫的消费热度直接带火了民宿酒店板块的市场表现。相关预订数据显示，七夕当天国内景区夜场门票预订量较平日增长超50%，不少景区推出的夜间限定演出、灯光秀、夜游路线等产品，受到大量年轻游客的追捧，大家可以在下班后的闲暇时段，不用花费过多时间赶路，就近选择周边的夜场景区，轻松享受节日的浪漫氛围。同期国内酒店预订量较平日增长超41%，各类临近热门景区、商圈的酒店房源预订量大幅上涨，不少酒店还专门推出了七夕限定的主题布置、专属套餐，进一步契合游客的节日入住需求。带有浪漫约会等关键词的民宿搜索热度同比增长约两成，大量主打特色景观、私密空间、专属定制服务的民宿房源受到游客青睐，其中00后民宿预订量占比超过37%，在所有年龄段的民宿预订群体中占比最高，成为选择民宿过节的核心主力人群。不少民宿经营者也针对七夕节日特点，为入住的游客准备了鲜花布置、专属小礼品等贴心服务，进一步提升游客的入住体验。

以往大家印象中以年轻群体为主的七夕出游市场，今年迎来了一支不可忽视的重要力量，银发游客撑起了七夕长线游的市场热度，成为深度慢游的绝对主力。相关预订数据显示，55岁以上用户预订占比接近4成，这部分群体的平均出游时长为5至7天，完全不同于年轻群体短途打卡、节奏紧凑的出游习惯，他们更倾向选择节奏舒缓、风景优美及具有时代记忆的怀旧景点，慢慢走、慢慢看，在旅途中细细品味风景与过往记忆交织的独特感受。其中红色旅游景区门票预订量中银发游客占比超50%，不少银发群体结伴前往承载着共同时代记忆的红色旅游景区，在游览过程中重温过往岁月，和同龄人分享旅途的感悟，这种慢节奏的深度出游方式，完全契合银发游客的出行需求，也让今年的七夕长线游市场呈现出和往年截然不同的客群结构特点。

为了进一步激发节日消费活力，各地结合自身的文化特色与资源禀赋，推出了一系列内容丰富、形式多样的促消费活动，全方位点燃浪漫经济的市场热度。邢台举办第三届婚恋文化产业博览会及浪漫消费季，围绕婚恋相关的产业链条搭建展示与消费平台，为市民提供一站式的节日消费选择，覆盖婚恋相关的各类服务与产品，带动整个婚恋相关消费板块的升温。威县开展七夕主题文旅系列活动，将本地的文旅资源与七夕节日主题深度结合，推出适配不同年龄段游客参与的特色文旅项目，吸引周边区域的游客前往游玩。浪卡子县举办羊卓雍错七夕主题文旅活动，依托羊卓雍错得天独厚的自然景观资源，打造具有当地地域特色的浪漫文旅场景，让游客在高原圣湖的见证下感受别样的七夕浪漫氛围。肥乡区开展万柿大集相爱七夕主题活动，结合当地的特色农产品资源，将市集消费与七夕浪漫主题相融合，打造兼具烟火气与节日氛围感的消费场景，吸引大量本地及周边市民前往参与。黄山各大商圈推出七夕玩购娱甜蜜攻略，整合商圈内的餐饮、购物、娱乐等各类业态资源，推出专属的节日优惠套餐与互动活动，引导市民在商圈内一站式完成七夕的约会消费行程。天水、武汉等地鲜花黄金首饰美妆护肤品等商品热销，线下实体门店与线上电商平台的相关订单量均出现明显上涨，不少消费者选择在节日期间购买心仪的礼物，为自己或身边的人送上节日祝福，相关消费市场呈现出一派火热的景象。

在市场消费热度持续攀升的同时，各地相关部门也同步强化七夕节日期间的市场监管工作，全方位维护节日消费秩序，保障广大消费者的合法权益不受侵害。怀远县聚焦鲜花礼品、珠宝首饰、餐饮住宿等重点领域开展节前价格专项检查，安排专门的执法人员对辖区内相关经营场所进行逐一排查，重点核查是否存在哄抬物价、价签不符、虚假标价等各类价格违规行为，从源头上防范节日期间出现价格乱象，保障各类节日相关商品与服务的价格处于合理区间。针对网红餐厅等消费者关注度较高的餐饮经营场所，当地专门开展食品安全专项检查，对食材采购存储、后厨操作规范、餐具消毒流程等各个环节进行细致核查，及时排查各类食品安全隐患，让消费者在节日期间外出就餐能够吃得安心、吃得放心。除此之外，当地还加大对电商平台等渠道的虚假宣传整治力度，对线上平台中售卖的七夕相关商品的宣传内容进行全面排查，严厉查处各类夸大宣传、虚假宣传、误导消费者的违规行为，为消费者营造出安全、有序、放心的节日消费环境，让大家能够安心享受七夕节日的浪漫氛围。

(编辑：吕文)