财π新闻 2025年中国智能投影市场全渠道销量为520.3万台，同比下降13.9%，此前支撑行业快速扩张的“电视平替”低价大屏增长逻辑正在全面失效。在过去很长一段时间里，智能投影凭借更低的投入就能获得更大画面的核心优势，叠加可移动、不用时可收纳的灵活属性，快速走进大量普通家庭，不少消费者在投影和电视价差足够大的阶段，愿意主动接受白天需要遮光、使用前需要调试等一系列使用上的不便。但随着大屏电视产品不断迭代，价格持续下探进入数千元价格带，投影仪原本突出的价格优势被大幅削弱，两类产品的目标预算区间开始出现大面积重叠，大众投影品类由此陷入两难的发展境地：一方面继续依靠压低终端售价拉动整体销量的增长路径已经越来越难走通，另一方面如果尝试将产品定价向上探索，又不可避免要和同价位段的大屏电视展开直接的正面竞争，原本就不算宽裕的定价空间被进一步挤压。

从2025年智能投影线上市场的价格结构变化来看，0—499元价格段产品的销量份额已经从2024年的29%降至23%，500—999元价格段产品的销量份额则升至31.8%，成为当前市场占比最高的价格区间。这一数据变化清晰反映出消费者的选购心态已经发生明显转变，大众群体虽然依然对产品价格保持较高关注度，但已经不再像过去那样一味追求选购价格最低的入门产品，单纯依靠极致低价撬动用户购买的增长模式已经难以复制此前的效果。与此同时，同价位段大屏电视的体验优势正在被更多消费者感知，以2025年上市的创维A4F系列75英寸Mini LED电视为例，其首发价为3499元，叠加相关补贴后实际到手价仅为2799元，而同期市场上部分主流4K智能投影的促销到手价也处于2500元至3500元的区间范围内，两类产品的预算高度重叠。在相近的购买成本下，电视开机即可使用、抗环境光表现更强的固有优势被进一步放大，消费者自然会重新权衡选购投影产品的实际性价比。

除了大屏电视价格下探带来的直接竞争，大众用户的视频消费习惯也在发生显著变化，进一步压缩了传统投影的生存空间。相关行业报告显示，短视频是当前所有主要互联网应用中唯一实现用户规模和使用率双增长的细分应用，微短剧用户的人均单日使用时长已经达到129分钟，这一数据已经超过了长视频的人均单日使用时长。这意味着当下大众的视频消费行为整体呈现出越来越明显的碎片化特征，普通用户愿意为了使用一块大屏专门留出整段完整时间的意愿正在持续下降，即便部分投影产品的定价并不高昂，消费者为其专门安排使用场景、预留使用时间的必要性也在不断降低，这也进一步削弱了大众投影品类的整体市场吸引力。

与整体市场下行的态势形成鲜明对比的是，高端家庭影院细分市场正在呈现出逆势增长的发展态势。2025年国内万元以上价位段智能投影产品的线上销量实现同比翻番，不过这一细分赛道的整体市场体量依然处于非常小的水平，2025年第三季度万元以上产品的线上销量份额仅为0.9%。这一数据表现说明高端市场的快速扩容，更多反映的是一个小众需求赛道的快速增长，而非大众消费群体普遍向高端投影产品升级。选择万元以上高端投影产品的用户，核心诉求是获得超大尺寸画面、极致画质表现和完整的沉浸式观影体验，对于这部分用户群体而言，幕布安装、环境遮光处理、固定位置调试这些在大众投影用户看来是使用负担的环节，恰恰是整套高端家庭影院体验中不可或缺的组成部分。这类高端投影设备并不需要保持高频日常开启，只要单次使用就能提供足够出色的沉浸体验，用户就会认为这笔投入具备相应的价值。2025年，相关国补政策的落地有效降低了高端投影产品的购买门槛，同时极米、坚果、当贝、Vidda等主流投影品牌也集中发力万元价位段市场，大量符合高端用户需求的新品集中上市，多重因素共同推动这部分此前被压抑的高端需求得到充分释放。

当前智能投影行业的产品升级节奏，和真实的市场需求之间存在两层明显的错位。第一层错位是产品升级方向和用户实际使用体验之间的错位，在入门级投影产品市场，长期存在参数虚标的行业乱象，多地消费者协会组织的产品比较试验结果显示，多数入门投影样品的光输出实测值达不到产品标称值的80%，同时大量入门机型的运行噪声实测结果超出相关标准要求，这类体验层面的硬伤直接影响了普通消费者对整个投影品类的信任度。以天津消协开展的针对20台售价在200元至1900元区间投影仪的比较试验为例，18台标注了光输出值的样品中，仅有一款产品的实测光输出值达到标称值的80%以上，16台明示了运行噪声值的样品中，有10台的实测噪声数据超出标注标准。低价入门产品是普通消费者初次接触智能投影品类的核心入口，这类产品带来的糟糕体验落差，损害的是整个品类在大众用户心中的口碑。

第二层错位是产品升级方向和市场增量需求之间的错位，当前行业内普遍推进的常规画质优化、操作系统流畅度升级等产品迭代动作，只能改善已经拥有投影产品的存量用户的使用体验，完全不足以构成此前没有接触过投影产品的非用户群体的购买理由。对于家中已经配备大屏电视，或者本身没有添置额外大屏显示设备计划的消费者而言，常规层面的画质提升和操作优化，完全无法支撑他们额外支出成本选购一台投影产品。这也意味着投影行业如果想要重新找回增长动力，不能仅仅停留在对现有产品的常规迭代层面，必须找到新的价值锚点，将投影品类大画面、灵活摆放的核心优势，落到电视这类固定屏幕无法覆盖的全新使用场景当中。

当前国内主流投影品牌已经开始在游戏、户外、车载等多个全新场景中寻找新的市场增长点，试图跳出传统客厅观影的单一使用场景限制，为投影品类挖掘更多独立于电视之外的独特价值。针对主机游戏用户群体，坚果品牌推出了主打高刷新率的投影产品，其中坚果N5S Ultra Max型号主打4K 120Hz的高刷新率表现，能够完美适配主机游戏运行过程中的高帧率画面输出需求，为游戏玩家提供远超普通显示器尺寸的超大游戏画面，将投影的大画面优势和主机游戏的沉浸式体验需求深度结合。针对当下快速兴起的户外休闲场景，Vidda品牌发布了内置大容量电池的户外投影产品，其中Vidda LightGo型号配备了2万毫安时电池和光学变焦功能，解决了户外场景下设备供电困难、画面调焦不便的核心痛点，让用户在露营、户外聚会等没有外接电源的场景下，也能轻松使用投影设备投射出大尺寸画面。

在车载场景的探索上，极米品牌的智能座舱车载光学产品已经搭载于多款豪华车型之上，包括问界M8、M9、尊界S800和享界S9等车型都配备了相关车载投影光学系统，2025年极米包含车载光学在内的创新产品业务收入约为2.55亿元，展现出这一全新场景的巨大发展潜力。除了这些已经开始落地探索的细分场景之外，全屋投影系统是行业内更长远的发展方向，依托投影设备灵活投射的技术特性，未来居家环境中的各类房屋平面都可以随时转化为显示屏幕，彻底打破传统固定屏幕的空间限制，为用户带来全新的居家交互体验。

未来国内投影仪市场的整体发展形态将更加分散，整个行业不再由单一的“电视平替”购买理由驱动，不同用户群体的选购需求将呈现出高度差异化的特征。整个投影行业需要彻底摆脱替代电视的传统定位，不再将自身局限在客厅大屏显示的单一赛道当中，转而把投影品类与生俱来的大画面、灵活摆放、按需出现的核心特点，转化为不同细分场景下的实际使用价值，同时为用户提供足够可靠、足够省心的全流程使用体验，以此建立起经得起市场检验的全新购买理由，推动整个智能投影行业走出当前的发展困境，找到属于自身的独立发展路径。

(编辑：曹凤芹)